PR如何運用大數據平臺看懂明星“行情”

這里提的PR是指負責品牌宣傳的負責人。

目前互聯網上免費的大數據平臺有百度指數，新榜有數，360趨勢，微信指數。

百度指數

它可以通過百度自身海量級的搜索數據，得出有多少人搜索與XXX有關的數據，再對比年齡相近的男明星，能夠得出此人在娛樂圈大概是一個什么樣的位置。包括搜索指數，資訊指數，地域分布，興趣分布，需求圖譜，相關熱詞熱度。

360趨勢

它是以360產品的用戶數據為基礎的大數據展示平臺，可通過搜索關鍵詞,快速獲取熱度趨勢、理解用戶真實需求、了解關鍵字搜索的人群屬性。包括展示24小時關注度、曝光量，用戶關注的興趣模塊與排名，相關用戶的地域分布，相關用戶的群體年齡。包括24小時至一年的關注度與曝光量，用戶搜索XXX，與XXX關聯的興趣模塊，展示XXX的搜索排行，展示XXX相關搜索詞的來源詞與去向詞等等。

同比環比是指什么？舉例如下：

3月和4月，連續兩個月上升，會顯示環比上升。環比發展速度，一般是指報告期水平與前一時期水平之比，表明現象逐期的發展速度。

同比則是4月對比3月，或2022年的4月對比2021年（上一年）的4月，同比上升或下降。

當對比數據為連續的2個月均為上升，則環比也是上升，如果顯示下降，一般有2個原因：一是數據來源被消除，二是數據呈現造假，環比并非上升。

一般不會存在環比上升同比下降的情況。

用戶的年齡與性別這塊，根據大數據技術人員分析，暫時還不能精準區分用戶的年齡與性別。目前抓取用戶的年齡與性別都是通過用戶注冊信息來呈現，模糊的年齡與性別，和可控的數據都可以當作參考，但是不能當作準則。

新榜有數

它分別有抖音數據平臺新抖、小紅書數據平臺新紅、快手數據平臺新快、視頻號數據平臺新視、B站數據平臺新站、賬號管理工具矩陣通、開箱即用的數據工具等等。它的特點是數據來源，切忌模糊的數據以及可以控制的數據都不能當作準則，僅可當作參考。例如某些熱門的文章，閱讀量超10萬，是否含水分要打問號。

微信指數

目前我國使用微信的用戶達到了12億。微信指數就是基于12億用戶以及企鵝系的平臺，以關鍵詞為線索的數據工具，主要呈現關鍵詞相關內容的受歡迎程度，與在相關內容中的重要程度。數據來源包括微信搜/索、朋友圈、搜一搜、視頻號、公眾號文章、網頁及部分廣告渠道，即，想要XXX在微信指數上升，只需要增加這些渠道的曝光度。

大數據采集的是行為數據，水軍刷的是機械數據，水軍刷完之后就靜默了，沒有進一步的行為，意味著它只在它存在的波峰階段活動了一下，隨即行為終止，大數據也記錄短暫的刷水行為，但是形成不了“興趣模塊”。

即，閱讀量點贊量轉發量，任何可以刷的數據，哪怕刷到10億次，但凡產生不了用戶“興趣模塊”，沒有進一步的用戶行為抓取，即表示數據存在大量水分。