網易嚴選雙十一開門紅霸榜多個渠道，“倡導理性”的背后是產品力

11月4日，網易嚴選雙十一開門紅成績出爐，其中貓糧、浴室香氛、人體工學椅等多爆品霸榜多個渠道銷售榜單，領跑細分賽道。據了解，今年嚴選雙十一依舊“簡單無套路”， 10月31日晚8點至11月11日期間，嚴選爆品全年超低價，無套路直接立減，滿299元減30元。

雙十一開門紅，嚴選爆品領跑銷售

今年雙十一，網易嚴選持續聚焦品牌化戰略，發揮寵物、床品、家清、辦公家具等品類優勢，助力全渠道銷售與Pro會員規模持續增長。

值得注意的是，今年嚴選雙十一品牌片《啥是好東西2》中出現的貓糧、浴室香氛、人體工學椅等多款爆品，同樣出現在京東、天貓、抖音快手等多個渠道的銷售榜單中，既“耐看”又“能打”。

在今年雙十一開門紅期間，寵物品類斬獲天貓寵物品類店鋪TOP1、全價貓主糧類目TOP1，京東開門紅28小時貓主糧品牌榜TOP1，抖音貓糧品牌榜TOP1等多項排名。

家清品類斬獲天貓空氣清新劑單品TOP1，京東空氣清新劑品類TOP1，拼多多品牌空氣芳香劑榜TOP1，抖音家庭清潔爆款榜TOP1等多項排名。

居家品類則斬獲抖音電腦椅品牌銷售額總榜TOP1、品牌泰國乳膠枕爆款榜TOP1、床墊行業品牌銷售額總榜TOP3，天貓高端女性工學椅TOP1，京東電腦椅品牌榜TOP5等多項排名。

除核心品類外，網易嚴選在食品、情趣用品等賽道也取得了不錯的成績。食品品類的咖啡餅干獲天貓薄脆類目TOP2，半甜型黃酒入選京東金榜。網易春風則斬獲京東飛機杯類目品牌成交金額TOP1、店鋪成交金額TOP1，天貓飛機杯類目品牌成交金額TOP2等多項排名。

在用戶方面，網易嚴選持續精細化運營，雙十一開門紅期間Pro會員年卡開通量環比提升超300%。

倡導“理性消費”的背后，是對產品力的信心

每年的雙十一大促，既是消費者的年度狂歡，也是各品牌的競技場。作為年輕一代喜愛的新消費品牌，網易嚴選憑借著獨特的爆款打造能力與“獨樹一幟”品牌價值觀，成為每年雙十一“不容忽視”的存在。

今年雙十一，網易嚴選和品牌代言人羅永浩一起倡議“理性消費，只買好東西”， 表達了品牌的“理性消費主張”與“活出自己喜歡的樣子”的品牌價值觀，再度引發好評。

事實上，這已經不是嚴選第一次提倡“理性消費”了。2019年雙十一，網易嚴選就曾向用戶“道歉”廣告太多、規則太復雜、打折力度不夠；2020年，網易嚴選宣布“退出雙???戰”，被稱為電商歷史上?程碑式的事件；2021年和今年的雙十一，嚴選兩度聯手羅永浩推出“反套路”連續廣告《啥是好東西》《啥是好東西2》向廣告圈“開炮”。

其實，網易嚴選一系列倡議理性消費的背后，彰顯著 “產品力”的信心。

從2016年成立以來，網易嚴選秉承網易一貫的嚴謹態度和“匠心”，嚴選供應商、產地、設計、材質、工藝，采取全流程把控的嚴選模式，依靠著獨特爆品打造邏輯，已成為新消費行業里的“爆款制造機”、“品牌孵化器”。

當下社會，雙十一從原來單純的追求價格，變成了對品牌方商品品質、品牌價值觀、用戶體驗等多方面的考驗。

過去的套路公式已經失效，但用戶對高品質、極致性價比的要求，卻一直沒變。這些本質，是網易嚴選一直堅持6年的品質，也助力網易嚴選能夠爆品不斷、領跑賽道。