網易Q3財報:網易嚴選全渠道穩健增長 提品質促消費助實體經濟發展

11月17日，網易發布2022年第三季度財報。財報顯示，三季度，網易凈收入244億元，研發投入規模為40億元，研發投入強度達16%，連續三季度加碼。其中，創新及其他業務Q3凈收入20億元。

作為創新業務的重要一環，本季度，網易嚴選持續聚焦品牌化戰略，全渠道銷售與Pro會員規模持續增長，寵物、家清、床品、辦公家具等核心品類爆品頻出。嚴選推動數字技術普惠深入消費制造等實體領域，通過全流程數字化的智慧供應鏈系統，發力產品創新、賦能實體制造業、滿足消費品質提升需求，釋放消費新活力促進實體經濟發展。

爆品全面開花，釋放消費新活力

第三季度，網易嚴選抖音快手渠道銷售額同比增長93%，淘系渠道銷售額同比增長63%，京東渠道銷售額同比增長47%，綜合渠道銷售額同比增長109%。

本季度，網易嚴選在寵物、家清、床品、辦公家具等核心品類表現突出，爆品全面開花，釋放消費新活力。寵物品類銷售額同比增長101.5%，家清品類香氛線全渠道銷售額同比增長超50%，除貓糧、浴室香氛、乳膠床品、人體工學椅、咖啡餅干、網易春風飛機杯等爆品繼續蟬聯各大銷售榜單TOP1外，香氛除味除醛固體香膏、椰椰植萃洗潔精、蜂蜜柚子茶等新品爆品迭出。

值得一提的是，今年雙十一期間，網易嚴選不乏亮點。根據相關行業及平臺數據，今年雙十一寵物消費迎爆發式增長，寵物品類與潮玩、運動戶外、珠寶品類被稱為“新四大金剛”。而作為“寵糧國貨之光”，嚴選寵物品類表現依舊強勁，蟬聯天貓、京東、抖音等多個渠道貓糧銷售榜TOP1。

在雙十一傳統超級賽道家清、居家等品類中，網易嚴選的成績同樣可圈可點。嚴選家清品類連續霸榜天貓、京東、抖音、拼多多等多個渠道空氣芳香劑品類榜TOP1。居家品類則斬獲抖音座椅類目榜、泰國乳膠枕爆款榜、椰棕床墊爆款榜等多項TOP1。除此之外，嚴選在食品、情趣用品等賽道同樣表現搶眼，咖啡餅干獲得天貓薄脆餅干類目榜TOP4，網易春風則獲得京東飛機杯類目成交金額TOP1。

推動技術普惠深入消費制造

第三季度，嚴選依托數字技術等創新優勢，推動技術普惠深入消費制造等實體領域。網易嚴選建成全流程數字化的智慧供應鏈系統，為寵物、家清、床品、辦公家具等核心品類爆品打造打下堅實基礎，幫助制造業理解新消費需求，釋放供應鏈價值，促進實體經濟發展。

以寵物品類為例，嚴選在寵物產品研發生產過程中，帶動新疆等上游優質原材料產地“走出來”、融入產業鏈條，并推動相關寵物食品工廠向智能化、品質化方向發展，建成寵物4.0智能工廠。以網易嚴選位于上海的寵糧工廠為例，基于智慧供應鏈系統預判，在雙11前夕以每小時15 噸的高產能出貨，從消費生產端助力嚴選問鼎多平臺雙十一貓主糧類目銷售冠軍。9月，網易嚴選在寵物賽道發布主打中高端市場的寵物子品牌“網易天成”，將進一步助力嚴選賦能實體制造業。

不只是寵物品類，同樣在9月，網易嚴選在床品賽道發布聚焦于材料科技創新的全新睡眠系列“SLEEPEASE”。連同此前發布的、聚焦于材料科技創新的 “YUNISHAPE與你”貼身衣物系列，與聚焦于清潔技術創新的“idealand理想之島” 家庭護理系列等原創設計系列，嚴選的品牌矩陣進一步完善，未來將更具規模化助力實體制造業創新發展。

在賦能實體制造業過程中，嚴選的“中國質造”獲得了不少國際榮譽。9月，以“手工八年造山西老陳醋”和“空山竹語國風香氛系列” 為代表的原創設計商品，憑借獨具特色、極具辨識度的中國風設計，榮獲素有“包裝設計界的奧斯卡”之稱的Pentawards包裝設計類目金獎、銅獎。

持續構建用戶、行業、社會“三重價值”

作為網易旗下的生活方式品牌，網易嚴選持續構建用戶價值、行業價值、社會價值 “三重價值”，并不斷在商品側、用戶側、供應鏈側持續優化提升。

嚴選品牌“數商興農”，挖掘縣域商品爆款，把一次性旅游轉化為長期購買，帶動好貨出山，用實際行動參與到鄉村振興、共同富裕的社會價值實踐中。網易嚴選已先后與浙江云和縣、仙居縣、泰順縣打造木玩、楊梅、梔子花制品等地方爆品，帶動地方中小企業增收百萬元。

除了讓產品 “走出去”，嚴選還不斷通過用戶精細化運營、供應鏈倉配布局，在三重價值實踐中發揮嚴選技術效能與創新優勢，助力嚴選產品“走得更好”。

本季度，嚴選持續優化Pro會員福利與體驗，Pro會員規模同比增長29%，并在教師節期間，向教師群體免費贈送7.3萬份嚴選Pro會員年卡。在供應鏈倉配布局方面，嚴選新增開設寵物品類倉和華北云倉，用于支撐頭部爆品的快速周轉和發貨，提升履約效率與用戶體驗。目前，網易嚴選云倉布局已覆蓋全國主要核心區域，國內一二線城市的用戶訂單，大部分已經可以做到次日達。