這才是中國女排，最正確的打開方式！

北京時間7月17日，2023年世界女排聯賽（VNL）總決賽在美國阿靈頓戰罷，中國女排1-3不敵土耳其女排，獲得本屆世聯賽亞軍，創下了該賽事從2018年改制以來的最好成績。

在整個2023年世界女排聯賽分站賽期間，中國女排參加了12場比賽，以分站賽第五名挺進總決賽。隨后，中國女排先在1/4決賽中淘汰巴西女排，又在半決賽中3-0擊敗波蘭女排，創歷史地進入到決賽。

盡管與冠軍擦肩而過，主教練蔡斌在接受新華社采訪時表示，總體上，中國隊在今年世聯賽中收獲頗豐，總共進行了15場比賽，與所有世界強隊都進行了較量，“(巴黎奧運會可能遇到的)對手基本上都到齊”。雖然中國隊打得有好有壞，有輸有贏，但這些比賽都為中國隊針對具體強隊揚長補短、確定下一步提高的目標，提供了特別重要的“素材”。

2023年世界女排聯賽余溫尚未褪去，大賽氛圍卻愈演愈烈。目前，中國女排已經啟程回國，投入到接下來的巴黎奧運會資格賽以及杭州亞運會的備戰中。

舉世矚目，中國女排的強大號召力

對絕大部分中國人來說，中國女排一直是情感上的特殊存在。

這不僅僅是因為榮譽陳列柜里整整十個熠熠生輝的世界冠軍獎杯，也不單單是源于每一代女排姑娘們敢打敢拼的颯爽英姿令人欽佩，更因那一次次被人反復提及的女排精神。

無論巔峰亦或是低谷，“祖國至上、團結協作、頑強拼搏、永不言敗”的女排精神在一代又一代中國女排中薪火相傳，讓億萬國人熱血沸騰。女排精神也超越了體育本身，激勵著一代又一代中國人。

這是中國女排IP的核心價值所在，也是其最核心的魅力所在。與之對應的，中國女排的每一場比賽，都是萬眾矚目的焦點：

2016年里約奧運會女排決賽，CCTV-1和CCTV-5對本場比賽進行了并機直播，全國網并機總收視率達3.96%、收視份額32.11%，中心城市總收視率達7.73%，收視份額高達47.45%。

圖源：央視網《2016里約奧運會女排決賽收視權威發布》

2021年世界女排聯賽中國女排3-0擊敗對手、獲得五連勝，據中央廣電總臺總經理室公眾號推送，酷云EYE數據顯示，CCTV-5獲得當日收視冠軍，市占率達6.87%。

2022年女排世錦賽，據CSM全國網數據顯示，累計觀眾規模高達1.5億人，多場賽事35中心城市收視率破1%，小組賽焦點戰中國3-0戰勝日本這場比賽收視份額更是高達6.88%。而在稍早的8月進行的女排亞洲杯，累計觀眾規模達1.77億人，平均收視份額3.95%，決賽收視率比平時提升384%，收視份額達4.59%。

在2023年世界女排聯賽期間，中國女排相關話題多次沖上微博熱搜榜，新華社、人民日報、央視新聞、央視體育等官方媒體及各大網絡媒體更是第一時間跟進賽事報道，積極發布中國女排相關內容。

攜手女排，筑造品牌“新高地”

互聯網時代的商業營銷里，流量為王。而中國女排，從來就不缺乏流量。這不單單是因為中國女排過往的輝煌成績，更是因為“女排精神”已經內化為品牌基因，為品牌自身形象和價值帶來了額外的正向增量，筑造了品牌“新高地”。

中國女排這一幾乎不可復制的IP，其情感粘性之強、用戶忠誠度之高，已經超越了傳統的體育營銷以大賽周期為重點的邏輯。其帶來的長期的品牌曝光量和積極正面的話題，更是其他體育項目或是其他領域無法比擬的。

特別是在90后、00后逐漸成為女排球迷和粉絲的主力之后，傳統的商業營銷模式正在被逐漸打破，新的流量生態圈和社群經濟逐漸成熟，IP賦能、跨圈、破次元等多元性營銷模式讓中國女排在場外的價值提升創造了更多可能。

巴黎周期的中國女排的前進之路，盡管經歷曲折，必將是一條斗志昂揚的崛起之路。現如今中國女排正厲兵秣馬，積極備戰，她們不僅需要球迷朋友們的支持，也在期待著堅定的合作伙伴并肩向前。攜手女排、風雨同路，企業不僅獲得全球范圍品牌曝光和巨大流量，更將自身品牌形象和中國女排精神內核相結合，實現企業商業價值、社會價值雙贏。

共同成長，與中國女排再創輝煌

2023年，對于全新起航的中國女排而言，絕對是最為重要的一年。從VNL到巴黎奧運會資格賽、再到杭州亞運會，這一連串女排賽事盛宴讓一場可以預見的“女排熱”旋風正在成型。

突破，從來不是一蹴而就，而是一步步用汗水澆灌的腳踏實地。面對一路上的喧嘩與掌聲，女排姑娘們不卑不亢，將“女排精神”的十六字精神融入血液，越是遇到困難和挫折，中國女排的精神和魅力就越是熠熠生輝。這讓人不得不堅信，這支年輕的隊伍能夠在未來擊敗任何對手，實現任何看似難以完成的超越。

隨著國際排聯對賽事進行改革，從2023年下半年起，隨著巴黎奧運會資格賽、杭州亞運會、2024年巴黎奧運會、2025年女排世錦賽等大賽陸續到來，公眾對中國女排的熱情將空前高漲，而馬上到來的巴黎奧運會資格賽，不僅是中國女排通向巴黎的起航點，也是中國女排體育營銷的新一輪開始。

擂鼓聲聲，前路漫漫。

中體產業集團下屬中體傳播集團（北京中體經紀管理有限公司），作為中國排球國家隊（中國女排、中國男排、中國沙排）獨家商務開發機構，誠邀新的伙伴，以全新面貌，共同攜手踏上新的征程。

再一次，我們共創輝煌。