網易嚴選聚焦突圍品類戰略落地：寵物品類升級更名“網易天成”

近日，網易嚴選宣布，網易嚴選寵物品類升級更名為網易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將8月8日定為品牌日，啟動嚴選寶藏計劃產線溯源、網易天成IP形象發布、必勝客品牌跨界合作等一系列周年慶活動。未來，現有網易嚴選寵物商品將陸續切換。

品牌煥新四大升級，引領專業寵糧標準

近年來，寵物經濟正迎來高速增長期。根據艾媒咨詢預估，2025年市場規模將達8114億元�！八洕钡幕馃�，激活了國產寵物品牌的快速發展。

“寵物市場競爭激烈，產品品質參差不齊，消費者對高品質、健康安全的寵物產品需求日益增長�！本W易天成相關負責人介紹道：“網易嚴選寵物品類正式升級更名為網易天成，并針對用戶關注的痛點，完成食材、科研、安全、功能升級等四大升級�！�

科研方面，網易天成與中國農業大學攜手合作，共同發揮各自的優勢，將在產品研發、功能有效性評價試驗等領域展開深入合作。食材方面，網易天成甄選全球優質食材，所用肉源要有清晰的溯源證明和農殘、藥殘等高達近100項的檢測證明。安全方面，網易天成產品經過樣品首檢、試產抽檢、大貨檢測、三方匿名抽檢等多重檢測，覆蓋大大小小240多項。功能方面，網易天成基于當下養寵人痛點和寵物本身生理習性提出針對解決方案，推出具有美毛功能的兔肉貓糧和保護腸道健康功能的鮮肉凍干犬糧等多款產品。

事實上，早在進口糧霸占市場的年代里，網易嚴選就發現了消費者日漸增長的需求與市場缺乏安全、專業的寵物食品之間的矛盾，于是深入到原料、配方、生產、包裝等產業鏈各個環節嚴格把控品質。

嚴選寵物品類于2017年上線，覆蓋主糧、零食、用品等細分類目，6年來先后打造出多款被譽為“國貨之光”的爆款產品，并多次拿下全渠道國產貓糧第一的成績。

據網易天成相關負責人透露：“網易嚴選寵物品類（升級更名為網易天成）2022年全年銷售同比增長近120%�！苯衲陣肋x618戰報顯示，嚴選寵物品類蟬聯了京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一，并在寵物食品、用品等細分賽道獲得多個單品銷冠。

啟動88品牌日，嚴選寶藏計劃溯源產線

為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網易天成還將每年8月8日定為品牌日，并啟動嚴選寶藏計劃工廠溯源、網易天成IP形象發布、必勝客品牌跨界合作等一系列活動。

其中，網易天成發布全新IP形象“天成探索隊”，并限量發行首套888份IP周邊NFT數字盲盒。據介紹，網易天成IP形象未來將用于包裝物流、品牌周邊等場景。此外，網易天成還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐。

嚴選寶藏計劃是網易嚴選推出的首個產地溯源營銷IP，通過探訪嚴選寶藏好物的原產地，拍攝記錄用短片形式講述商品匠心故事。此次與寵物垂類知名達人貓奴十三組成“嚴選寶藏團”一起走訪研究基地、溯源一線工廠，深度揭秘網易天成專業寵糧背后的研發與生產全鏈路。

據介紹，網易天成兔肉貓糧研發歷時1年多，研究專家團隊在原料庫的上千種原料中進行原料篩選、配方研發，調整了10多次配方。整個生產過程經過鮮肉處理、膨化、擠出成型、烘干、噴涂等20多道復雜工序。

此前，網易天成啟動寵物專產專線項目，深化供應鏈模式，目前已打造多條產品獨立產線并建設多個聯合實驗室，進一步保證產品品質、提高產能輸出保障、提升創新研發能力。

2021年雙十一，網易嚴選提出“聚焦突圍品類”的戰略方向，將內外部資源都向寵物、家清、辦公家具等幾大核心品類傾斜。網易嚴選寵物品類升級更名，正是響應嚴選聚焦突圍品類的戰略方向。

據網易今年Q1財報相關信息，嚴選家清品類同比增長超30％，人體工學椅銷售規模同比增長122％。除寵物品類外，網易嚴選家清、辦公家具等品類同樣增長迅猛，以獨立品牌模式運營也不無可能，網易嚴選戰略落地將迎來新周期。