網易Q2財報：網易嚴選毛利率穩步提升，持續推進品類聚焦戰略

8月24日，網易發布2023年第二季度財報。財報顯示，網易第二季度凈收入240億元。其中，網易創新及其他業務凈收入21億元。得益于網易嚴選毛利率提升，網易創新業務Q2毛利率達29.5%，同環比雙增長。

網易嚴選繼續推進品類聚焦、爆品驅動，上線產地溯源營銷IP“嚴選寶藏計劃”，助力爆品出圈。嚴選寵物、家清、辦公家具等多個核心品類在618期間，斬獲主要電商平臺銷售冠軍。此外，近日網易嚴選寵物業務升級更名網易天成，與中國農業大學簽署戰略合作，推出必勝客聯名套餐等一系列活動。

發起首個產地溯源IP，“嚴選寶藏計劃”助力爆品出圈

第二季度，網易嚴選發起首個產地溯源營銷IP“嚴選寶藏計劃”，探訪嚴選寶藏好物的原產地，用短片等形式透明地展示產品從源頭到消費者的全過程。目前，通過嚴選寶藏計劃，已幫助嚴選黑豬肉烤腸、多波段防曬衣、網易天成寵糧等產品建立影響力，打通用戶圈層，引發廣泛關注。

據悉，嚴選寶藏計劃新一期已于網易天成88品牌日期間上線，嚴選寶藏團走訪研究基地、溯源一線工廠，深度揭秘網易天成專業寵糧背后的研發與生產全鏈路。未來，嚴選寶藏計劃將持續挖掘嚴選寶藏產品，助力爆品出圈。

日前，網易嚴選寵物品類升級更名為網易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級。網易天成此次官宣升級，標志著網易嚴選“聚焦突圍品類”戰略落地迎來新周期。為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網易天成將每年8月8日定為天成品牌日，與中國農業大學達成戰略合作。

此外，網易天成還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐，在必勝客全國3000多家門店及網易天成抖音官方旗艦店發售；并聯合網易云音樂村上春樹有聲季、上海譯文出版社，發起“城市森林計劃”公益活動，推出上萬個“挪威的森林”聯名貓窩物流箱，改造嚴選物流箱為避暑貓窩，在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。

新老爆品捷報頻傳，持續占穩品類頭部

第二季度，網易嚴選持續貫徹品類聚焦、爆品驅動、以品帶牌的方針，淘系、京東、抖快等各渠道銷售及Pro會員規模穩步增長，其中，淘系渠道銷售額同比增長超30%，嚴選Pro會員規模環比增長70%。

尤其在今年618期間，網易嚴選表現搶眼：不僅在寵物、家清、辦公家具等核心品類上，獲得京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一，在居家、服配、情趣用品等賽道同樣拔得多項行業頭籌。

值得一提的是，網易嚴選今年618新老爆品更唱迭和、捷報頻傳，“老帶新、品帶類”的爆品策略成果顯著。嚴選不僅在雙拼貓糧、浴室香氛、椰椰植萃洗潔精、人體工學椅、行李箱、乳膠床品、飛機杯等傳統爆品上表現不俗，奪得多個細分賽道第一，更跑出了多波段防曬衣、兔肉貓糧、車載除味香膏、女生椅、黑豬肉烤腸等多款新爆品，承包了多個渠道的“新單品銷冠”。

網易嚴選不僅在銷售上持續霸榜，更斬獲多項行業獎項。不久前，在京東、淘系等平臺行業大會上，網易嚴選寵物品類榮獲淘系“寵物食品最具影響力品牌”、“天貓店播直播先鋒獎”，京東“年度品牌影響力”、“年度公益先鋒”等多個獎項，并成為京東首家通過“寵物食品原料誠信認證”的企業，成為行業標桿。

在中國經濟企穩回升的當下，網易嚴選憑借著卓越的爆品打造能力、供應鏈能力及品控能力、全渠道營銷能力，不斷創新突破、賦能實體經濟。網易嚴選持續發力原創設計，用“設計力”不斷夯實“產品力”、提升“品牌力”。據悉，嚴選寵物品類已完成IP形象設計發布與物流包裝設計體系構建，家清品類則將推出廁清、衣清等原創設計系列。

不久前，國家商務部正式公布了國家級“電子商務示范企業”的名單，網易嚴選位列其中，嚴選的高質量發展，獲得了越來越多來自政府和行業的認可。