網易天成88天成日戰報：登頂多渠道第一，銷售與口碑齊飛

近日，隨著亞寵展的閉幕，網易天成88天成日成績已出爐，在銷售與品牌影響力上有了新的突破：全渠道銷售同比增長50%，登頂天貓、抖音、京東等多渠道第一，全網品牌曝光達4.2億。

8月8日，網易嚴選寵物品類正式升級更名為網易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級。為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網易天成將每年8月8日定為天成品牌日，與中國農業大學達成戰略合作，并發起嚴選寶藏計劃產線溯源，與抖音電商會員日、必勝客、網易云音樂等推出聯合活動。

打磨“產品力”，88天成日銷售爆發

近年來，寵物經濟迎來井噴式增長，行業風口下品牌扎堆成立，寵物市場產品品質參差不齊，消費者對高品質的寵物產品需求日益增長。網易嚴選寵物品類正式升級更名為網易天成，針對用戶關注的痛點，完成品牌全面升級并與中國農業大學戰略簽約，在產品研發、功能有效性評價試驗等領域展開深入合作，持續打磨“產品力”，推動行業標準新升級。

88天成日期間，網易天成以爆品為驅動、全渠道觸達用戶，取得了亮眼的成績單：全渠道銷售同比增長50%，登頂天貓、抖音、京東等電商渠道寵物行業店鋪排行榜第一。其中，抖音渠道表現搶眼，在為期七天的抖音電商會員日活動中，通過站內商城資源深度耦合、內容貨架一體化等動作，直播銷售斬獲寵物行業排名第一，抖音官方旗艦店會員數激增7萬，成為寵物行業會員數第一。

網易天成在貓糧、犬糧、零食、用品等細分賽道上均表現不俗，全價凍干雙拼貓糧升級款、全價兔肉凍干雙拼貓糧、全價凍干鮮肉犬糧、寵物凍干披薩、除臭天然原礦貓砂等新老爆品全面“開花”。其中，傳統爆品全價凍干雙拼貓糧爆賣23萬袋，另一款具有美毛功能新爆品兔肉貓糧爆賣8.5萬袋，成為兩大人氣王。

事實上，網易天成的銷售爆發，離不開嚴選寵物業務的多年積累。嚴選寵物業務成立于2017年，初期還是個只有幾人作戰的小團隊。直到2020 年實現了迅猛爆發，在當年雙11 期間，全價貓糧以“國產貓糧第一”的成績列入天貓銷售榜單和京東金獎爆品池。2020年至2022年三年間，網易嚴選寵物業務狂飆突進，銷售額同比上一年增速分別為149.2%、125%、116.8%。

錨定“品牌力”，打通養寵用戶圈層

此次88天成日，網易天成不僅在銷售上“秀肌肉”，營銷上也可圈可點。8月16日，和上海天氣一樣熱度不下的亞寵展正式開幕，網易天成攜爆款產品系列、IP形象“天成探險隊”實體亮相，成為展會現場的亮點之一。此前，網易天成上線全新IP形象并限量發行首套888份IP周邊NFT數字盲盒。

不止亞寵展，網易天成持續錨定“品牌力”，針對養寵用戶及泛人群圈層，發起嚴選寶藏計劃產線溯源、必勝客聯名“人寵同吃”套餐、網易云音樂聯名“貓窩物流箱”公益活動等一系列周年慶活動，在全網獲得超4.2億的品牌曝光，并攜手抖音電商會員日登上了全國100多個城市3000多塊戶外大屏，引發廣泛關注。

嚴選寶藏計劃是網易嚴選推出的首個產地溯源營銷IP，深入產品原產地追溯源頭品質，用短片形式透明地展示產品從源頭到消費者的全過程。此次與寵物垂類知名達人貓奴十三組成“嚴選寶藏團”一起走訪寵糧研究基地、溯源一線工廠，深度揭秘網易天成專業寵糧背后的研發與生產全鏈路。

此外，網易天成還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐，在必勝客全國3000多家門店及網易天成抖音官方旗艦店發售，并聯合抖音線上發起“非人類飯搭子大賞”挑戰賽、線下設立喵其林比薩屋快閃店，多場景創造人寵同吃、同玩的陪伴時刻，活動熱烈反響，火上了微博熱搜。

網易天成此次升級更名及88天成日活動，標志著網易嚴選“聚焦突圍品類”戰略落地迎來新周期。2021年雙十一，網易嚴選提出“聚焦突圍品類”的戰略方向，將內外部資源都向寵物、家清、辦公家具等幾大核心品類傾斜。

憑借產品硬實力和品牌軟實力，能夠相信，網易天成將發揮自身標桿作用，為用戶提供更好的產品和服務，引領國貨寵糧不斷突破。