vivo，2023年國產第一

在奔涌的時間流中，2023宣布盛大的告別，智能手機市場走向和格局愈發明晰。多家市場機構對于2024年的走向，給出積極預判。Canalys認為，受到消費需求恢復和新興市場經濟回暖的影響，到2024年全球智能手機市場有望擴張達4%，突破11.7億臺。

2023這一年，作為國產手機廠商第一梯隊的玩家，vivo的表現讓人無法忽視其存在。據Counterpoint數據，vivo贏面不小。其市場份額達到了16.9%，是名副其實的國產手機品牌第一。即便在整個市場，相較蘋果，市場份額也僅相差1%。

另據Canalys權威機構數據統計，2023年vivo以4450萬臺的智能手機出貨量位居國產市場第一，市占率達到16%，多款機型成為市場明星產品，進一步夯實國產智能手機“VO榮米”的市場格局。

其中，11月最新發布的 vivo X100系列機型，面市首日累計銷售額即突破10億，打破vivo歷史上所有新機的首銷紀錄。

星光不問趕路人，時光不負實干者。新舊交接之際，讓我們來一窺vivo的登頂密碼。

01長坡厚雪，硬核輸出

所有的手機廠商們都必須要承認，過去的兩年里，大家都度過了一段沒那么舒服的時光。

智能手機出貨量持續走低，消費者購機意愿消沉，不僅僅是宏觀經濟的影響，更是由于產品功能缺乏創新，無法為消費者帶來更多“新鮮感”。

面對技術創新青黃不接，摩爾定律失效，手機廠商陷入高度同質化的行業惡性內卷。智能手機是否還有未來，成為不少人心中的疑問。

近年來，手機圈與汽車圈的互動就頗顯“曖昧”。

從蘋果的“泰坦計劃”到華為的智能汽車解決方案，越來越多的手機廠商進軍汽車行業，或直接參與造車或通過研發車機操作系統、車機互聯功能等“無縫跨界”。2021年，小米正式宣布造車，當即大量內部智能機器人、算法及智能家居業務人員直接轉崗造車部門，搖身一變成為“手機廠的汽車人”。

其實不難理解，諸多手機廠商們紛紛跨界造車，不過是期望通過尋找第二增長曲線，在行業洗牌前走出低利潤區，實現企業“軟著陸”。

當現金牛業務遇冷，尋找新突破點，不失為一種途徑。但有時候，清楚和了解自己的賽道更為重要。但這就意味著手機廠商們要放棄手機賽道嗎？當然不是。

要知道，作為萬物互聯時代的移動計算中心，手機不僅是和衣食住行同等級別的生活必需品，更是人類科學皇冠上的智慧明珠，承載著我們未知領域的探索和科技潛能的釋放。《vivo會客廳》活動中vivo首席運營官胡柏山就明確指出，vivo一直認為手機就是當下最好的行業，沒有之一。

2023年第三季度始的市場反轉正是諸多國產手機品牌匯聚多年沉淀，集體發力的結果。我們不僅終于擁抱三季度國內智能手機銷量的同比正增長，更可以寄希望于四季度的觸底反彈。

而vivo正是這輪反彈中的中堅力量之一。

方向的正確始終是企業發展的鎮海神針，而在這個過程中，不管是滾石上山還是爬坡過坎，問題只要解決了就不再是問題。

2023年面對同樣的行業困境，vivo選擇張開雙臂，迎接“變化”，跳脫出行業內卷的路徑依賴，將目光瞄準高端市場，以用戶需求為導向，持續加碼產品創新。先后推出高端折疊旗艦vivo X Fold 2、vivo X Flip以及全能滿分旗艦vivo X90s、vivo X100系列。不僅在價位上完美覆蓋4000元至萬元的市場區間，更帶給用戶全新的用機體驗。

其中，生而再帶“頂格、頂配、頂級”設計理念的vivo X100系列，憑借著自研V3芯片，“徒手”拉高了整個國產智能手機的影像level，成為目前市場上視頻錄制、攝后編輯最好的安卓手機之一；vivo X Fold 2和vivo X Flip則成為vivo 2023交上的滿分折疊屏答卷。不管是T*光學鏡頭、第二代驍龍8處理器還是自研芯片V2，vivo X Fold 2完全走性能“水桶”路線，絲毫沒有為了輕薄“閹割”配置；至于一直數據都不錯的 vivo S18系列更是在藍心大模型和OriginOS 4的加持下，多方面“超進化”，人像自拍能力看齊vivo X100，全渠道首銷日銷量即打破S系列歷史首銷增長紀錄。

產品力永遠是品牌最有力的語言。隨著2023年vivo商務調性與科技創新方向的敲定，2024年將會是vivo真正的沖高之年。

02創新引擎，多點開花

與此同時，高端之外，AI人工智能、衛星通信、自動駕駛等更多細分領域正在成為智能手機市場新的增長因子。

眾所周知，從2016年AlphaGo橫掃圍棋界開始，人工智能的浪潮就在無可逆轉中到來。機器翻譯、語音識別、自動駕駛……數年間，一個接一個的“新概念”橫空出世，攪亂風云。七年后ChatGPT的iOS版橫空出世。不到三周的時間，下載量高達500萬次。

當互聯網廠商們思索如何走在行業前列打造中國版ChatGPT的時候，有心人意識到新的機遇已經來了。

vivo執行副總裁胡柏山在接受采訪時肯定道，AI大模型將會對人機交互模式產生巨大影響，而包括AI、6G等在內的一系列技術的迭代更新，都將刺激到新的需求。

面對手機行業”黃金新十年“雛形的誕生，vivo的預研雷達率先啟動——繼往開來、AI生態搭建成為vivo新的階段目標。

2023年11月1日，vivo召開2023開發者大會，宣布正式發布自研通用大模型矩陣藍心大模型。矩陣共5款自研大模型，包含十億、百億、千億三個參數量級，全面覆蓋核心應用場景，在C-Eval、CMMLU等權威榜單中持續領跑。

在2023年12月中旬——緊隨開發者大會之后發布的vivo S18系列就結合了vivo最新的產品理解。用戶可以直接通過“藍心小V”生成需要的文案甚至是思維導圖，也可以根據需求進行照片編輯和一件篩選。相對于傳統AI應用，“藍心小V”的人機交互方式更為靈活，便捷小巧的懸浮模式，更是進一步優化用戶體驗。

vivo副總裁、AI全球研究院院長周圍曾表示，“相信未來人工智能與手機結合之后，一定會有全新的智能體AI手機出現?！?。面對科技創新帶來的巨大歷史機遇，vivo的態度無疑是坦然的。從布局人工智能到研發智能操作系統，發展的每一步都需要企業極具前瞻性，可以說自主研發的能力給了vivo每一個階段穿越周期、搶占先機的底氣。

但有趣的是，在vivo人的心中，手機行業的繁榮并不是一家獨大，而是集體繁榮。對于這個可遇見的未來，周圍不止一次強調，“通往人工智能全新時代的路上，需要整個行業攜手共創共建共贏?！?/p>

高端手機之所以能夠和中低端手機拉開差距，在于它們可以提供中低端產品無法實現的功能和應用。長期以來芯片都是智能手機兵家必爭之地，芯片技術的突破往往可以直接帶來用戶體驗的飛升。

今年度vivo X100系列刷新行業影像旗艦新標桿的關鍵就在于——芯片升級，雙芯聯動。vivo新一代6nm自研影像芯片V3與天璣9300旗艦平臺在雙芯協同聯動的機制下，為vivo X100系列帶來了4K電影級的人像視頻拍攝和拍后編輯功能。當然，vivo X系列一直以來主打的就是影像，在X100系列同樣延續了與蔡司的戰略合作，全系列標配潛望長焦鏡頭。

更強大的計算攝影能力疊加百年光學巨頭審美，vivo X100真正將人像攝影帶入4K時代。

回顧過去，這些年來，vivo作為本土手機知名頭部玩家，始終堅守多元合作價值觀，深入技術底層去做自主研發，深化產業鏈伙伴協作創新，走出vivo特色的探索之路。

03火中煉金，本分為爐

但整合產品版圖你會發現，從AI大模型、衛星通信到折疊形態，無論是貼近市場痛點的微創新，還是跨行業突破，vivo都在堅持以用戶需求為導向，嘗試從不同層面賦予智能手機新的增長空間，開辟一番新天地。

事實上，用戶之爭同樣是手機行業的競爭共識，而用戶之爭的本質又是產品之爭。29年沉浮，vivo品牌能夠持續向上的核心因素，就是產品的不斷進化。

合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于累土。

我們眼看vivo跨入芯片研發的深水區，需知vivo X100系列“機圈滅霸”的背后是十年如一日的穩扎穩打。

從2019年vivo確立了設計、影像、系統、性能四大長賽道；2020年，vivo X50系列首次應用自研“微云臺”防抖技術；2021年，X60系列用上了和蔡司聯合研發的光學鏡頭；同年，X70系列首次搭載自主研發專業影像芯片V1強勢“出街”；一直到vivo X100系列影像上的革命式創新，“天璣之王”的設計和研發就積淀了整整三年。

換句話說，沒有開花的每一天都在認真扎根。

在vivo的經營理念中，似乎從不以短期業績結果為下一步動作的指引，而是專注產品本身，穩扎穩打，持續投入，將“本分”的企業文化在產品、組織、經營、戰略等層面進行全方位的滲透。

“本分”這個詞既不性感，也不神秘，反而略顯樸實，但就是這樣一個緊貼地氣的詞貫穿vivo的一言一行。

經濟學告訴我們市場反應常滯后于政策調整，但從不撒謊，即便后知后覺。如今，歲末結算vivo摘下了國產手機第一的“果”就是最好的印證。

似乎在各行各業成功的人們背后，我們總能看到他們才能那個背后隱藏的有益鈍感力。很多人會忽略鈍感是一種才能，一種給予人們的才華開花結果、發揚光大的時間的才能。想要成為世界一流的品牌，生存必然是一個長期的目的。TA所需要具備的能力絕不是短時間內擁有怎么樣龐大的用戶群體，而是埋頭種因，持續投入，保持財務、經營與戰略的“健康”。

好的賽道等于競爭激烈的賽道，在紅海中廝殺本身就如火種煉金，“長期主義”這樣綿密精細的“儀器”才是支撐國產崛起的中流砥柱。

結語

如Canalys高級分析師所說，隨著消費需求的復蘇以及廠商的堅定投入和渠道優化，中國電子消費市場正在走出逐步走出低谷。盡管2024年，智能手機行業或仍會面臨一些不確定因素，但更多的則是關于行業未來的全新的想象空間。

走到今天，vivo已然成為中國科技創新的一張名片，不管是其產品力還是市場銷量，都印證了其專注產品、埋頭種因的正確性。

隨著2024大幕的拉開，新一輪的技術大變革走向臺前，堅持長期主義、多點開花的vivo或將引領國產智能手機步入新階段。
vivo，2023年國產第一