2025年初，《哪吒2》不僅成了春節(jié)檔的門面擔(dān)當(dāng)，還成功把傳統(tǒng)神話IP帶上全球電影票房榜單前列，劇情之外，那抹一路上升的紅色也讓人由衷叫好，楊紫、張雨綺等眾多明星紛紛下場(chǎng)變身拉拉隊(duì)。

影院之外，哪吒和敖丙成了央視元宵晚會(huì)上的寵兒，藕餅組合讓人欲罷不能。3歲的百億影帝也接了廣告，開(kāi)啟了真實(shí)的頂流人生——它甚至拉動(dòng)了包括文旅、衍生品等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

其電影周邊已賣爆各地潮玩和谷子店，聯(lián)名款在10天銷售額超過(guò)1200萬(wàn)，手辦、盲盒等周邊產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)50倍。有新聞報(bào)道，哪吒的周邊手鐲已經(jīng)成了這個(gè)春節(jié)最搶手的飾品，下單最快要等一周才有貨，工人每天只睡4個(gè)小時(shí)連環(huán)加班還是滿足不了需求。

最終，種種數(shù)據(jù)堆出了屬于國(guó)產(chǎn)IP出圈前所未有的高光時(shí)刻。

更可喜的是，哪吒在春節(jié)檔的出圈路上，其實(shí)還遇到了一對(duì)老朋友——電影開(kāi)鑼前閃現(xiàn)的鹵蛋和菜姬。

這個(gè)名字或許有點(diǎn)陌生，但如果說(shuō)到《王者榮耀》里的小魯班和蔡文姬，是不是就讓人心領(lǐng)神會(huì)了？它們其實(shí)就是《王者榮耀》以魯班七號(hào)和蔡文姬為人物原型制作的全新Q版形象，并與萬(wàn)達(dá)影城合作了文明觀影公益短片，將可愛(ài)的小鹵蛋與小菜姬拉到大銀幕上溫暖喊話。

有個(gè)浙江的網(wǎng)友說(shuō)，他在等待《哪吒2》開(kāi)場(chǎng)時(shí)就先被這條短片萌到了。

看著Q版老朋友在那呼吁觀眾文明觀影，他骨子里的王者DNA直接覺(jué)醒，偶遇的驚喜瞬間就把等待開(kāi)場(chǎng)的無(wú)聊一掃而空。

而在王者玩家們會(huì)心一笑的時(shí)候，峽谷之外的人們也被萌物們擊穿各自防御“說(shuō)教”的鎧甲，自覺(jué)收起手機(jī)和嗓門。

經(jīng)過(guò)數(shù)周發(fā)酵，已有不少網(wǎng)友們?cè)诟鞔笊鐓^(qū)討論里為短片送出了好評(píng)，并自發(fā)地給鹵蛋和菜姬制作物料、熱烈討論，以多樣的方式享受著這道春節(jié)IP盛宴里的精致小菜。

不少偵探型粉絲還發(fā)現(xiàn)，這次鹵蛋菜姬萌力亂入影院似乎早就有跡可循：王者本身就和哪吒有些淵源，貼近春節(jié)檔做些影視場(chǎng)景的驚喜本就是個(gè)好路子；同時(shí)，鹵蛋菜姬除了短片還有官方的微信表情包上線，似乎官方對(duì)這兩個(gè)萌物還有更大的IP企劃，影視、聯(lián)動(dòng)，甚至代言都有可能。

哪吒和王者原來(lái)淵源這么深

哪吒在電影里叱咤風(fēng)云，鹵蛋和菜姬把貼片變成了高光彩蛋。雙廚人士會(huì)知道，其實(shí)他們?cè)谶@場(chǎng)銀幕喜相逢之前就有淵源。

很多王者迷都在討論，導(dǎo)演餃子打造《哪吒2》之前就和《王者榮耀》有過(guò)合作，瀾的人物CG就出自他手，瀾和蔡文姬的“菜瀾子CP”也早就是不少王者玩家的白月光。

如今，蔡文姬變成了菜姬，她和鹵蛋也組成了新的搭檔，在銀幕上與哪吒前后呼應(yīng)，這不僅讓餃子的作品有了些奇妙的時(shí)空邂逅，也促成了神話IP和游戲IP的跨界相見(jiàn)。

或許也因?yàn)檫@些奇妙的淵源，《哪吒2》上映初期就有不少網(wǎng)友們提出其與《王者榮耀》有種冥冥之中的熟悉感：長(zhǎng)大后的哪吒同《王者榮耀》里的哪吒神似，拉弓射箭的鹿童和王者英雄后羿的技能如出一轍…

許多玩家戲稱 “自己是王者榮耀帶出來(lái)的兵” “春節(jié)檔的意外贏家還有小王”，卻沒(méi)料到，王者已經(jīng)在春節(jié)檔整了點(diǎn)活兒了——

不是哪吒和后羿，而是魯班七號(hào)和蔡文姬。

意外，但也合情理。

要知道，魯班七號(hào)和蔡文姬在《王者榮耀》里一直都是國(guó)民人氣擔(dān)當(dāng)，周深等明星都把他們視為本命英雄。

在網(wǎng)友的二創(chuàng)作品中，小魯班和小菜姬成為了王者男團(tuán)、女團(tuán)的團(tuán)寵，憨萌舞姿刻在很多人的腦海里。

如今他們又從王者英雄搖身一變，成了圓滾滾的軟萌活寶，火進(jìn)了院線和各大社交平臺(tái)的小劇場(chǎng)、表情包里。

他們的故事可以變成女朋友生氣了該怎么哄；

鹵蛋的微表情也可以解釋出年后上班的心情轉(zhuǎn)折。

與此同時(shí)，小紅薯上也已有很多粉絲不滿足于只有官方的鹵蛋和菜姬的表情包，已經(jīng)開(kāi)始著手為他們摳微表情，做成新的系列表情。

短短半月，鹵蛋和菜姬光速萌翻玩家，引起了大量關(guān)于哪吒x王者聯(lián)動(dòng)的呼聲。

有趣的是，在鹵蛋和菜姬成為潛力新星和春節(jié)檔隱藏彩蛋的同期，《王者榮耀》官號(hào)也在社交平臺(tái)上發(fā)出了一則引人遐想的視頻——英雄哪吒和敖隱同框，配文“我們可是突破常理的存在”，似乎預(yù)示著將要推出哪吒IP相關(guān)的重磅合作。

而在評(píng)論區(qū)，玩家們對(duì)這兩大IP的聯(lián)動(dòng)也是大開(kāi)腦洞，甚至有熱心人士直接附上了哪吒x王者的全明星聯(lián)動(dòng)方案。

王者，也又用新的方式鋪開(kāi)了一次關(guān)于IP衍生和破圈的實(shí)驗(yàn)

王者IP構(gòu)建出多維的新宇宙

說(shuō)起《王者榮耀》的IP破圈之路，還是很值得咂味。

2015年，《王者榮耀》橫空出世，除開(kāi)在游戲圈迅速走紅，楊冪等一眾當(dāng)紅明星也都成了鐵桿擁躉，讓許多原本不熟的明星成了游戲好友。甚至那年娛樂(lè)圈里的很多瓜，也是粉絲從明星《王者榮耀》在線時(shí)間、對(duì)局記錄中找出的蛛絲馬跡。

回頭來(lái)看，這份鐘情并不是一時(shí)著迷，九周年上熱鬧的明星賽以及多年來(lái)持續(xù)涌現(xiàn)的電競(jìng)真人秀都說(shuō)明，即便《王者榮耀》到了第十個(gè)年頭，它的明星鐵粉們也依舊癡情。

《王者榮耀》能在節(jié)奏超快的娛樂(lè)圈里紅得如此穩(wěn)定，原因也不難理解：

一方面是MOBA游戲玩法上的強(qiáng)社交體驗(yàn)，明星們的游戲群里建立出了外界想象不到的社交圈，這對(duì)于生活圈都不大的藝人們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很奇特的存在。

另一方面，則是王者這些年一直都在持續(xù)多樣化的拓展和破圈，從視覺(jué)包裝到人物設(shè)定也從未停止變化，一直都在引領(lǐng)潮流。

細(xì)品這份鐘情，就能知道王者的IP出圈是一場(chǎng)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持搭配大膽的拓展，最終勾勒出全新的閉環(huán)：

1、『IP聯(lián)動(dòng)的潮流感』

當(dāng)柯南和艾莎都進(jìn)入了《王者榮耀》，是許多游戲迷都不曾想到的。

游戲主角穿著藍(lán)色飄逸的裙子還出現(xiàn)了冰雪魔法，《王者榮耀》的各種皮膚和畫面特效不斷刷新，不僅是持續(xù)產(chǎn)生新鮮感，每次都會(huì)引來(lái)大批粉絲卡點(diǎn)圍觀，甚至還會(huì)成為社交平臺(tái)的熱點(diǎn)話題，也賦能了潮流屬性，很多限定皮膚比限量款潮流單品還搶手。

2、『建立真實(shí)世界和游戲的橋梁』

《王者榮耀》穩(wěn)定的對(duì)外連接，讓很多玩家都在游戲里跨過(guò)了次元壁，因?yàn)橛螒蚶锊粌H融合了李白的詩(shī)情畫意，也會(huì)引入敦煌、金沙等景區(qū)的元素完成了國(guó)風(fēng)畫面塑造。

不單只是畫面感更豐富，也從游戲的角度為玩家給了旅游指南，為文旅事業(yè)添了一把火，這些多向奔赴最終都孕育了《王者榮耀》的IP多維度持續(xù)出圈。

游戲之外，也有了不同的生活風(fēng)向標(biāo)。

同成都金沙遺址博物館的聯(lián)動(dòng)皮膚“金烏負(fù)日”

3、『虛擬真人化的塑造』

打破游戲的二維次元，《王者榮耀》還孵化出了虛擬偶像男團(tuán)——無(wú)限王者團(tuán)，不僅在2019年打造單曲《Wake Me Up》出道，還拿下了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典的年度音樂(lè)新勢(shì)力獎(jiǎng)。

2024年，無(wú)限王者團(tuán)再次重啟，成員守約、亮、白、信、云再次合體高唱《Wake Me Up Again》，顏值和才藝是真的讓粉絲熱淚盈眶。這種久違的回歸讓虛擬男團(tuán)更有真人化，歸來(lái)仍是鮮肉也持續(xù)將表現(xiàn)力拉滿，也讓IP的真實(shí)化持續(xù)提升。

4、 『影視化的持續(xù)摸索』

《王者榮耀》的國(guó)民度凝聚龐大的玩家群體，把游戲里的故事形成IP對(duì)外輸出也在影視化里有了番外，形成了新的閉環(huán)，持續(xù)互哺。

《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》細(xì)節(jié)還原了唐代國(guó)風(fēng)場(chǎng)景，以李白的成長(zhǎng)經(jīng)歷展現(xiàn)個(gè)人蛻變和家國(guó)情懷的交織，最終收獲大量好評(píng)，在在豆瓣拿下7.2分。讓玩家重新認(rèn)識(shí)李白，也讓國(guó)風(fēng)愛(ài)好者看見(jiàn)王者英雄的魅力。

由李白詩(shī)篇《夜宿山寺》得名的真人音樂(lè)劇《摘星辰》則用東方幻想為核心，邀請(qǐng)一眾專業(yè)演員演繹游戲IP設(shè)定，將故事畫卷展開(kāi)，再度強(qiáng)化了IP的內(nèi)核，完成了跨圈傳播。

這些拓展看似每一步都是獨(dú)立，但最終形成了相互哺養(yǎng)的脈絡(luò)，使《王者榮耀》得以持續(xù)煥新，讓玩家的粘合度不斷提升，也在游戲之外構(gòu)建出了多層多維的交互，有了如今的王者宇宙。

鹵蛋和菜姬只是一個(gè)新開(kāi)始

大概餃子2020年給《王者榮耀》新英雄瀾做CG時(shí)也不會(huì)想到，萌嘟嘟的蔡文姬在未來(lái)會(huì)以一種新的形態(tài)與鹵蛋一起，同他傾注心血?jiǎng)?chuàng)造的哪吒在春節(jié)檔銀幕重逢，促成一個(gè)頭部國(guó)產(chǎn)IP的跨界故事。

如今，精心打造的Q版萌寵被玩家的喜愛(ài)和好評(píng)包圍，也算是市場(chǎng)給《王者榮耀》IP方法論的又一次肯定——不斷嘗試觸及新的邊界，讓IP在游戲之外，不斷契合更潮流、時(shí)尚的新鮮表達(dá)，始終走在玩家們想象的前一步，勾勒出更多新玩法的可能。這是對(duì)，且有效的。

從制作團(tuán)隊(duì)層面的淵源傳說(shuō)，到春節(jié)影院的奇妙相會(huì)，再至一張圖、一句話引起的空前期待，以上種種，似乎有巧合的色彩，也有伏筆的意味。

無(wú)論怎樣，既然都是受人喜愛(ài)，且想破圈、會(huì)破圈的同道，我們就總會(huì)在將來(lái)的某一天看到他們的正式合作，一齊開(kāi)啟屬于國(guó)產(chǎn)IP的最新篇章。