盒馬熱銷榜冠軍的秘密：零食盒里藏著一整個春天

說好的春天是chill的呢，怎么露營圈都開始卷帳篷、卷天幕、卷折疊椅，明明只想曬曬太陽，結果成了大型搬家現場。

這個春天，搞事專業戶洽洽偏不跟風——剛帶火躺春嗑瓜子的慵懶哲學，轉頭甩出“口袋露營”新思路：全都塞進零食盒。這真是把“松弛感”進行到底??！

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盒馬賣瘋的露營盒，讓年輕人躺贏九宮格

當代年輕人理想中的露營：精心構圖的戶外大片，朋友圈收割99+點贊?，F實卻是帳篷還沒支棱起來，人先累趴下了。洽洽表示：懂，這就安排！快速聯手治愈系頂流RiCO“輕裝上陣”。

不靠SUV后備箱，不用自駕找營地，不用考慮裝備不夠ins風，洽洽這款出游盒直接把零食、飲品、野餐墊、撲克牌統統塞入。就像哆啦A夢的百寶袋，拆盒即營地，拍照即出片，簡直春游露營黨的“神仙局”。

果然，這款出游盒剛上架盒馬就賣瘋了，首周直接登頂禮盒榜TOP1，一整個手慢無。

打開這個自帶春日濾鏡的“魔法盒”，1.92㎡野餐墊鋪開就秒變莫奈花園畫布，堅果瓜子鍋巴等10款零食直接鋪出C位野餐桌，連撲克牌都是RiCO萌妹子的治愈笑臉，一盒就能承包春天的快樂，再加上多巴胺的色彩，掏出手機360度咔咔狂拍，直接生成贊爆朋友圈的九宮格。

憑借高顏值，出游盒正在刷屏小紅書，成為戶外美學新頂流。

評論區直接上演大型種草現場，不少網友曬出周末露營照，背上一盒gogogo出發嘍~

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洽洽“離譜”聯名，讓Z世代上頭

洽洽“不務正業”的聯名操作，可不止RiCO一個，從瓜子臉面膜到“東鞋西渡”，洽洽玩瘋了！

嗑瓜子也能變美？洽洽跨界進入面膜行業，聯名春紀推出“瓜子臉”面膜，讓吃貨們邊嗑瓜子邊敷面膜，這松弛感，包租婆看了都直呼內行。網友：這聯名主打一個“吃啥補啥”。

洽洽和青島啤酒的聯名，直接把瓜子變成了“下酒神器”。一口啤酒味瓜子下去，一時分不清到底是嗑上頭了，還是喝上頭了。

連手游頂流王者榮耀也不放過，五種口味的瓜子匹配五個高熱度角色。玩家：好呀，這個年代瓜子也來下海推水晶了。

美妝圈拿下后，洽洽展示出了標志性OK手logo：小小時尚界，我也要“拿捏”。先后聯名太平鳥登陸時尚周，讓經典紅袋瓜子包裝變身華人青年潮流單品。和飛躍的聯名更絕，直接請來LV、香奈兒合作設計師打造“東鞋西渡”潮鞋。好家伙，瓜子變身時髦精，這還是我認識的那個洽洽嗎？

這些看似“離譜”的聯名背后，是洽洽對年輕消費心理的精準拿捏：年輕人要好玩？洽洽給你整活！年輕人要曬圖？洽洽給你顏值！年輕人要個性？洽洽給你潮牌！感覺洽洽比年輕人自己還懂自己的high點。

聯名的最高境界，是讓消費者一邊懵圈“這也能行？”，一邊瘋狂加購。尤其是在國潮崛起的當下，誰也拒絕不了一個能把產品做好，還比年輕人更會玩的國民品牌。

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洽洽反常規聯名，為何總能暴走出圈

這屆年輕人為什么對洽洽的聯名這么上頭？答案很簡單：洽洽太懂年輕人“既要又要還要”的小心思了！

其一、精準痛點洞察，擊中年輕人情緒剛需。從面膜聯名“邊嗑邊美”的腦洞，到啤酒瓜子打造“微醺瓜子社交”，洽洽始終圍繞年輕人的情緒需求，用產品講故事，讓消費者為“好玩”買單。比如這次借助RiCO的“治愈”人設，洽洽將產品與“減壓”“放松”等情緒掛鉤，用“零食+潮玩”的跨界組合，精準擊中年輕人“既要好吃又要好玩”的情緒痛點，年輕人一邊嗑瓜子一邊玩，快樂直接翻倍。

其二、借勢高熱度節點，制造社交裂變契機。洽洽緊抓節點營銷，以聯名禮盒為載體，將產品與春日儀式感、治愈系IP、潮玩文化等熱點深度綁定。像首次聯名RiCO選的是“雙11”前夕，直接搭上電商狂歡的順風車，迅速引爆聯名產品；這次又精準踩中春日野餐熱點，和盒馬的“露營季”促銷配合，自然切入春日戶外消費場景。還有之前聯名太平鳥登陸時裝周、跨界潮鞋，則是踩中國潮爆發期，讓產品成為年輕人“熱點打卡”的社交貨幣。

其三、持續創新，瓜子也能成“潮玩周邊”。洽洽的聯名從不走尋常路，面膜敷出“瓜子臉”、啤酒味瓜子復刻微醺感、王者榮耀瓜子化身“打野道具”……這些看似荒誕的創意，實則是洽洽持續創新的初心，洽洽打破了傳統零食的單一屬性，通過百變設計和玩法創新，為傳統零食提升附加值，讓產品從“好吃”變成“好玩”的潮品，用“意料之外”的創意觸點激發“情理之中”的熱潮。

所以，洽洽的爆款并非偶然，而是找到了適合年輕人的“破圈密碼”，不用硬廣洗腦，而是用高顏值、會玩梗、懂情緒的產品，讓年輕人自愿為它打Call。

不僅是產品，從泡泡島音樂節聯動、廣告女王躋身短劇賽道、到嗑瓜子比賽的持續創新營銷…洽洽似乎總是站在年輕人的潮流風口。這個國民品牌身上有種奇妙的少年感——不固守傳統，不畏懼試錯，用一次次出圈的創意證明：零食可以很經典，也可以很潮。

或許快樂的本質就是保持好奇。這種永遠在突破邊界的姿態，恰恰是對"年輕"最好的詮釋。

洽洽下次還會怎么“不務正業”玩聯名，可以盲猜一個，或者你還希望洽洽和哪個品牌組CP，評論區一起說說，說不定聽勸的洽洽會給你驚喜。