品牌熱點 | 李寧領獎裝備見證榮耀登頂、Keep上線非遺運動短片《獅子開路》…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

李寧領獎裝備見證榮耀登頂！成都

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世運會中國體育代表團位居金牌、獎牌榜首位

◎ 圖源：李寧

8月17日晚，第12屆成都世界運動會（以下簡稱世運會）閉幕式在成都世園會國際友誼館舉行，標志著本屆世運會正式落下帷幕。中國體育代表團收獲36金17銀11銅，共計64枚獎牌，位列金牌榜和獎牌榜首位，圓滿收官。

本屆世運會，中國體育代表團共派出321名運動員，參加28個大項比賽。作為2025-2028年中國奧委會及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴，李寧品牌為本次世運會打造的融合蜀地千年竹韻文化以及環�？萍嫉念I獎裝備，陪伴中國運動健兒一次次登上領獎臺。

中國榮耀李寧同行，李寧為中國體育代表團打造的領獎裝備完成了2025-2028年奧運周期的首秀，共同見證了中國體育健兒在世運會的榮耀時刻，向世界傳達中國體育的精神與風采！

Keep

非遺運動短片《獅子開路》上線

8月13日，Keep非遺傳統運動系列第二支短片《獅子開路》上線，鏡頭聚焦廣西師范大學龍獅隊的「女子高樁組合」——黎月蘭與韋春婉。

在大眾認知中，高樁舞獅這項國家級非遺項目向來是「男人的戰場」。該項目要求選手在僅一掌寬、數米高的樁柱上騰躍翻飛，高難度動作導致參與該項目的?性極少。但仍然有兩位?孩以雌獅之姿闖了進來，踏上這條鮮有??過的道路。

◎ 圖源：Keep

短片延續了Keep以真實個體故事推動非遺傳播的核心邏輯，通過兩位女隊員的醒獅之路，既打破了運動性別邊界的刻板印象，也呈現了Z世代對傳統文化的創新理解。

短片延續第一期的核心邏輯，以真實個體故事為載體，推動非遺運動的現代化傳播，用個體的樸素信念代替品牌宣言，既打破了「運動有性別邊界」的刻板印象，又刻畫了年輕一代對非遺醒獅文化的熱愛與傳承，讓用戶從女性力量的情感共鳴延伸至更為深厚的文化認同。

配合短片發布，Keep同步上線醒獅相關課程，致力于把傳統運動帶到大眾身邊，讓支持非遺從品牌主張變為用戶可參與的共同行動，形成倡導的閉環。不過，相較于傳統非遺推廣多停留在文化展示階段，這種「內容+課程」的模式能否持續吸引大眾對非遺的關注，仍需觀察用戶參與數據和課程完課率。Keep表示未來將持續推出非遺運動內容，在倡導運動多元化的同時，也為傳統文化傳承探索新的路徑。

INTO YOU官宣TXT崔秀彬為亞太區青春大使

◎ 圖源：INTO YOU心慕與你

近年來，全球美妝市場穩步擴容，其中亞太市場的增長持續保持新高，市場規模已占全球四成，已然成為最具潛力的消費陣地。面對這一趨勢，越來越多的國貨美妝加快出海步伐，尋求國際舞臺上更廣泛的影響力�！窱NTO YOU心慕與你」便是其中的代表性品牌之一。

作為品牌出海的重要一環，8月11日，INTO YOU「37.2℃升溫系列」全新上市，同時宣布TXT成員崔秀彬為其亞太區青春大使，在大陸和亞太地區推出崔秀彬定制版「37.2℃升溫套組」，該套組特別選擇了空氣唇泥、軟管唇蜜、氣墊腮紅三款升溫定制色，以及今年INTOYOU的主推款紫氣墊。

◎ 圖源：INTO YOU心慕與你

作為一個快速成長中的國貨彩妝品牌，INTO YOU一直希望，能夠以國產品牌的初心為中心，將服務半徑輻射到亞太乃至全球范圍，此次合作，也成為了INTO YOU全球化布局的關鍵點。作為新一代亞洲青春偶像，崔秀彬不僅在這個過程中表達了INTO YOU的彩妝溫度，也充當了品牌與亞太地區年輕消費者之間橋梁，以溫度打破文化和距離的壁壘。雙方攜手帶來的化學反應，讓INTO YOU成功觸達并對話更多不同的年輕消費者，解鎖了全新的服務版圖，為品牌出海建立了新的支點。

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站帶人氣國漫

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「闖進」優衣庫

◎ 圖源：優衣庫

8月，嗶哩嗶哩與優衣庫攜手推出全新UT聯名系列，以「UTme!定制服務」為核心玩法，為年輕消費者帶來一場打破次元壁的創意體驗。此次合作集結了83款B站高人氣國創IP形象，從標志性的小電視、2233姐妹，到《凸變英雄X》《天官賜�！贰稌r光代理人》等熱門國創作品，用戶可自由組合圖案，打造專屬的個性T恤。

聯名活動率先在北京三里屯、上海南京西路&淮海中路、廣州維多利、深圳萬象城等6大城市旗艦店啟動，后續將逐步推廣至全國更多門店。為增強互動體驗，2233店長空降上�；春Ｖ新菲炫灥�，與現場用戶趣味互動并贈送限定貼紙，將線上社區的活躍氛圍延伸至線下消費場景。

作為快時尚領域的聯名常青樹，優衣庫UT系列始終致力于搭建文化與時尚的橋梁，通過與全球藝術、動漫、游戲等領域的IP合作，讓T恤成為承載多元文化的時尚畫布。此次B站與優衣庫的跨界，既是UT系列在二次元領域的又一次探索，也是B站以更生活化的方式，對二次元文化邊界與可能性的新拓展。

珀萊雅官宣演員宋佳為品牌護膚全球代言人

◎ 圖源：珀萊雅

8 月 13 日，珀萊雅宣布演員宋佳出任品牌護膚全球代言人，主推高端抗老線「紅寶石系列」。官宣視覺以「無懼時光、實力撐場」為主題，宋佳身著干練黑西裝出鏡，強化專業、質感的品牌聯想。與此同時，珀萊雅開啟京東超級品牌日「紅寶石面霜買一贈一」限量活動，宋佳作為代言人參與推廣，進一步提升產品曝光與消費轉化。

為何是宋佳？一是形象契合，宋佳近年憑《小舍得》等劇收獲「演技派」標簽，其「獨立大女主」人設與珀萊雅強調的「科技賦能、內在力量」存在敘事共振；二是人群匹配，當下，30-40 歲女性對「熟齡演技派」代言人好感度較流量明星高，宋佳的粉絲與紅寶石系列目標客群重疊度較高。

珀萊雅借宋佳完成了一次「高端化」敘事的升級，短期聲量已兌現。然而，雅詩蘭黛、蘭蔻均已啟用中生代女演員占位「高端抗老」，珀萊雅如何講出新的「專業故事」而非陷入「審美趨同」值得持續關注。畢竟，高端抗老賽道比拼的是科研厚度與長線人群資產，該合作的長期價值將取決于品牌能否把「代言人形象」轉化為「可驗證的功效敘事」。

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