品牌熱點 | Balenciaga七夕大片將永恒愛意具象化、庫迪咖啡官宣楊冪為全球品牌代言人…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

Balenciaga

七夕大片將永恒愛意具象化

Balenciaga今年的七夕企劃，以一場充滿都市繾綣愛意的影像敘事脫穎而出。

品牌特邀藝術家馮立執鏡，將鏡頭對準外灘、歌劇院與延慶路等上海地標性場景，運用特殊的運鏡方式，捕捉演員周奇奇與江奇霖夫婦之間情感的自然流露。這種去表演化的紀實美學，恰與「Frozen in time」（時光凝駐）的命題形成精妙互文——當愛意成為城市景觀中的自然存在，瞬間便擁有了永恒的重量。

值得關注的是，Rodeo迷你手袋、Le City保齡球包與T恤等品牌全新七夕系列主題單品在敘事中悄然登場。短片中，產品不再是突兀的展示客體，而是成為「永恒建筑前，愛意在流動」視覺概念的注腳。

在富有流動性的鏡頭敘事中詮釋親密關系，細水流深讓人回味，這很Balenciaga。它讓我們知道，原來扔掉大logo、產品特寫還有標志性的愛心等情人節符號，把產品融入故事與人的畫面也能如此有力量，并在動感之中給鏡頭外的你我留下足夠的空間，可以靜靜聯想、閱讀、回味品牌的質地。

庫迪咖啡官宣楊冪為全球品牌代言人

茶咖之爭又有新故事。

8月4日，庫迪咖啡正式官宣演員楊冪為全球品牌代言人，此舉標志著其品牌代言人矩陣再添一位頂級巨星，形成「王一博+楊冪」的雙頂流格局。

預熱期就相當有排面。8月2日至3日，庫迪橫跨全球14個國家和地區品牌全平臺，同步釋放剪影造勢，成功引爆期待；8月4日官宣日，以「好咖，好茶，好yummy」為主題的全新代言大片及KV海報震撼上線，線下門店立牌、小程序頁面等渠道亦同步煥新，形成立體化的傳播矩陣。

話題與打卡效應顯現。#庫迪咖啡全球品牌代言人楊冪#話題霸屏，楊冪粉絲積極曬單，更有網友評論「為楊冪鎖死庫迪」。?

從王一博到楊冪，庫迪咖啡精準鎖定兩位兼具國際時尚影響力與龐大年輕粉絲基礎的頂流明星，借助她們的強大勢能，拉升品牌全球聲量，并深化其「高性價比+泛咖啡化生活方式」的差異化定位，向泛娛樂及年輕消費群體進行更深、更廣的滲透。

◎ 圖源：庫迪

為承接代言官宣的巨大流量，營銷活動也在大力跟進。8月4日至9月30日，庫迪咖啡同步啟動「奶茶季」促銷活動，每日15點后全場茶飲僅售6.9元。這延續了庫迪一貫擅長的價格策略——從2023年初的「9.9元」咖啡價格戰，到今年上半年借力外賣平臺補貼將價格下探至5-6元區間，庫迪深諳低價撬動市場的法則。誠然，當前外賣巨頭激戰帶來的巨額補貼，為庫迪的低價策略提供了顯性助力。然而，補貼終有退潮時。庫迪試圖通過頂流明星效應提升品牌形象高度，在激烈的市場競爭中穩固甚至擴大份額，這一戰略能否在補貼紅利消退后持續奏效，將是對其品牌建設能力與產品核心價值的真正考驗。

滬上阿姨攜手房主任續寫女性自由

用真實故事解構「女性自由」，滬上阿姨找上了脫口秀女演員房主任。

品牌12周年之際，滬上阿姨攜手女性自由話語的生動演繹「房主任」，共同拍攝廣告短片，一同傳遞「不給自己設限」的人生態度，鼓勵大家跟隨內心，把握自己的人生。

這場關于自由的價值敘事，其實是滬上阿姨「她，自由在握」品牌12周年企劃的一部分：早在7月初，滬上阿姨就聯合品牌代言人鞠婧祎 、新品推廣大使吳彥姝與內容創作者孟羽童，從真實自我的角度，探討「自由在握」究竟意味著什么；此外，品牌還與新世相合作發起「自由清單」內容征集，讓更多女性走上敘事主場；為了讓大家感受到這份力量，滬上阿姨還挑選了一些女性自由清單故事，部分印在門店產品小票上，部分投放到戶外大屏上，呈現女性自由的寬度與厚度。

◎ 圖源：滬上阿姨

2013年，滬上阿姨在上海人民廣場開了第一家門店；12年過去，滬上阿姨逐漸成長為擁有8600+門店的摩登東方茶品牌；2024年，滬上阿姨進行了一次顛覆性的品牌升級，把「獵豹」與「摩登女性形象」結合，提出全新「跟隨心中獵豹」的品牌理念；2025年，當千萬種自由形態在社交媒體匯流，滬上阿姨「東方她力量」的品牌價值也得到了更具象的呈現。

朝日唯品與鄺玲玲開啟松弛假日

在都市的喧囂與快節奏之外，朝日唯品攜手人氣明星鄺玲玲，共同開啟了一場關于「松弛感」的假日敘事。鄺玲玲正式出任品牌酪乳假日大使，二者聯袂呈現一支沉浸式氛圍短片——鏡頭流轉間，一杯朝日唯品酪乳成為愜意假日的密鑰，引領觀眾步入自然、舒緩的寧靜之境。

這份假日愜意不止于熒幕。朝日唯品打造「假日時刻」限定禮盒，將短片中那份松弛感具象化。禮盒內，明星專屬收藏小卡、收納袋、冰箱貼等限定周邊，不僅是粉絲的心頭好，更是將假日儀式感與品牌倡導的自然有機生活美學，巧妙融入日常的精致注腳。

◎ 圖源：朝日唯品

兩者的合作可謂是美味與星光的夢幻聯動。一方面，鄺玲玲健康自然的人設與朝日唯品自然、有機、高端的品牌形象完美匹配，能天然拉近品牌與追求品質生活消費者的距離，建立起真誠的情感認同；另一方面，用一杯朝日唯品酪乳開啟愜意假日的場景化表達，也恰好為產品注入「慢享生活」的具象注解以及假日儀式感象征。

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聯名《長安的荔枝》

◎ 圖源：melt season

借勢電影《長安的荔枝》熱潮，中國本土高端香水品牌melt season推出史詩系列聯名新香——「妃子笑LYCHEE」，開啟一場跨越千年的馥郁對話。

靈感源自杜牧筆下「一騎紅塵妃子笑」的傳奇與楊貴妃的絕代風華，melt season 以香為墨，細膩勾勒出「荔枝鮮甜」、「貴妃芳華」、「妃子一笑」三重動人篇章。這是一次對東方古典美學的深度解構與嗅覺重現，在香氣氤氳中，呈現一場穿越時空的深情對望，重述一位傳奇女性跌宕起伏的生命史詩。

此款史詩級之作，由國際著名調香大師 Anne Flipo 創作，將東方意象與西方調香技藝完美融合。目前，「妃子笑LYCHEE」已在 melt season 各大線下門店開啟品鑒陳列，同步于 8月5日正式發售。

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