從運動場到生活場：韶音與天貓超級品牌日的全域營銷新敘事

在清晨的地鐵車廂，白領一邊聽著播客一邊留意到站廣播；在午后的咖啡廳，自由職業者戴著開放式耳機專注工作，偶爾與客戶通話也能自然接聽；傍晚的公園，跑步愛好者們聽著音樂，也保持著對周圍環境的敏銳感知......

這些日常片段背后，是一個正在爆發的市場。IDC數據顯示，2024年開放式耳機出貨量近2500萬臺，同比暴漲212%。CBNData調研發現，62.7%的消費者認為開放式耳機比入耳式更舒適，36%的用戶每天使用超過3小時。

在這個新興賽道，Shokz韶音是絕對的領跑者。2024年在中國開放式耳機市場占據銷售額第一，全球運動耳機銷量也是第一。更重要的是，韶音正在做一件有趣的事──讓開放式耳機從專業運動裝備，變成大眾生活方式的一部分。

8月底，成都東郊記憶的Shokz韶音「型動花田」街區快閃熱鬧非凡。這是韶音首個聚焦城市生活圈的快閃，也是其與天貓超級品牌日的第二次深度聯動，這場聯動成果亮眼：活動全周期內，韶音天貓官方旗艦店在首日的成交額即突破品牌618歷史峰值，并一舉登頂天貓耳機行業Top1，同時品牌新增4281萬品牌人群資產。

而依托天貓超級品牌日這一集流量、場景與內容優勢于一體的超級營銷IP，韶音也完成了一次精準的人群破圈，從專業運動市場向大眾生活場景延伸延伸。這不僅是韶音品牌戰略升級的關鍵一步，更讓行業看見，開放式耳機不只是一個工具，更有機會成為健康潮流生活方式的載體。

精準布局全域營銷

韶音這次的破圈動作，從8月中旬開始，每一步都經過深思熟慮。

1預熱階段，以專業洞察定調，占領行業話語權

8月18日，韶音聯合CBNData發布《開放式耳機品類趨勢洞察報告》，通過對消費需求、技術演進的深度拆解，以數據為錨點，為韶音后續新品發布和場景滲透鋪墊了基礎，讓消費者意識到，韶音的產品創新并非憑空而來，而是基于對行業趨勢的精準把握。

隨后一周，新品新色的密集曝光配合社媒種草，讓OpenFit 2+、OpenDots ONE柔霧粉、OpenSwim Pro熊貓色等產品在用戶心中建立了初步印象。

2多位代言人破圈，觸達多元人群

8 月 22 日，韶音官宣田曦薇成為全球品牌大使 ，這是品牌首位女性代言人，其青春活力的形象與對多元運動的熱愛，精準契合了韶音 “開放聆聽、樂享探索” 的理念，迅速打通年輕女性與大眾潮流圈層。

4 天后，全球代言人李現的 TVC 上線，通過松弛感的居家場景與新一代 OpenFit 2 + 的結合，以 “無感自帶感” 的主題穿透泛生活人群，傳遞產品在日常場景中的舒適與便捷。

一者聚焦時尚態度，一者深耕生活場景，多位代言人形成互補的 “人群覆蓋網”，讓韶音的品牌主張從專業運動圈擴散至更廣闊的大眾視野，呼吁更多人群“一起開放聽”，為后續線下體驗引流積蓄了足夠聲量。

3大型戶外街區快閃落地，讓 “開放” 可感可觸

8月28日至31日的「型動花田」街區快閃，是整個營銷周期的爆點。不同于傳統快閃的產品展示，韶音將其打造成一個 “健康潮流生活方式體驗站”，現場設置了花漾舞臺、開放型動場、潮流聲研所等多個功能區域，消費者在此體驗了尊巴、單杠、單車等各種運動，還有瑜伽、頌缽、手碟等療愈活動。

此外，還有集章打卡的游戲化設計，用戶只要在不同體驗點完成互動，就有機會獲得獎品、抽取韶音耳機。種種機制都激發了用戶的探索欲，讓參與者在輕松的氛圍中感受「一起開放聽」的品牌態度，深度體驗開放式耳機在運動、休閑等不同場景的可能性。

全球品牌大使田曦薇也在本次街區快閃中驚喜亮相，她身著粉色禮服，與韶音耳夾耳機OpenDots ONE新色柔霧粉相呼應。代言人現身瞬間點燃現場與直播間的熱情，打破品牌直播間全年觀看人次紀錄。

這并非韶音初次探索體驗式營銷。去年，韶音就曾與天貓超級品牌日合作，在莫干山舉辦了一場集越野賽、音樂會、新品發布為一體的運動嘉年華，在運動圈內引發熱潮，其發布的韶音運動耳機音質新標桿OpenRun Pro 2，更是榮登天貓開放式耳機新品榜及熱銷榜首位。

今年是韶音二次聯手天貓超級品牌日，選址從專業賽事場景轉向城市生活空間，這既是對去年成功模式的延續與升級，也是韶音從專業運動人群走向大眾消費者的觸點。

通過線上到線下的全周期營銷布局，韶音中國區CEO楊云提到的「開放不只是技術形態，更是一種態度表達」被人們更好地感知，韶音開放式耳機也就有機會走進更多人的日常生活。

如何構建產品矩陣

滿足功能與時尚雙重需求？

營銷的爆發，離不開產品力的支撐。此次天貓超級品牌日期間，韶音集中發布的多款新品，包含OpenFit 2+、OpenDots ONE柔霧粉、OpenSwim Pro熊貓色，還有韶音動鈦圈天貓超級品牌日限定聯名禮盒。這波涵蓋運動和大眾生活場景的新品陣容，直觀體現了韶音技術與時尚兼備的實力。

其中，OpenFit 2+是技術實力的集中展示，實現了聽感和舒適感雙重升級。杜比音效、Shokz DualBoost?雙引擎技術直擊開放式耳機音質偏弱的傳統痛點；而海豚弧耳掛設計、超零度硅膠材質的應用，則從結構到材質雙重優化佩戴體驗。這份對性能與體驗的打磨獲得了德國萊茵 TüV 佩戴無憂認證的權威背書，通過客觀及人因雙維度嚴苛測試，印證了 OpenFit 2 + 在物理性能與用戶體驗的領先水平。

時尚化的表達則通過配色策略實現。韶音耳夾耳機OpenDots ONE柔霧粉、OpenSwim Pro熊貓色，這些個性化配色的推出，都昭示了開放式耳機這個功能性設備，正在兼容時尚配飾的價值，成為個性表達的載體，滿足更廣用戶的需求�；顒悠陂g，韶音耳夾耳機獲天貓耳機銷售排名TOP1，可見其受歡迎程度。

一口氣發布多款新品的同時，韶音更用多套限定禮盒拉滿營銷熱度。先是韶音和天貓超級品牌日的「動鈦圈限定聯名禮盒」，將OpenDots ONE 柔霧粉耳機與網球耳機包結合，讓耳機成為潮流單品；還有李現、田曦薇的限定周邊禮盒，以明星周邊撬動粉絲效應，讓耳機變成“社交硬通貨”。

如此來看，韶音正在構建一個覆蓋不同使用場景的開放式產品矩陣。OpenFit 2+系列、OpenDots ONE主攻日常場景和輕量化需求，OpenSwim Pro、OpenRun Pro 2 系列則鎖定專業運動領域。精細化的產品策略，既保證了品牌在專業領域的領先地位，又為大眾市場的拓展提供了足夠的空間。

從垂直圈層向大眾破圈

打開賽道的想像空間

回顧韶音的發展軌跡，10余年，品牌一直深耕專業運動領域，更成為UTMB世界系列賽、波士頓馬拉松等頂級賽事的官方唯一指定運動耳機；

如今，市場環境發生深刻變化，運動日常化、時尚化成為潮流，消費者不再滿足于單一功能、單一場景的產品，而是更需要能夠無縫切換生活狀態的聲音伴侶。

戰略升級即是韶音對市場的回應，從「專業運動」拓展至「全場景開放式聆聽」，以新的品牌內核，和更廣圈層的消費者站在一起。

韶音走向大眾化、時尚化的底氣，來自其在開放式耳機品類的技術積淀。

從突破骨傳導技術瓶頸，到定向聲場等前沿創新，韶音全球申請發明專利已達 1408 項。過硬的研發實力成就「技術普惠」的可能性，當專業運動場景積累的技術能力被應用到日常通勤、辦公會議、休閑娛樂等更廣泛場景時，開放式耳機就有了成為大眾化產品的基礎。

而營銷層面的系統性布局，則成為破圈的關鍵推力：多位代言人策略形成精準覆蓋，讓 “開放聆聽” 的理念穿透不同圈層；線下體驗持續升級，從莫干山運動嘉年華的專業場景聚焦，到成都 “型動花田” 快閃的城市生活圈滲透，通過場景化體驗讓大眾直觀感知產品價值；再加上全球 28000 余家體驗網點與中國超 70 家品牌專賣店的密集布局，讓消費者從 “認知” 到 “觸達” 再到 “信任” 的路徑不斷縮短。

從專業到大眾，從功能到時尚，從產品到生活方式，韶音的每一步都在重新定義開放式耳機的品類邊界，帶動開放式耳機被更多消費者認識。品類的定義權，將決定市場的格局。韶音在書寫的，是一個更開放的行業想像空間。

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