隨著“體重管理年”的推進，積極健康的生活方式逐漸成為主流，戶外品牌也迎來發展新機遇。但最近幾天，戶外品牌始祖鳥（ARC'TERYX）帶來的一場“升龍”表演，卻讓其陷入輿論漩渦。

　　2025年9月19日，始祖鳥與藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區（海拔約5500米）合作實施煙花藝術項目《升龍》。據了解，項目通過火藥爆破在山脊點燃三幕金色煙花，形成動態“龍形”景觀。主辦方宣稱此舉旨在“致敬自然”，呼應東方龍文化“生生不息”的精神，屬始祖鳥“向上致美”藝術系列第三篇章。

　　據南方+客戶端報道，為應對潛在的爭議風險，主辦方在活動結束后迅速公布了一系列“環保措施”說明，試圖證明此次項目對高原生態的影響微乎其微。據其介紹，所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，不僅通過了2022年北京冬奧會的嚴格成分與煙霧檢測，還在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，被確認污染物排放符合環保標準。本次燃放等級被評定為V級，即最低風險等級，噪音與光污染均遠低于夜間焰火，力求將對環境和公眾的干擾降至最低。

　　然而，這些環保說辭并未平息輿論，此次表演依舊在網絡上引發激烈爭議。中國植物學會科學傳播工作委員會成員史軍在其微博發表評論稱，這種行為確實有可能影響動植物生存。他表示，“噪音是通過影響特定的播種動物從而影響了這一片區域植物的繁殖率，并不是直接影響植物導致植物減產的。生態系統是一個整體，而問題很可能出現在最脆弱的環節上。很多看起來是沒有聯系的動植物，會因為一些人類干擾，發生變化，甚至影響種群存在。高海拔生態系統是十分脆弱的存在，那里的動植物更經不起人類的折騰。所以，還是少一些作秀，多一些環保的實際工作吧。這才是品牌經營的正道。”

　　《商務旅行》創始主編楊曉春甚至直言，“因為喜歡塞尚，所以要在塞尚最愛的維克多山炸一條龍出來？什么樣的土鱉能有這樣的腦回路？”

　　除此之外，值得一提的是，目前無論是在蔡國強工作室官方公眾號還是始祖鳥官方微博上，均不能檢索到此次活動的宣傳信息。

　　針對此次事件，大公快消就煙花使用材料等問題聯系了始祖鳥，其客戶關懷中心客服回應稱，始祖鳥始終倡導可持續發展、敬畏自然，致力于傳播中國文化，關于藝術活動事宜，具體信息可咨詢藝術家工作室。經詢問，該客服稱其提到的藝術家工作室即“蔡國強工作室”。

　　隨著事件不斷發酵，相關部門也做出回應。9月21日凌晨2:33，“云端珠峰”官方公眾號就此次事件發布情況通報，通報顯示，9月20日，《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網絡發布后，引發網民關注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。

　　在官方啟動調查后，涉事方相繼作出回應。9月21日早晨，“蔡國強工作室”官方公眾號發布了關于《升龍》藝術項目的說明：“我們確實存在很多考慮不周之處，我深表歉意。接下來，我們將主動配合第三方機構及相關部門，就此事對自然生態造成的影響進行多方面的評估，并將以實際行動保護青藏高原生態環境。具體工作措施包括但不限于接受政府邀請的獨立機構進行深入檢測，如確有環境影響，我們愿意盡全力采取補救恢復措施，并將以實際行動支持江孜縣的生態和文旅，保護青藏高原生態環境。我們始終對大自然懷有深深的敬畏。未來，我們將更加謹慎，更加嚴格評估藝術活動對環境的影響。”

　　隨后，始祖鳥在微博發布致歉信稱，“該項目本是希望通過藝術家的創作，提升對高山在地文化的關注。盡管懷揣這樣的初心，在作品呈現過程中仍出現偏差甚至偏離。大家的肺腑之言讓我們警醒：對藝術表達邊界的評估需要更加專業，對自然的敬畏需要更加謙卑。我們深知僅僅道歉是遠遠不夠的，我們有責任在政府部門監管下，配合藝術家團隊對該項目全過程的環境生態影響進行復核，邀請第三方專業環保機構，開展嚴謹而透明的評估工作。我們承諾：將依據評估結果與社會各界的反饋，展開及時有效的補救行動。同時，我們將加快推進既定的藏地環境保護計劃，并全力推動有助于當地文化發展的公益項目。”

　　對于此次事件，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜向大公快消表示，始祖鳥過去十年精心搭建的“Responsible Durability”話語體系（再生尼龍、無PFC涂層、閉環回收）在煙火升空那一刻被視覺化“打臉”——再環保的煙花也是煙花，再高的排放標準也無法給冰川投保。其致歉聲明里“依據評估結果補救”的措辭，暴露出品牌仍試圖用“技術合規”對沖“情緒違法”，但珠峰議題沒有“折中方案”。

　　事實上，此次“升龍”煙花秀引發的信任危機，并非始祖鳥首次陷入爭議。。據封面新聞2025年3月報道，始祖鳥部分夾克被指含有有害物質PFAS。《環境毒理學和化學》期刊曾明確指出，接觸特定類型的PFAS，可能關聯肝病、腎臟疾病、不良生殖發育結果及癌癥等健康風險。值得關注的是，始祖鳥在加拿大等多個國家的官網中，會對含PFAS的商品明確標注“PFAS警告”，但國內官方商城卻未執行統一標準——僅重點宣傳“不含PFAS面料”的產品，對確實含有該成分的商品未作任何提示。