戶外運動產業的“大理聚變”：8大專場掀起投資熱潮

10月25日至27日，2025中國戶外運動產業大會在云南大理舉行。本屆大會以“去戶外 動出彩”為主題，通過資源推介、產業對接、政策解讀等環節，全面推動戶外運動產業高質量發展。

其中，資源推介板塊作為大會核心環節，成功舉辦了兩場全國性資源推介活動和六場地方推介專場，成為本屆大會亮點之一。

全國資源推介專場：搭建高效對接平臺

10月25日，全國戶外運動企業推介專場在大理國際會議中心率先拉開帷幕。作為大會資源推介板塊最重要的活動之一，本次專場匯聚了全國各地戶外運動企業、行業協會及媒體等超200位嘉賓。

專場活動中，12家企業及機構代表依次登臺分享。中體產業集團、聯通航美網絡、平安產險、龐巴迪BRP（中國）分別介紹了全鏈條業務布局、“空天地一體”時空能力解決方案、戶外360全生命周期風險解決方案以及戶外動力運動賦能目的地建設的實踐。

全國體育標準化技術委員會冰雪運動標準化工作組、意大利Neveplast公司、青島啤酒、大豐體育文化公司則分享了“標準化+數字科技”雙輪驅動模式、旱雪科技如何打破季節地域限制、體育營銷三維實踐以及文體旅產業鏈整合成果。

此外，云南行知探索體育文旅產業有限公司、內蒙古戶外運動休閑產業大會組委會、南京泰博體育科技有限公司、拜沃爾體育公司分別介紹了“ECO—TRAIL生態越野”理念、內蒙古“全季節、全業態”戶外資源、智慧賽道解決方案以及體育科技助力極限運動發展的創新實踐。

另一場全國性專場——全國戶外運動資源推介專場則聚焦政策解讀與產業發展方向。國家體育總局經濟司權威解讀了國務院辦公廳《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，深入探討相關政策如何推動體育產業發展、釋放產業利好。

云南省專場：展示戶外運動資源稟賦，簽約項目引關注

10月26日，2025中國戶外運動產業大會云南省戶外運動產業推介專場成為焦點。國家體育總局相關領導，省直廳級單位、省屬國企、州（市）政府、縣（市、區）相關負責人，省內外重點企業負責人300余人參會。

推介會通過政策解讀、州（市）及企業推介、項目簽約等環節，全面展示云南戶外運動資源優勢與發展潛力。省體育局、省文化和旅游廳、省投資促進局相關負責人分別帶來獨具時代特色和行業特點的戶外運動產業新論點，向省外投資企業傳遞了云南大力發展戶外運動產業的決心。

在主題推介環節，昆明市、曲靖市、大理白族自治州、麗江市、怒江傈僳族自治州、澄江市6個州（市）的相關負責人，對各地戶外運動和體旅融合資源作了精彩推介。云南省投資控股集團有限公司、中國建設銀行股份有限公司云南省分行等5家頭部企業分享了在戶外運動產業發展中的新理念、新經驗。

活動中，大理州向近150家國內和省內外企業宣傳推介大理州戶外運動產業資源優勢，大理州人民政府、大理州交建實業（集團）有限公司、大理市人民政府、巍山縣人民政府、賓川縣人民政府分別與北京愛心飛翼體育文化傳播發展有限公司、信置私募基金管理（北京）有限公司、深圳保利文化發展有限公司等8家企業簽訂戶外運動及相關產業招商引資項目7個，協議總金額164.1億元，進一步促進體育與文旅、科技、金融等領域深度融合，推動大理州戶外運動產業高質量發展。

大理州策劃、包裝“戶外運動+文旅”“戶外運動+康養”“戶外運動+制造”“戶外運動+基地賽事”“戶外運動+低空經濟”等戶外運動產業關聯招商項目34個并納入云南省體育產業重點招商項目，總招商金額約47.3億元。與肯道爾中國、成都所見系傳媒集團有限公司、橙獅體育有限公司等50余家知名企業參會嘉賓就項目合作事宜進行了深度對接。發布了兩條招商項目考察調研路線，組織40余名參會企業家赴項目點實地考察調研，現場溝通交流，尋找合作契機。

推介會期間，舉行了云南體育產業學院揭牌儀式和云南省體育產業意向合作項目簽約儀式，標志著云南戶外運動產業發展進入新階段。

產業成果顯著，投資熱度持續攀升

本次推介會披露的數據顯示，當前云南省體育企業總數突破1.6萬戶，共收集體育產業招商項目達391個，計劃總投資金額超840億元，其中重點招商項目共104個，產業集聚效應和規模效應日益凸顯。

浙江大豐體育文化發展有限公司執行董事沈達在會后表示：“云南的全生態自然資源和獨具特色的民族文化極具吸引力，是‘戶外運動天堂’。未來，我們計劃在云南布局自行車、越野跑等賽事，利用云南的天然優勢，讓跑者在純天然的氧吧中釋放自己。”

江西省優格文化體育產業有限公司總經理萬一磊也表示：“我們在云南進行了深入調研，了解了5至6個項目，現階段鎖定了1至2個合作項目，計劃以體育為核心，打造體文旅商融合的產業模式?！?/p>

拓展產業生態圈，構建發展新格局

2025戶外大會資源推介板塊依托大會平臺優勢，積極拓展產業生態圈，促進戶外運動與文化旅游、科技應用、金融服務等領域的跨界聯動。通過優化對接機制、擴大交流場次、強化后續跟蹤等措施，推動優質項目務實合作，持續擴大產業“朋友圈”。

除云南專場外，江蘇、湖北、山東、貴州、成都等地也分別舉辦了戶外運動地方專場推介，充分展現“戶外+”與“+戶外”的無限潛力，共同推動戶外運動從單一的體育活動，向構建高質量產業鏈與生態圈的戰略目標邁進。

從“無戶外、不云南”的口號深入人心

到“大香格里拉”兩區建設走深走實

云南正以政策為引、資源為基、企業為翼

持續構建體文旅商融合的產業生態

形成社會各界齊心共創

戶外運動產業發展的良好氛圍

為全國戶外運動產業發展

提供“云南樣板”

2023年首屆中國戶外運動產業大會直接帶動經濟效益3.4億元，拉動效應6.7億元；2024年近7萬名參與者推動直接經濟效益近5億元，拉動效應超10.6億元，122個項目進入省招商項目庫，招商金額達207.3億元，入選項目和投資額度均居云南省第一，運動和經濟雙向奔赴，拉動效應全面釋放。

中國戶外運動產業大會歷經三年培育，已在大理山水間扎根成長。未來，大理將借此契機，加強產學研合作，完善產業鏈配套，構建更具韌性和活力的戶外運動產業生態，積極響應并推進高質量戶外運動目的地建設，讓社會各界齊心共創戶外運動產業發展，在大理愛上生活。

轉自 | 云南省體育局微信公眾號（略有刪減）