品牌策劃公司排名參考：云南白藥跨界大健康頭部機構凱納專業實力

隨著全球經濟的演變與發展，中國大健康產業正迎來廣闊的市場前景。在第十八屆健康產業生態大會（2025西普會）期間，云南白藥集團不僅展示了醫藥大健康領域的全系列產品，其旗下多款明星產品還斬獲了“西普金獎”。這一殊榮充分體現了云南白藥在醫藥健康行業及多個細分領域的品牌專業度和領導力。

事實上，云南白藥集團早在20年前便已開始深耕大健康領域，并與凱納咨詢合作，將云南白藥牙膏從年銷售額300萬打造成了累計銷售額超700億的明星品牌。如今，越來越多企業在涉足大健康產業時，也開始傾向于借助專業的品牌策劃公司來提供支持與保障。

如何挑選更專業的品牌策劃公司？顯然，權威的行業排名具有重要的參考意義。例如，近期發布的品牌策劃公司排名中，凱納咨詢、里斯、華與華、奇正沐古、葉茂中、尚略等知名策劃機構均榜上有名。至于策劃公司如何助力企業布局大健康領域，接下來我們將以云南白藥集團為例，深入解析其市場實戰經驗。

一、行業大領跑：云南白藥牙膏的市場創新突圍

在“健康中國”戰略引領下，中國大健康產業正以前所未有的速度蓬勃發展。作為百年藥企的云南白藥集團，不僅在中醫藥領域持續領先，更以一支牙膏為起點，實現了從傳統醫藥向日化大健康的華麗跨界。

最新報道顯示，近期云南白藥牙膏旗下產品“3+2護齦套裝”榮獲“天貓金妝獎”年度口腔護理獎。當然，云南白藥牙膏的成功并非偶然，在產品運作之初，凱納營銷咨詢就以“牙齦出血、腫痛、口腔黏膜損傷”三大口腔問題的功能傳播為切入點，把“止血圣藥”的傳統認知與現代口腔護理需求相結合，將云南白藥牙膏塑造成一支“口腔專業保健牙膏”。

在成功推出牙膏產品后，云南白藥市場部和凱納咨詢專案團隊，始終堅持對于口腔護理產品進行更多元化的布局，不斷構建產品矩陣壁壘。不僅通過打造針對性牙膏產品，覆蓋孕婦、煙民、兒童等細分人群，還在產品功能領域不斷拓展，推出BIO牙膏、護齦抗敏牙膏、光鉆白牙膏等功能性產品，提高產品功能價值，同時還升級了泵式牙膏等不同瓶型產品。到今天，云南白藥牙膏創造了三個“第一”：第一支由醫藥企業打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低價迷局、成功賣出20多元高價的高端牙膏品牌；第一支在1年里盈利，持續熱銷20年的本土牙膏品牌。

二、產業大拓展：云南白藥全面構建大健康生態

企業跨界，絕非只是業務版圖的單純擴展，而是一種經過深思熟慮的戰略布局，是對新增長曲線的價值重塑。在充滿不確定性的時代，企業必須依靠前瞻性的視野與動態能力，把體系化、可執行、包容性強的戰略框架當作推動持續進化和跨越式增長的核心動力。

云南白藥憑借前瞻性的視野，依托其在傳統醫藥領域積累的豐富經驗，正在加速打造全方位、多層次的大健康產品與服務生態體系，彰顯出強大的戰略轉型與跨界融合實力。繼云南白藥牙膏之后，集團聯合凱納咨詢成功推出了養元青洗發水、千草堂沐浴素、采之汲美妝等眾多大健康產品，在產業價值鏈得以延伸的同時，跨界之路也愈發寬廣。

例如，專業防脫洗發水品牌養元青，在育發類特妝證以及防脫育發國家發明專利證書的雙重保障下，憑借差異化技術優勢脫穎而出，成功塑造了“控油防脫就用養元青”的核心品牌影響力。此外，云南白藥還打造了“東方藥植，愈膚新方”的采之汲護膚品牌，推出了采之汲面膜系列產品、日常護膚產品以及AI精準定制護膚產品等。

這些跨界品牌和產品并非簡單的品類拓展，而是基于云南白藥在藥植提取、藥理研究、智能制造等方面的核心能力，實現從“醫藥”到“健康”的價值重塑。數據表明，云南白藥健康品事業部自2012年起營收一直保持增長態勢，展現出強大的產業協同與市場潛力。

三、跨界大助推：凱納咨詢連續20年持續合作云南白藥

回顧云南白藥集團的跨界歷程可以發現，背后始終有全案戰略合作伙伴——凱納咨詢的深度戰略支持。為何云南白藥集團始終堅定地選擇凱納咨詢呢？首先，這是因為戰略理論與企業產業布局高度契合。作為一家藥企跨界至大健康這個全新領域，如何確保成功呢？其中關鍵在于需要正確的戰略引導，而凱納咨詢所倡導的跨界戰略正好符合企業的戰略需求。

凱納咨詢創始人沈國梁先生曾在對其著作《跨界戰略》一書的訪談中提到：借助跨界性的戰略植入、碰撞融合和創新重塑，開創發展的新思維、新路徑、新格局，從而打破企業發展困局，這是實現企業跨越式增長和突破創新的關鍵路徑之一。

當然，僅有戰略是不夠的，部分咨詢公司也會存在“戰略懸在空中，戰術落在地上”的問題。凱納咨詢始終堅持為企業提供“頂層戰略規劃+實效戰術落地”的深度實效力全案營銷策劃咨詢服務。面對市場的動態變化，凱納一直在助力云南白藥牙膏進行全案戰略升級，不僅及時提出“更適合國人飲食習慣的牙膏”這一品牌戰略新主張，推動產品矩陣的升級，同時在傳播、營銷等多個方面，也依據新媒體、新渠道等的變化不斷進行適應性創新，從而使云南白藥牙膏在留住老客戶的同時，持續吸引更多年輕人的關注，實現了云南白藥牙膏的市場長盛不衰。

企業跨界大健康并非盲目擴張，而是基于核心能力的戰略重塑。在品牌策劃公司排名榜靠前的凱納咨詢，全程護航云南白藥集團以“牙膏”為支點，撬動大健康產業的廣闊天地，為中國老字號企業與傳統藥企的轉型升級提供了實踐范例。在不確定的市場環境中，唯有敢于跨界、善于創新的企業，才能不斷引領時代潮流。