這是一篇介紹2025-2026年音樂財(cái)經(jīng)年會(huì)暨M(jìn)BIA行業(yè)盛典的文章。

當(dāng)你讀到這篇文字時(shí)，2025年即將翻篇，我們不由得驚呼，這一年時(shí)間過得也太快了，還沒來得及對(duì)世界做出充分的響應(yīng)，就要迎來2026年。

我們即將告別2025年，這是一個(gè)忙亂的年份，是一個(gè)AIGC的年份，是音樂行業(yè)流量焦慮的年份，更是“內(nèi)卷”與“反內(nèi)卷”此起彼伏的年份。

盡管行業(yè)正處于巨變期，2025年，無論版權(quán)、演出、營銷還是科技領(lǐng)域，均有不同的亮點(diǎn)。

小鹿角產(chǎn)業(yè)榜單如約而至，我們將盤點(diǎn)一年一度的產(chǎn)業(yè)風(fēng)云作品、產(chǎn)業(yè)影響力人物，以極細(xì)的顆粒度測量這一年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生的大小事，涌現(xiàn)的各類新勢力，挖掘音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)美好的一面。

這一年過去了，一朵小花，一份鼓勵(lì)，即將在2026年1月16日、1月17日北京啟幕。

2025年：六大關(guān)鍵詞

年初，DeepSeek一夜爆紅，Suno、Udio與三大的版權(quán)官司貫穿全年，在年末迎來了不同程度的合作與和解。

2025年音樂行業(yè)的第一個(gè)關(guān)鍵詞，毫無疑問應(yīng)當(dāng)是“AI浪潮”，圍繞AI帶來的種種利益沖突和共生討論，為行業(yè)輸送了無數(shù)的熱點(diǎn)話題。

當(dāng)AI單曲開始占領(lǐng)Billboard榜單，當(dāng)AI樂隊(duì)比新人更能吸粉的時(shí)候，人們已經(jīng)開始習(xí)慣和AI共處了。

行至年末，AI歌手“大頭針”憑借老歌翻唱在抖音走紅，開始登頂各大榜單。這位融合了“張杰、汪峰、劉宇寧”音色的AI歌手，究竟能紅多久？其實(shí)已經(jīng)不重要了。因?yàn)椴还苣闶恰按箢^針”，還是“卷筆刀”，這正是AI發(fā)展到2025年末，又一次新的“進(jìn)階”。

再來看看資本市場，股價(jià)、投資與并購版圖，年度關(guān)鍵詞毫無疑問是“高歌猛進(jìn)”。

圖注：TME、網(wǎng)易云音樂股價(jià)走勢圖

騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂在上半年股價(jià)一路猛漲，一直漲到8月底的最高點(diǎn)，9月進(jìn)入回調(diào)階段。原因在于，市場對(duì)汽水音樂的“彎道超車”，尤其是月活躍用戶突破1.2億的新聞給出了最直接的反應(yīng)，憂慮情緒放大后，也直接影響了兩家上市公司在第四季度的股價(jià)表現(xiàn)。

2025年，A股和港股再度漲潮，市場正式開啟“慢牛”階段。尤其是今年港股的表現(xiàn)，IPO募資額升至2021年以來新高，奪下今年全球融資冠軍的位置。音樂行業(yè)明年可能會(huì)誕生新的上市公司，我們會(huì)保持密切關(guān)注。

在投資與并購方面，2025年，音樂財(cái)經(jīng)關(guān)注的兩大交易分別是“年初紅杉中國以11億歐元的估值收購Marshall馬歇爾的多數(shù)股權(quán)”以及“6月騰訊音樂24億美金收購播客平臺(tái)喜馬拉雅”。

音樂行業(yè)是一個(gè)尚屬于創(chuàng)作者的行業(yè)，無論數(shù)據(jù)分析能力和AI技術(shù)有多么發(fā)達(dá)，每年音樂行業(yè)都有那么幾個(gè)令人意外的爆款誕生。

2025年，最出圈且最令人意外的案例，無疑是說唱歌手?jǐn)埨械臋M空出世。

第三個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)然是“攬式說唱”。

最初，攬佬只是一個(gè)獨(dú)立音樂人，沒資本沒資歷，他的專輯《八方來財(cái)》于2024年8月20日由秀動(dòng)發(fā)行上架全網(wǎng)。誰也沒有想到，在隨后的一年時(shí)間里，《大展鴻圖》在短視頻平臺(tái)病毒式走紅，一路紅到了海外，橫掃各大榜單，成為能短暫超越“周杰倫”的樂壇新變量。

此外，獨(dú)立音樂也不乏亮點(diǎn)，另一位說唱歌手亞細(xì)亞曠世奇才因?yàn)橐皇住赌钹l(xiāng)》在B站漲粉百萬。

第四個(gè)關(guān)鍵詞，“音樂節(jié)內(nèi)卷”。

沒有人敢在這個(gè)大型戶外音樂節(jié)市場掀起“反內(nèi)卷”，每一個(gè)主辦方都被裹挾卷進(jìn)了這場流量大戰(zhàn)中。

為了能賣票，網(wǎng)紅、影視演員、耽美頂流、雞排哥......與音樂無關(guān)的紅人，只要有流量，能引發(fā)社交媒體話題討論，就能成為音樂節(jié)宣發(fā)陣容中的一員。行業(yè)老大草莓音樂節(jié)能穩(wěn)住陣容的音樂性，著實(shí)不易。

從只用兩三個(gè)大牌藝人壓軸到恨不得從開場到深夜，全部用大牌藝人，音樂節(jié)行業(yè)僅僅只用了兩三年時(shí)間，就完成了人人都想干成“科切拉”的進(jìn)程。

但今年也不乏小而美音樂節(jié)的亮點(diǎn)，憑借較低的投資額和出色的體驗(yàn)，極少數(shù)依然具備市場生存能力。

第五個(gè)關(guān)鍵詞，“虹吸效應(yīng)”。

在中腰部巡演售票日益艱難的2025年，超頭部和垂類頭部的大型演唱會(huì)依然火熱，甚至越開越火。

年初，張學(xué)友 “60+” 巡演達(dá)成千場里程碑；年末，“F3+五月天阿信”首次在上海合體，掀起一場“腥風(fēng)血雨”的流量大戰(zhàn)；張杰2025年在鳥巢連開12場演唱會(huì)，張惠妹、孫燕姿、汪蘇瀧、王源、張藝興等歌手陸續(xù)登陸鳥巢；成軍 24 年的聲音碎片迎來首次體育館演唱會(huì)，陳粒、房東的貓、聲音玩具等在今年的演唱會(huì)市場表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)；GAI、萬妮達(dá)、Tizzy T、法老、楊和蘇等說唱歌手同樣活躍在巡回演唱會(huì)的路上。

在海外藝人方面，黃老板Ed Sheeran在杭州連唱六場，水果姐Katy Perry 在杭州、上海、海口三城完成了六場演出，均一票難求。

第六個(gè)關(guān)鍵詞，“國風(fēng)崛起”。

2025年，國風(fēng)說唱、國風(fēng)搖滾、民樂、民謠......國風(fēng)在音樂行業(yè)的滲透力與影響力達(dá)到全新高度。11月中下旬，“國家隊(duì)”咪咕音樂正式官宣以“國風(fēng)音樂主場”為全新定位的戰(zhàn)略升級(jí)。

在音樂劇行業(yè)，我們同樣看到一股逆勢增長的亮點(diǎn)。《長安十二時(shí)辰》、《錦衣衛(wèi)之刀與花》場場爆滿，動(dòng)人的音樂、緊鑼密鼓的劇情與精湛的表演，共同推動(dòng)了2025年國風(fēng)音樂劇的“叫好又叫座”。

如果說音樂行業(yè)是一座金字塔，一個(gè)健康的生態(tài)，一定是“橄欖球型”的，中間大，兩頭小。

盡管娛樂行業(yè)一直以來就是二八法則，20%的頭部賺走80%的錢，音樂行業(yè)屬于娛樂行業(yè)，但也有其獨(dú)特的行業(yè)屬性，行業(yè)既需要頭部力量的引領(lǐng)，更依賴中下層創(chuàng)作者、從業(yè)者和產(chǎn)業(yè)鏈不同規(guī)模公司的持續(xù)供給。

在奈飛模式成為全球流媒體平臺(tái)主導(dǎo)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背景下，我們相信，未來基于平臺(tái)和頭部公司主導(dǎo)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)“模塊化、創(chuàng)意型合作”的模式會(huì)越來越頻繁。

我們希望通過一次年終盤點(diǎn)，能夠挖掘和幫助更多處于金字塔中底層的音樂作品、音樂人、從業(yè)者、獨(dú)立音樂廠牌和獨(dú)立主辦方被看見。

更多2025年度盤點(diǎn)和對(duì)2026年的展望，盡在新一屆音樂財(cái)經(jīng)“內(nèi)容投資”年會(huì)暨M(jìn)BIA行業(yè)盛典！

本屆音樂財(cái)經(jīng)“內(nèi)容投資”年會(huì)亮點(diǎn)

? 嘉賓演講

本次年會(huì)的嘉賓演講邀請(qǐng)到音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重磅大咖坐鎮(zhèn)，深度拆解行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。演講嘉賓結(jié)合自身深耕賽道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，剖析唱作人生態(tài)構(gòu)建的關(guān)鍵邏輯，同時(shí)針對(duì)內(nèi)容投資布局、演出IP商業(yè)化運(yùn)營等核心議題分享前沿洞察，為行業(yè)同仁明晰發(fā)展方向。

? 圓桌對(duì)談

本次年會(huì)的圓桌對(duì)談匯聚了音樂產(chǎn)業(yè)鏈上中下游等多元視角的從業(yè)者與操盤手。嘉賓們會(huì)結(jié)合2025年的行業(yè)洞察與市場數(shù)據(jù)，分享打造“叫好又叫座”的內(nèi)容IP、運(yùn)營音樂人IP、演出票房增勢、短視頻宣發(fā)等實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，通過思想碰撞為2026年行業(yè)的發(fā)展提供兼具前瞻性與實(shí)操性的參考方案。

? MBIA年度盛典

Music Business Industry Awards，簡稱MBIA，是由音樂財(cái)經(jīng)攜手小鹿角智庫聯(lián)合主辦的音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的年度評(píng)選活動(dòng)，于2018年在小鹿角·中國音樂財(cái)經(jīng)博覽會(huì)上首次推出2026年1月中旬，我們?cè)俅紊?jí)了MBIA盛典的評(píng)選內(nèi)容，旨在鼓勵(lì)音樂專業(yè)人士以務(wù)實(shí)的態(tài)度和杰出的創(chuàng)意服務(wù)于全行業(yè)，推動(dòng)華語樂壇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

參會(huì)聯(lián)系人：

商務(wù)/媒體合作：李女士，微信：libin0046

參會(huì)咨詢：容容，微信：musicbusiness01