中國學習平板規模降速；存儲芯片緊缺漲價放大市場不確定性

過去的兩年里，中國家長和孩子對優質教育資源的剛性需求，疊加政策紅利，共同推動了中國電子教育硬件市場的快速增長。進入2025年，國補擴圍，將學習平板納入了15大補貼類目，市場因此而繼續高歌猛進，在前八個月保持了月均近25%的銷量增速。

從9月起，市場銷量開始同比下跌。洛圖科技（RUNTO）判斷，全年銷量可能為600萬臺出頭，相比于2024年592.3萬臺的規模和25.5%的增速，今年的小后半程是明顯降速了。

大促遇冷，促銷月的線上銷量下滑7.7%

電商平臺占據了中國學習平板市場渠道的主導地位。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，以京東、天貓為代表的傳統主流電商和以抖音、快手為代表的內容電商的合并銷量份額約為73%。線上市場的表現直接左右著整個全渠道大盤的業績。

洛圖科技（RUNTO）數據顯示，從9月到11月的合并線上銷量為123.7萬臺，同比2024年下降了7.6%。甚至是在大促期間的10月和11月，兩月銷量也累計下降了7.7%，銷售額下降了14.0%。

2024-2025年11月 中國學習平板線上市場銷量節奏

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺

事實上，第四季度，國補政策持續覆蓋學習平板品類，各大電商借勢購物節密集推出了平臺促銷、分期免息、贈品福利等優惠活動，但結果仍不如預期。其背后的核心原因一方面在于年初啟動的補貼政策提前釋放了大量的市場需求；另一方面，AI的普及使得各類硬件的核心體驗趨同，學習平板的優勢領先逐漸式微，消費者的決策變得理性。

在此趨勢下，洛圖科技（RUNTO）認為，接下來的明年2026年，中國學習平板市場的發展恐怕難以太樂觀。

存儲芯片供應緊缺增添市場不確定性，AI賦能特征放大沖擊

當前影響市場的另一個重要因素是，存儲芯片的漲價將進一步放大市場的不確定性。

此次內存與存儲價格上漲的根源在于全球內存芯片市場的供需失衡，核心驅動力是產能分配的結構性調整。AI基礎設施與工作需求需要海量內存支撐，三星、SK 海力士、美光等制造商將產能更多轉向AI專用內存解決方案，導致消費電子產品的內存與存儲芯片供應緊張，價格隨之上漲。

內存與存儲漲價對學習平板行業的沖擊顯著，這與行業的核心特征密切相關。學習平板高度依賴AI大模型進行海量學習數據的運算與匹配，而且需要承載海量學習資源，包括全學段課程視頻、億級真題題庫、權威教輔資料及個性化學習數據，這對內存和存儲容量提出了更高要求。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，在中國學習平板線上市場，2025年1到11月累計來看，搭載6GB RAM的產品銷量占比為52.1%，對比2024年全年水平提升了14.3個百分點；搭載256GB ROM的銷量占比52.6%，對比2024年提升了7.5個百分點。

2025年中國學習平板線上市場RAM/ROM銷量占比及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

存儲芯片漲價的影響：整機售價、規模、利潤和品牌格局

芯片漲價所帶來的直接沖擊，首先在于對終端產品價格和企業利潤的影響。

內存與存儲成本占學習平板BOM成本的比例達20%-25%，中低端機型的這一占比更高。當芯片成本漲價幅度顯著的時候，整機將被迫上調終端售價，這將直接抑制價格敏感型用戶的購買需求。

由于市場競爭的激烈，終端售價往往很難完全覆蓋原材料成本的變化，企業的利潤空間被嚴重擠壓，經營質量轉差。

其次是供應的穩定性風險，中小品牌將面臨拿貨難、交貨周期延長的問題，頭部品牌雖能憑借規模優勢和長期合作關系，通過提前囤貨緩解部分壓力，但也需承擔庫存跌價的潛在風險。這一變量不僅對頭部品牌的供應鏈管理能力提出考驗，也將進一步加速中小品牌的淘汰進程，給市場格局增添更多變數。

更詳細的市場內容分析《2025年中國學習平板市場總結與2026年展望》即將發布，敬請關注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學習平板市場的零售量規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。