年報 | 2025年中國電子紙平板市場的產品和品牌結構分析

文章要點

2025年，中國電子紙平板市場步入了“價值回歸”的新階段，發展核心聚焦于自律人群的需求。

這一方面源于外部消費環境更加務實、謹慎，市場需求逐漸去泡沫化，滿足深度閱讀與專業辦公兩大核心場景的產品重獲消費者青睞。另一方面源于市場內部的結構調整和交接完成，國產品牌以漢王、科大訊飛、文石為代表，通過引領閱讀器復興、深耕辦公AI生態、突破彩色化技術，逐漸蛻變為市場新的“定義者”。

在此背景下，市場增長的動力源正在從過去依賴單一品類的脈沖式增長，轉向由真實、穩固的用戶核心需求驅動的內生性持續增長新階段。

電商是中國電子紙平板市場的主流銷售渠道，近兩年來，線上市場一般占到了全渠道80%以上的銷量份額。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，中國電子紙平板線上市場的銷量為127.1萬臺，同比下降11.6%；銷額為28.8億元，同比下降27.4%。

這一衰退趨勢與學習本市場的急劇萎縮強相關（后續報告將專門分析學習本市場的驟降現象）。事實上，拋開學習本的部分，看相對成熟的閱讀與辦公市場結構，則整體相對穩定，并有細分增長。

閱讀器在2025年的銷量為64.7萬臺，同比大幅增長33.4%；銷額為8.0億元，同比增長43.5%，成為驅動市場價值回歸的核心引擎。

辦公本的累計銷量為33.7萬臺，同比下降10.7%；銷額為11.0億元，同比下降9.7%，不過，在規模的調整中，市場結構的變化展現了其作為生產力工具的需求底色。

2023-2025年 中國電子紙平板線上市場銷量規模

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據（包含：天貓、京東、抖音、快手、拼多多等），單位：萬臺

一、產品結構：

彩色化趨勢顯著；閱讀器“輕小本”、辦公本大尺寸化

2025年，中國市場共發布了83款搭載電子紙屏幕的平板類產品，其中辦公本33款，閱讀器46款。對比2024年，全品類的新品減少了20款，但閱讀器新品增加了2款。

其中，掌閱發布的新品數量最多，達13款，只是每款新品帶來的平均銷量貢獻不敵文石、漢王，后兩者在2025年分別發布了10和9款新品。

首先，在王牌機型的表現上，新品與經典各自閃耀。2025年的新發機型中，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，文石Leaf5憑借全新的“殘影自清除2.0技術”和強大的AI輔助功能，成為2025年表現最佳的新品，線上累計銷量約為4.6萬臺，為當年新品銷量的最高，同時位列全市場機型銷量排名的第七。同時，文石的另一款新品Leaf5C，主打“漫畫神器+彩色手帳”，作為彩色電子紙閱讀器，2025年在線上市場的銷量約為2.1萬臺，新品銷量排名第八。

歷史在售機型中，科大訊飛的Air2 Pro和漢王Clear6分別位列累計銷量榜的第一和第二，憑借長期積累的口碑和穩定的產品體驗，持續吸引著一批注重性能表現、品牌力及AI能力的粘性客群，展現了經典設計的持久生命力。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年，Air2 Pro機型的線上銷量約為7.4萬臺，Clear6約為6.3萬臺，兩款產品均實現了同比2024年的量額雙增。

其次，彩色化產品增長趨勢顯著。2025年，彩色電子紙從“嘗鮮”標簽逐漸轉變成為“優選”的體驗升級。彩色化在沉浸式閱讀、感受繪本及漫畫情緒、高效接收雜志圖文信息時，體驗優勢明顯。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年，中國線上市場上，全彩產品的銷量約為15.9萬臺，同比增長60.6%，占全市場的12.5%份額，比2024年擴大了5.6個百分點。

彩色化已成為確定的市場趨勢，2025年，市場共發布了30款彩色化電子紙平板新品。

2025年 中國電子紙平板線上市場分產品線色彩銷量結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

第三，尺寸趨勢向閱讀“輕小本”、辦公“大尺寸”發展。閱讀器以6-7英寸的便攜尺寸為絕對主流，滿足碎片化閱讀剛需的同時，也可以實現閱讀輕量化的需求；而辦公本則以10.3英寸及以上為主導，為大篇幅文檔批注、手寫筆記提供了必要的操作空間。同時，辦公本中與A4紙面積相近的8.2英寸產品由于更符合辦公人群的審閱文件的日常習慣，市占率持續擴大，而7.8英寸產品的市場份額則持續萎縮。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年的中國閱讀器市場中，6英寸產品在銷量上市占率為第一，銷量約為29.7萬臺，同比增長22.8%。辦公本市場中，8.2英寸產品的市占率第一，銷量約為11.8萬臺，同比增長達156.2%。

閱讀器市場的尺寸結構變化相對穩定，反映出用戶對產品功能定位的認知已高度成熟。辦公本市場則正經歷顯著的結構性調整，用戶對尺寸的偏好從傳統的7.8英寸快速向新興的8.2英寸遷移，追求在便攜性與辦公視野之間更優的平衡點。

2025年 中國電子紙平板線上市場分產品線尺寸銷量結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

二、品牌結構：

品牌集中度顯著提升；漢王市場進步迅速，科大訊飛長期領跑辦公本領域

2025年，中國電子紙平板線上市場的集中度有顯著提升。銷量排名前四的品牌份額（CR4）達66.8%，比2024年上升了17.2%。

在頭部品牌之間，競爭的手段除了產品創新、生態構建和供應鏈效率以外，深耕用戶需求的細節打造亦成為制勝關鍵。

漢王份額大漲10個百分點；同時成為傳統主流電商銷量第一

2025年，漢王成為電子紙平板產品在傳統主流電商渠道（京東和天貓）銷量的第一名，品牌占比達21.6%。

電子紙平板市場的競爭在2025年進入本土化，頭部品牌的位次發生關鍵變動。漢王通過有效的市場運營脫穎而出，迅猛崛起。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，在閱讀器線上全渠道市場中，漢王的年度銷量份額從2024年的14.3%大幅躍升至2025年的24.7%，增幅第一。

值得一提的是，在年度收官的第四季度，漢王作為閱讀器在全電商平臺的銷量份額進一步沖高至27.0%，連續三個月穩居全電商平臺銷量第一。這一表現標志著漢王通過優化產品握持手感、屏幕顯示效果及系統流暢度，憑借開放生態策略，從強勁的挑戰者蛻變為市場的階段性引領者。

在辦公本垂類市場，科大訊飛以絕對優勢領跑

在辦公本市場中，科大訊飛在語音實時轉寫、AI會議摘要及行業定制化方案上構建起了堅實的護城河，并確立了領導地位。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，在傳統主流電商渠道中，科大訊飛保持了在辦公類產品中連續四年市占率第一的市場位置，2025年的市占率高達49.5%，比2024年擴大了3.8個百分點。同時，其產品均價的保持程度為行業最高，盈利性及市場口碑良好。這也印證了：在電子紙辦公本領域，價格敏感度并不是最核心的市場影響因素。

洛圖科技（RUNTO）認為，科大訊飛的市場地位不僅源于C端對高效辦公工具的需求，還得益于在政務、法律、教育等B端市場的規模化滲透，形成了“B端標桿反哺C端品牌”的強力增長循環。

三、市場預測：

價值挖掘深化，技術普惠加速

展望2026年，中國電子紙平板市場將在當前理性、穩固的基礎上，朝著更深入的場景價值挖掘和更廣泛的技術普惠方向演進。

市場規模方面，洛圖科技（RUNTO）預計電子紙平板市場的銷量將轉向增長。分品類看，學習本在2025年大跌之后，2026年將企穩；閱讀器將繼續扮演市場壓艙石的角色，隨著中國閱讀人群無紙化智慧化升級需求的落地，線上銷量預計達81萬臺，同比增長25%；辦公本方面，線上銷量預計達40萬臺，同比增長19%。

在彩色化方面，辦公本領域的滲透率進入了快速爬升期，并將逐漸向主流價位段普及。事實上，辦公本的發展總體相對務實，增長動力將更多的來自B端行業定制化解決方案的落地。在技術普惠的暖風之中，AI與手寫辦公的深度融合、跨設備無縫協同的能力，將持續成為辦公本新品脫穎而出的關鍵差異點。

總而言之，2025年的整體市場發展是一次健康的“價值回歸”。在經過Kindle退出、國產品牌接棒、上游技術迭代加速以及品類波動調整之后，中國電子紙平板產業正在回歸用戶最真實、更本質的需求，由此進入一個更可信賴的高質量、更具國際影響力的新發展階段。

近期，洛圖科技（RUNTO）將推出重磅全景報告《2025年全球電子紙產業鏈市場總結與2026年展望》，敬請關注。

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洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙平板市場分析季度報告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》報告包含整體市場及線上市場零售量額規模、分渠道、品牌、產品類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標簽、平板、顯示器、數字標牌、辦公產品等為主的整機終端市場出貨規模、分尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。