家電“國補”為啥要冠以“以舊換新”的名頭？

【題記】做任何事都有個名頭。古代打仗都得有說辭，也就是“師出有名”，求得個名正言順。否則，就會被認為是“師出無名”。其實，現在出臺政策也好，干一件事也罷，也必須有個名頭，按現在的說法是要有個底層邏輯。

望博齋主||撰文

新舊年交替之際，刺激消費的政策沒有停下腳步。29日，國家發改委、財政部發布《通知》，對家電補貼品類、補貼要求以及數碼產品的補貼進行了優化調整。30日，商務部等7部委也發布《通知》，就6類家電以舊換新和4類數碼智能產品購新，提出全國統一補貼標準。

家電“國補”優化后，補貼品類從2025年的12類優化至6類，即：冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器。被優化掉的是家用灶具、吸油煙機、凈水器、洗碗機和微波爐。受“國補”家電品，按產品售價的15%給予補貼，每件補貼不超過1500元。

一些人就說了，現在經濟轉型期，國家經濟發展要從大基建、房地產轉向大消費和大服務上。既然如此，為何不把“國補”直接說成促銷費，只要消費購買就給補貼不就完了，為啥還有冠以“以舊換新”的名頭呢？

其實，這里冠上“以舊換新”的名，還真的是有道理、邏輯可尋，并不是隨意而為，其內涵是十分豐富。

第一，是與國情、民情相適應。家電在國內普及是伴隨著改革開放起步的，從曾經的奢侈品到居家必需品，家電的屬性也悄然發生變化。中老年人家里的家電品（受惠補貼的6類），多的已更新近10次，少的也有3-5次。30歲以下的年輕人從小就生活在這些家電品氛圍中。所有，不論那些消費群體，對家電的需求幾乎都是迭代煥新，來提升生活品質。因此，冠以“以舊換新”就是加速居家電器的迭代速度，把潛在的需求通過補貼刺激變現。

第二，與家電產業的發展階段是相吻合。毋庸置疑，國內家電產業已從增量發展期進入到存量發展期，也就是行業所說的進入到存量市場博弈時期。其特點就在于，市場需求主要集中在產品迭代上，已不是增量時期的普及性需求，需要的是不斷迭代的升級產品。在這種背景下，市場推廣相應也會集中在迭代產品上。對應的就是給用戶提供不斷迭代的產品?！耙耘f換新”實際上就是在鼓勵加速產品迭代，以帶動消費升級。

第三，聚焦1級能效與發展觀進階呼應。2026年的“國補”與上年不同的一點在于，2025年的“國補”對購買2級能效產品，也給予15%的補貼，而在2026年的“國補”中，只有1級能效的產品才會給予15%的補貼。這與國家發展觀對能效的要求提出更高的要求相適應，體現國家是在重視綠色節能發展，對節能產品才給予補貼以鼓勵之，以推動綠色節能產品消費潛力的釋放。同時，1級能效更能體現產品的檔次，一般2級能效產品不可能是高端，補貼1級能效就是鼓勵對高端產品的消費。

此外，在數碼和智能產品的煥新中，除了既往的手機、平板、智能手表外，新增了智能眼鏡產品，消費者購買給予15%的補貼。智能眼鏡納入“國補”是首次，其屬性為新一代產品，并沒有以舊換新內涵，意義和邏輯是釋放國家對“人工智能”產品的高度重視，將下一代智能終端產品錨定為新的戰略賽道。

對于冠以“以舊換新”名頭“國補”政策，家電魂認為，此項政策具有很強的連貫性，從2024年啟動、2025年加力擴圍，到2026年的聚焦調整，“國補”政策的邏輯是與國內經濟發展大戰略和家電產業的現狀是十分匹配的。并且，今年“國補”資金到位非常快，第一批625億已經下達到位。

政策調整中的“加碼”或“減碼”并不簡單，而是從深層結構性優化來敘事，即：范圍聚焦、標準提高、機制統一，同時在“綠色化、智能化”方向升級，成為經濟結構調整和國內經濟穩定增長的重要組成部分。