![]()
關(guān)注回復(fù) 營(yíng)銷免費(fèi)領(lǐng)取《營(yíng)銷策略及管理制度大全》
作者 | 林峰
來源 | 營(yíng)銷報(bào)
1月28日下午三點(diǎn),趙露思準(zhǔn)時(shí)登陸小紅書直播間。
沒有夸張的宣傳預(yù)熱,沒有華麗的直播布景,甚至沒有專業(yè)的帶貨話術(shù),她就以最樸素的模樣,開啟了自己承諾已久的0傭金助農(nóng)直播。
誰(shuí)也沒想到,這場(chǎng)看似低調(diào)的直播,開播不到3分鐘在線人數(shù)突破12萬(wàn);
截至當(dāng)晚九點(diǎn)下播,累計(jì)吸引近900萬(wàn)人圍觀,峰值在線16萬(wàn),最終創(chuàng)下3400萬(wàn)銷售額、87萬(wàn)訂單的佳績(jī)。
用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù),打破了大眾對(duì)明星帶貨的固有偏見。
這場(chǎng)直播的火爆,從來不是偶然,背后藏著趙露思一段低谷過往,以及一份未曾動(dòng)搖的承諾。
![]()
2025年,對(duì)趙露思來說是充滿坎坷的一年,生病、與前經(jīng)紀(jì)公司解約的雙重打擊接踵而至。
她曾在直播中坦言,長(zhǎng)期高壓工作讓自己患上重度抑郁及焦慮。
而前公司不僅忽視她的病情,還強(qiáng)行劃走工作室款項(xiàng),甚至對(duì)她進(jìn)行言語(yǔ)辱罵和肢體沖突。
那段時(shí)間,負(fù)面消息纏身,口碑備受爭(zhēng)議,趙露思無奈暫停所有工作,低調(diào)修養(yǎng)。
身體逐漸恢復(fù)后,趙露思重啟直播,但她沒有選擇走捷徑。
沒有靠炒作熱度挽回口碑,也沒有涉足高利潤(rùn)的商業(yè)帶貨,反而在一次日常分享中,無意間帶火了四川野生葛根茶、青川竹蓀、漢源花椒等一批家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。
這次意外的收獲,讓趙露思突然意識(shí)到,自己的流量或許能有更有意義的用途,能真正幫到那些不懂互聯(lián)網(wǎng)、守著好產(chǎn)品卻賣不出去的農(nóng)戶。
于是,她在直播中鄭重許下承諾:今后會(huì)正式投身助農(nóng)直播,全程0傭金,不向商家收取任何費(fèi)用,只為幫農(nóng)戶打通銷路。
![]()
1月28日的這場(chǎng)直播,便是她兌現(xiàn)承諾的第一步,也是她用行動(dòng)證明自己的一次嘗試。
不同于市面上多數(shù)明星助農(nóng)直播的粗糙敷衍、走過場(chǎng),趙露思和她的團(tuán)隊(duì),把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到了極致。
整場(chǎng)直播持續(xù)近7小時(shí),趙露思全程站立講解、親自試吃,幾乎沒有片刻休息,到直播尾聲時(shí),她的聲音已經(jīng)沙啞到難以聽清,卻依舊耐心回應(yīng)每一個(gè)網(wǎng)友的疑問。
為了避免以往助農(nóng)直播頻繁出現(xiàn)的“非標(biāo)品翻車”問題,讓消費(fèi)者買得放心、農(nóng)戶賣得安心,趙露思的團(tuán)隊(duì)提前做足了功課。
所有上架的農(nóng)貨,都必須提供產(chǎn)地政府的推薦信和商家的質(zhì)量承諾函,確保產(chǎn)品的正宗性和安全性;
小紅書平臺(tái)也全力配合,同步免掉了所有服務(wù)費(fèi),形成了“政府保真、平臺(tái)監(jiān)管、明星引流”的完整信任鏈條。
直播中,趙露思沒有任何夸張的吆喝,沒有虛假的演戲式砍價(jià),只是平實(shí)細(xì)致地展示每一款產(chǎn)品的吃法、產(chǎn)地和制作過程。
她的清醒,在流量至上的娛樂圈里顯得格外難得。
趙露思從未把助農(nóng)當(dāng)成“洗白”自己的工具,也沒有借這場(chǎng)直播收割粉絲流量、賺取快錢。
她主動(dòng)規(guī)避了所有商業(yè)套路:不設(shè)坑位費(fèi)、不搞虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品功效,甚至主動(dòng)承擔(dān)了非品質(zhì)問題的退貨損失。
![]()
這場(chǎng)直播播出后,也有不少質(zhì)疑聲傳來,有人說她“假助農(nóng)”“高價(jià)賣貨”,懷疑她背后有商業(yè)利益關(guān)聯(lián)。
但事實(shí)勝于雄辯,直播中所有產(chǎn)品的包裝成本、物流費(fèi)用全部公開透明,平臺(tái)僅收取0.6%的支付通道費(fèi),趙露思及其團(tuán)隊(duì)分文未取。
判斷一場(chǎng)明星助農(nóng)直播的真假,從來不是看口號(hào)喊得有多響亮,而是看實(shí)際做了多少事。
趙露思用一場(chǎng)直播證明,明星帶貨從來不是只有“收割流量”這一種可能,流量向善,才能走得更遠(yuǎn)。
現(xiàn)在很多明星,一門心思靠流量賺快錢,把直播間當(dāng)成名利場(chǎng),卻忘了流量本身是一把雙刃劍,既能捧紅一個(gè)人,也能毀掉一個(gè)人。
![]()
而趙露思,在自己最需要熱度和口碑的時(shí)候,沒有選擇消耗流量,反而把流量變成了幫助別人的力量。
這場(chǎng)直播,不僅讓50余種農(nóng)貨全部售罄,讓宜賓黃粑的搜索量同比增長(zhǎng)353%,更讓不少外出打工的農(nóng)戶,因?yàn)橛唵卧龆噙x擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),重拾生活的希望。
對(duì)趙露思自己而言,這場(chǎng)直播或許也是一次“自我救贖”,她用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng),打破了負(fù)面標(biāo)簽,讓大家看到了她光環(huán)背后的善良與真誠(chéng)。
當(dāng)然,一場(chǎng)直播的成功不算什么,真正的助農(nóng)從來不是“一陣風(fēng)”。
趙露思在直播中已經(jīng)明確表示,未來會(huì)持續(xù)做0傭金助農(nóng)直播,不會(huì)因?yàn)闊岫韧嗜ゾ桶胪径鴱U。
她用這場(chǎng)直播告訴我們,明星的價(jià)值,不能只靠炒作和流量堆砌而來,而是要用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng),去溫暖更多人、幫助更多人。
趙露思的助農(nóng)之路才剛剛開始,相信只要她堅(jiān)守初心,這份流量的善意,一定會(huì)傳遞得更遠(yuǎn)、更久。
行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨,精彩不停
全文完,更多有趣內(nèi)容碼上看
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.