騰訊自家產(chǎn)品上演“左右互搏”，元寶紅包在微信內(nèi)碰壁，提示頁面冰冷回應(yīng)：“網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容，已停止訪問。”

今天，不少用戶在微信群里遇到了尷尬一幕：點(diǎn)擊好友分享的騰訊元寶紅包鏈接后，迎接他們的不是紅包，而是一行冰冷的系統(tǒng)提示。

微信安全中心發(fā)布公告，正式對(duì)元寶的違規(guī)鏈接采取處置措施，限制其在微信內(nèi)直接打開。

這場(chǎng)“自家兄弟”間的較量，暴露了騰訊內(nèi)部?jī)煽町a(chǎn)品完全不同的戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)，也再次表明了微信在維護(hù)平臺(tái)生態(tài)秩序上的堅(jiān)定態(tài)度。

元寶紅包活動(dòng)：10億紅包的激進(jìn)推廣

這場(chǎng)風(fēng)波源于元寶在2月1日上線的“上元寶，分10億”現(xiàn)金紅包活動(dòng)。

用戶通過下載或更新元寶App可參與抽取現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高金額達(dá)1萬元，并可直接提現(xiàn)至微信零錢。

活動(dòng)設(shè)計(jì)了多種玩法：除了每日登錄領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包外，用戶通過完成AI對(duì)話、體驗(yàn)產(chǎn)品功能等任務(wù)可獲得更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

但最關(guān)鍵的一條規(guī)則是：用戶將紅包鏈接分享至微信、QQ等社交平臺(tái)，好友成功領(lǐng)取后，分享者還能獲得額外的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

正是這一規(guī)則，直接推動(dòng)了元寶紅包鏈接在微信群里呈裂變式傳播，幾乎“統(tǒng)治了各個(gè)群聊”，最終引發(fā)了大量用戶的反饋和投訴。

微信的回應(yīng)：嚴(yán)守規(guī)則，不認(rèn)“自家兄弟”

面對(duì)這一情況，微信安全中心迅速采取行動(dòng)。

今天，微信官方公眾號(hào)“微信派”發(fā)布公告，明確表示元寶的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式，

誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景，干擾平臺(tái)生態(tài)秩序、影響用戶體驗(yàn)、對(duì)用戶造成騷擾。

微信依據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》第2.1.2條規(guī)定作出處置。

根據(jù)規(guī)定，以金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品等誘導(dǎo)用戶分享，或通過邀請(qǐng)好友協(xié)助、設(shè)置收集任務(wù)等形式誘導(dǎo)傳播外鏈的行為，均屬于誘導(dǎo)分享違規(guī)。

這一處置自2月4日起生效。

現(xiàn)在點(diǎn)開元寶紅包鏈接，頁面會(huì)顯示“網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容”，并建議用戶復(fù)制網(wǎng)址后用瀏覽器訪問。

元寶的回應(yīng)：緊急優(yōu)化調(diào)整

面對(duì)微信的處置，元寶官方迅速回應(yīng)，表示“正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制，我們將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗(yàn)”。

這一回應(yīng)顯示出元寶希望盡快解決問題，畢竟春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪用戶注意力的黃金時(shí)期。

對(duì)元寶這樣的AI產(chǎn)品來說，春節(jié)紅包活動(dòng)是吸引用戶下載、體驗(yàn)產(chǎn)品的寶貴機(jī)會(huì)。

兩種戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)的碰撞

這場(chǎng)看似“自家兄弟打架”的事件，實(shí)際上暴露了騰訊內(nèi)部?jī)煞N不同的戰(zhàn)略思考。

對(duì)元寶而言，作為騰訊的AI拳頭產(chǎn)品，其首要任務(wù)是快速獲取用戶，搶占市場(chǎng)。

春節(jié)是絕佳的流量窗口，用紅包吸引用戶體驗(yàn)產(chǎn)品是常見且有效的手段。

而對(duì)微信來說，作為擁有十億級(jí)用戶的社交平臺(tái)，其核心任務(wù)是維護(hù)良好的用戶體驗(yàn)和平臺(tái)生態(tài)秩序。

微信過去幾年一直傳遞明確信號(hào)：寧愿增長(zhǎng)得慢一點(diǎn)，也要守住社交生態(tài)的純凈度。

任何可能在群里制造騷擾的營(yíng)銷活動(dòng)，無論是來自騰訊內(nèi)部還是外部，都會(huì)受到一視同仁的對(duì)待。

對(duì)用戶意味著什么？

對(duì)普通用戶而言，這一事件帶來了一些不便，但也體現(xiàn)了微信對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。

今后在微信中遇到過度營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，仍可通過客戶端進(jìn)行投訴。

目前，用戶仍可通過復(fù)制元寶紅包鏈接到瀏覽器的方式參與活動(dòng)，只是多了這一步操作。

而元寶承諾的“優(yōu)化調(diào)整”將如何平衡推廣需求與微信規(guī)則，值得繼續(xù)觀察。

在這場(chǎng)“左右互搏”中，微信展示了其維護(hù)平臺(tái)規(guī)則的決心，即便是對(duì)自家產(chǎn)品也不例外。

這場(chǎng)內(nèi)部博弈，最終檢驗(yàn)的是騰訊產(chǎn)品生態(tài)的邊界與底線。