品牌熱點 | 麥當勞推出《一燈一愿》系列短片、星巴克打造“廣府非遺會客廳”、Crocs上線可穿的樂高積木…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

麥當勞推出

《一燈一愿》系列

短片

馬年新春，麥當勞聯合《時尚芭莎》及四位非遺燈彩傳承人，推出《一燈一愿》系列藝術短片與文化體驗，將汪滿田魚燈、北京宮燈、秦淮荷花燈、佛山彩燈所承載的祈愿美學，轉化為一場貫通線上內容、線下體驗與限定產品的春節盛宴。

活動核心是以當代視聽語言重述傳統。系列短片通過“守燈人”的敘事視角，將非遺技藝與團圓、光明等情感主題相連接。在線下，燈彩元素融入全國超7700家麥當勞餐廳的包裝設計，14座城市的主題旗艦店則設置了沉浸式裝置與打卡互動。

◎ 圖源：麥當勞

尤為巧妙的“小票許愿”環節，讓每位顧客的訂單都成為承載個性化祝福的媒介，極大地提升了參與感。與此同步，八款命名含“金”的限定產品，從“金拱門蝦堡”到“金運糕升派”，在味覺上完成了對“祝你今年金拱門”這一祝福口號的直接呼應。

◎ 圖源：麥當勞

將宏大的非遺主題，拆解為可觀看的短片、可體驗的裝置、可品嘗的產品、可分享的許愿，形成一個全方位、可感知的情感閉環，麥當勞此次以非遺燈彩為核心的春節企劃，并非一次孤立的營銷活動，而是其連續三年以傳統文化賦能新春敘事的深化，其“祝你今年金拱門”活動IP也因此被賦予了持續積累的文化厚度與情感溫度，與消費者建立了更為牢固且的連接。

星巴克打造

廣府非遺會客廳

◎ 圖源：星巴克

1月27日，星巴克廣東首家、同時也是全國第六家非遺概念店，于廣州荔灣區永慶坊正式開業。永慶坊已被列為省級非物質文化遺產代表性項目街區，這里集中展示了廣彩、廣繡、醒獅、粵劇等多種嶺南特色非遺項目，是廣州推動非遺活態傳承的重要載體。

星巴克永慶坊非遺概念店據此以咖啡為媒介，促成一場廣府粵劇與云南藤編的非遺跨域文化對話，將兩種截然不同的非遺技藝編織進第三空間。門店以“跨域文化共生”為內核，打破地域邊界重構非遺表達，既升級了第三空間的人文價值，更讓傳統技藝在都市煙火中煥發新生，為廣府粵劇文化傳承與咖啡消費體驗注入獨特活力。

◎ 圖源：星巴克

從北京非遺概念店的蠟染胡同煙火、上海的滬上風情，到蘇州的園林美學、南京的人文美學、杭州的宋韻雅致，再到如今廣州的粵式韻味，星巴克非遺概念店的旅程，如同一幅徐徐展開的中國人文地圖，以實際行動踐行著品質和服務的長期承諾。每一杯咖啡，都在氛圍中聯結著過去與現在、鄉土與都市、技藝與生活。在這方獨特的第三空間里，消費者品嘗的不僅是一杯咖啡的醇香，更是一段可感知、可交互的文化傳承、人文之旅，見證著傳統如何在當代生活中，煥發歷久彌新的生機。

天貓

發起“我用AI做非遺年貨”企劃

◎ 圖源：天貓

天貓再次以深度文化共創，為科技賦能的年貨敘事寫下新注腳。

溯源春節傳統中承載祝福與技藝的非遺文化，天貓聯合35家頭部品牌及多家文博機構，發起“我用AI做非遺年貨”企劃，推出站內AI互動并同步實現創意實體化，呈現“辦出年張力”年度主題。

◎ 圖源：天貓

活動以“AI非遺年貨生成器”為核心，攜手卡薩帝、美的、Casetify等品牌將用戶“云設計”落地，青花瓷冰箱、蘇繡抱枕等融合非遺元素與當代審美。來自博物館、地方文旅、手藝人與AI創作者的內容共創，更以方言梗、跨界聯動等形式，賦予非遺年輕化表達，讓傳統技藝在科技中重燃溫度。

Crocs

上線可穿的樂高積木

◎ 圖源：Crocs

在跨界合作已不鮮見的今天，Crocs與樂高的聯名卻依然憑借其徹底打破品類邏輯的設計，引發了廣泛關注與討論。

雙方合作推出的積木洞洞鞋，不僅將樂高標志性的2x2顆粒凸起紋理完整復刻于鞋面，更實現了核心的功能互動：允許穿著者像在樂高底板上一樣，在鞋面上自由拼插樂高積木。

產品采用醒目的大紅色，側邊飾有雙方品牌標識，鞋底則模擬了樂高底板的經典造型，結合“將創造力穿在腳上”的鮮明主張，使其迅速超越了一般潮流單品的范疇，成為一件具有高度可玩性與社交分享屬性的“可穿戴玩具”。

◎ 圖源：Crocs

此次聯名的獨特之處。不在于簡單的Logo疊加，而在于它真正實現了兩個品牌核心體驗的深度融合。它創造的不僅是一雙鞋，更是一個可移動、可個性化的創意載體。

DAZZLE

與于適共創

新年短片

DAZZLE與文化代言人于適深度合作，推出了一支電影質感的創意短片，其中于適身兼導演、作曲人、創意策劃及主演等多重角色，將品牌核心精神“Love Creates”轉化為一段關于奇幻、溫情與連接的情感影像。

短片在內蒙古海拉爾拍攝，以童話般的鏡頭語言，講述了一個孩童祈愿天馬騎士走入現實的故事。其高級質感不僅源于遼闊的視覺畫面，更來自于適從前期構思到現場執行的全程主導。他創作的主題曲《一瞬間》與影像緊密交融，使音樂成為敘事的情感基石。這種合作模式打破了“明星按腳本出演”的慣例，本質上是品牌將創作權讓渡給與自身精神高度契合的創作者，從而實現理念的具象化與人格化表達。

◎ 圖源：DAZZLE

不是簡單的形象借用，而是基于深度信任的共創，DAZZLE不僅探索了品牌與代言人關系的全新范式，更通過賦予于適充分的創作主導權，將抽象的“愛創造一切”理念，轉化為有溫度、有呼吸感的完整作品，這不僅大幅提升了內容質感，更在情感層面與消費者建立了更為真摯和深刻的連接。

山下有松將山城地貌融入重慶空間

山下有松以一場關于“山城精神”的空間敘事，完成了其品牌在地化表達的又一次深入。

其重慶首店于2026年1月在萬象城北區正式啟幕，圍繞“懸韌尋香”這一核心概念，將重慶特有的“坡坡坎坎”地貌與人生哲學，轉化為一個融合裝置藝術、香氛體驗與方言互動的沉浸式場域。

店內空間通過山石懸置、樹木空中生長等視覺裝置，具象化地詮釋了城市性格中的“險”與“韌”。與此同時，香氛被作為重要的體驗媒介，營造出寧靜的內心氛圍。為強化本地聯結，品牌還發起了“坡坡坎坎，不打閃閃”的方言互動，將地理特征升華為一種積極的文化精神，吸引品牌大使蔣奇明到場參與，引發本地客群共鳴。

* 了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品妹」。