每逢農(nóng)歷新年到來(lái)之際，各大玩家都會(huì)將這樣一個(gè)時(shí)點(diǎn)看成是宣傳自家產(chǎn)品和服務(wù)的絕佳時(shí)間點(diǎn)。從早前的紅包大戰(zhàn)所引發(fā)的移動(dòng)支付時(shí)代的來(lái)臨，到后來(lái)的短視頻大戰(zhàn)所引發(fā)的短視頻時(shí)代的出現(xiàn)，再到后來(lái)的人形機(jī)器人在春晚上的熱舞所引發(fā)的熱潮，無(wú)一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。今年這個(gè)農(nóng)歷新年，同樣也是玩家們的練兵場(chǎng)。

無(wú)論是前段時(shí)間已經(jīng)有多家人形機(jī)器人公司業(yè)已與春晚達(dá)成合作，還是以騰訊、阿里為代表的AI玩家們開(kāi)始通過(guò)狂撒現(xiàn)金等方式加入到AI紅包大戰(zhàn)的戰(zhàn)局之中，幾乎都是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。不出意外的話，今年的春節(jié)，將會(huì)是一個(gè)以AI為底色的春節(jié)。

當(dāng)玩家們之間的AI大戰(zhàn)此起彼伏，特別是玩家們將AI與自身的業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，開(kāi)啟新的流量爭(zhēng)奪，有人開(kāi)始感慨，AI大戰(zhàn)又打成了奶茶大戰(zhàn)，將這場(chǎng)AI大戰(zhàn)同以往的即時(shí)零售玩家們之間的奶茶大戰(zhàn)聯(lián)系在一起。雖然這種說(shuō)法有一定的可取之處，但是，如果僅僅只是以此來(lái)定義今年的AI大戰(zhàn)，未免有些太過(guò)簡(jiǎn)單和武斷了。在筆者看來(lái)，從表面上看，AI大戰(zhàn)依然是以紅包大戰(zhàn)為表現(xiàn)形式的，但是，在相似的場(chǎng)景，同樣的味道之下，我們依然可以看到AI大戰(zhàn)的不同和特點(diǎn)。

AI大戰(zhàn)之下，是AI與自身業(yè)務(wù)的深度融合

雖然玩家們?cè)诩尤氲浇衲甑腁I大戰(zhàn)時(shí)，依然還是在用發(fā)紅包和補(bǔ)貼這樣一種方式，但是，在這些同樣的方式背后，我們依然需要看到的是，它們并不僅僅只是發(fā)紅包，而是更多地同樣這樣一種方式來(lái)讓用戶去感知AI與自身核心業(yè)務(wù)的深度融合。比如，騰訊通過(guò)發(fā)紅包的方式，就讓用戶更多地去感知自己新的AI社交產(chǎn)品，而阿里則是通過(guò)這樣一種方式來(lái)讓用戶感知AI與自身的電商業(yè)務(wù)的深度融合。

說(shuō)到底，AI大戰(zhàn)，并不僅僅只是AI大戰(zhàn)本身，而是一個(gè)尋求AI與自身的核心業(yè)務(wù)深度融合的過(guò)程。因此，在看到今年的AI紅包大戰(zhàn)的時(shí)候，我們不能僅僅只是將目光聚焦在奶茶大戰(zhàn)上，而是需要更多地看到的是，AI與玩家們本身的核心業(yè)務(wù)之間的深度融合。只有這樣，我們才能真正把握住AI大戰(zhàn)的真正邏輯。

對(duì)于每一個(gè)參與到這樣一種紅包大戰(zhàn)之中的玩家們而言，并不能夠僅僅只是發(fā)紅包，還需要將AI與自身的核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)深度融合，讓用戶去感知到AI與自身的核心業(yè)務(wù)融合之后所衍生出來(lái)的新產(chǎn)品，從而更好地在存量時(shí)代找到新增量。從這樣一個(gè)視角來(lái)看待今年的AI紅包大戰(zhàn)，或許才是正確看待今年的AI紅包大戰(zhàn)的正確方式和方法。

因此，如何通過(guò)紅包這樣一種方式，讓用戶更好地感知到AI與自身核心業(yè)務(wù)的結(jié)合，讓用戶更好地通過(guò)AI來(lái)使用自身的產(chǎn)品和服務(wù)，才是這樣一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)的最為根本的原始奧義所在。否則，如果AI紅包大戰(zhàn)，僅僅只是停留在紅包大戰(zhàn)本身，卻沒(méi)有真正找到AI在其中所扮演著的主角角色，更加沒(méi)有實(shí)現(xiàn)AI與自身產(chǎn)品的結(jié)合，那么，這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)或許便失去了它本來(lái)的意義。

站在這樣一個(gè)角度，我們?cè)偃タ吹揭酝募t包大戰(zhàn)，便會(huì)看出，以往的紅包大戰(zhàn)，幾乎都是遵循著這樣一種邏輯。在AI時(shí)代來(lái)臨之際，如何通過(guò)AI與自身核心業(yè)務(wù)的結(jié)合，更好地培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，才是保證AI紅包大戰(zhàn)真正有效果的根本原因所在。

AI大戰(zhàn)之下，是存量之下的AI新增量

觀察今年的AI紅包大戰(zhàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，今年的AI之于玩家們而言，并不是傳統(tǒng)意義上的延展自身的邊界和業(yè)務(wù)生態(tài)，而是在業(yè)已確定的市場(chǎng)之下，通過(guò)AI的方式來(lái)做深做實(shí)。換句話說(shuō)，在今年的AI大戰(zhàn)之下，我們看到的是，AI是玩家們?cè)诖媪渴袌?chǎng)之下尋找新增量的方式和手段。

從各大玩家們的表現(xiàn)來(lái)看，它們更多地是通過(guò)AI來(lái)激活自身的業(yè)務(wù)，更多地是通過(guò)AI來(lái)將自身的業(yè)務(wù)更好地輸送到用戶的面前，讓用戶去使用。從這個(gè)角度來(lái)看，這個(gè)時(shí)候的AI，其實(shí)是玩家們?cè)诖媪恐抡业叫略隽康姆绞胶头椒?，是玩家們做深做?shí)自身業(yè)務(wù)的方式和方法。

事實(shí)上，早在今年的AI紅包大戰(zhàn)之前，我們就已經(jīng)看到了AI與自身的業(yè)務(wù)結(jié)合之后所展現(xiàn)出來(lái)的新動(dòng)能。無(wú)論是AI與電商的深度融合，還是AI與內(nèi)容創(chuàng)作的深度融合，乃至是AI與社交的深度融合，幾乎都是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。當(dāng)今年的AI紅包大戰(zhàn)再起，如何認(rèn)識(shí)到AI在驅(qū)動(dòng)玩家們找到新增量的過(guò)程當(dāng)中所扮演的重要的角色，才是關(guān)鍵所在。

說(shuō)到底，存量之下的AI新增量，還是需要用AI的手段去改造傳統(tǒng)的電商、社交、內(nèi)容等諸多賽道，通過(guò)這樣一種改造來(lái)實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)，滿足用戶的新需求，從而讓供給側(cè)發(fā)生一次升級(jí)，從而再度實(shí)現(xiàn)供求兩端的深度橋接。

AI大戰(zhàn)之下，是AI走向商業(yè)化的開(kāi)端

以往的AI，更多地是講給資本市場(chǎng)聽(tīng)的故事，更多地是停留在實(shí)驗(yàn)室的樣本。隨著AI技術(shù)的不斷成熟，特別是隨著AI開(kāi)始不再神秘，開(kāi)始飛入到尋常百姓家，真正考驗(yàn)玩家們的，早已不再是算力，不再是模型，而是它們的商業(yè)化變現(xiàn)的能力。站在這樣一個(gè)視角來(lái)看，今年的AI大戰(zhàn)，其實(shí)并不僅僅只是單純意義上的發(fā)紅包這么簡(jiǎn)單，而是AI開(kāi)始走向商業(yè)化，開(kāi)始飛入到尋常百姓家的標(biāo)志。

對(duì)于玩家們而言，如何將AI與商業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，如何用AI更好地為現(xiàn)實(shí)的商業(yè)深度賦能，才是保證它們可以在新周期里獲勝的關(guān)鍵所在。從這樣一個(gè)角度來(lái)看，今年的AI大戰(zhàn)，更像是一次AI的應(yīng)用之戰(zhàn)，而今年更像是AI應(yīng)用的元年。隨著AI紅包大戰(zhàn)的啟幕，未來(lái)真正考驗(yàn)玩家們的，將不再僅僅只是算力和模型，而是AI產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)于玩家們而言，如何在這個(gè)時(shí)候更好地用AI去改造自身的產(chǎn)品和服務(wù)，更多地將AI應(yīng)用到場(chǎng)景和行業(yè)之中，才是保證AI可以真正發(fā)揮到最大化的關(guān)鍵所在。從這個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)我們來(lái)看待今年的AI紅包大戰(zhàn)的時(shí)候，并不僅僅只是看到搶紅包這個(gè)表層的現(xiàn)象，還應(yīng)該看到以這樣一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)所引發(fā)的AI商業(yè)化。只有真正將AI大戰(zhàn)看成是AI商業(yè)化的開(kāi)端，并且真正找到AI商業(yè)化的正確的方式和方法，才能真正把握AI紅包大戰(zhàn)的正確邏輯。

結(jié)論

當(dāng)今年的紅包大戰(zhàn)再起，特別是它成為了玩家們落地AI的突破口，很多人感慨，今年的AI大戰(zhàn)又打成了紅包大戰(zhàn)，又打成了奶茶大戰(zhàn)。其實(shí)，這么說(shuō)并不準(zhǔn)確。在筆者看來(lái)，紅包僅僅只是形式，在這個(gè)形式之下，更多地是玩家們所實(shí)現(xiàn)的AI與自身業(yè)務(wù)的深度融合，更多地是玩家們借助AI所找到的新增量，更多地是玩家們將AI更多地從實(shí)驗(yàn)室?guī)氲浆F(xiàn)實(shí)商業(yè)世界里的新嘗試。當(dāng)我們以這樣一種方式再去看待今年的紅包大戰(zhàn)的時(shí)候，或許才能真正把握今年AI紅包大戰(zhàn)的正確邏輯。