對于煙花產(chǎn)業(yè)而言，知識產(chǎn)權(quán)已從一張張證書演變?yōu)閰⑴c市場競爭的核心戰(zhàn)略。

當(dāng)千年花火與未來科技碰撞，瀏陽夜空化作絢麗的宇宙畫布，傳統(tǒng)非遺在數(shù)字技術(shù)的賦能下實現(xiàn)涅槃重生。從昔日傳統(tǒng)作坊走向如今的國際舞臺，瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)已成長為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的核心引擎，其通過技術(shù)創(chuàng)新突破行業(yè)瓶頸、文旅融合激活消費潛力、品牌升級提升國際競爭力，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)跨越式增長，從2022年的300億元攀升至2024年的500億元以上；自2023年推出“周末焰火秀”以來，更累計吸引游客超600萬人次，帶動文旅消費超180億元，成功書寫出獨屬于自己的“璀璨經(jīng)濟(jì)學(xué)”，進(jìn)一步鞏固了瀏陽“世界花炮之都”的地位。

然而，這份亮眼成績的背后，卻暗藏著行業(yè)發(fā)展的隱憂。近年來，煙花領(lǐng)域仿冒侵權(quán)案件頻發(fā)，商標(biāo)盜用、專利竊取、產(chǎn)品仿冒等問題層出不窮。在此背景下，如何靈活運(yùn)用專利、商標(biāo)、著作權(quán)、地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)工具，構(gòu)建起一套立體、綜合的保護(hù)體系，成為擺在瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)面前的關(guān)鍵課題。

讓創(chuàng)意綻放于無形之盾

專利是保護(hù)煙花行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新最有利的武器。煙花行業(yè)的創(chuàng)新點遍布產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，可以根據(jù)其特點申請不同類型的專利。煙花產(chǎn)業(yè)的專利保護(hù)是一個貫穿其產(chǎn)業(yè)鏈上下游的系統(tǒng)性工程。其產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游研發(fā)與原材料、中游生產(chǎn)制造、下游燃放與應(yīng)用，每個環(huán)節(jié)都有其獨特的“可專利點”。

從最上游的研發(fā)與原材料環(huán)節(jié)開始，企業(yè)就應(yīng)著力保護(hù)其核心技術(shù)創(chuàng)新。這主要體現(xiàn)在通過發(fā)明專利來守護(hù)那些最具價值的智力成果，例如新型的環(huán)保煙火劑配方（無硫微煙配方）、能產(chǎn)生特定絢麗色彩或獨特圖形效果的特效藥劑、以及提升安全性的鈍感材料。這些基礎(chǔ)化學(xué)配方的突破，是整個產(chǎn)業(yè)升級的基石，而專利是其構(gòu)筑起的第一道防線。

進(jìn)入生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，專利保護(hù)的焦點轉(zhuǎn)向了工藝、設(shè)備和產(chǎn)品本身。發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利各司其職，形成一個立體的保護(hù)網(wǎng)。自動化、智能化的生產(chǎn)設(shè)備，如高精度的自動裝藥機(jī)和插引機(jī)，其機(jī)械結(jié)構(gòu)與控制系統(tǒng)是典型的產(chǎn)品發(fā)明專利保護(hù)對象。而旨在提升產(chǎn)品質(zhì)量與安全性的創(chuàng)新工藝，則可以通過發(fā)明專利來尋求保護(hù)。對于產(chǎn)品本身，實用新型專利因其審核周期較短，非常適合保護(hù)那些具有新穎性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改進(jìn)，例如一種更加安全可靠的無線電子引信、或是具有特殊防潮功能的包裝構(gòu)造。與此同時，若產(chǎn)品外形與包裝設(shè)計精巧、視覺吸引力強(qiáng)，便可通過申請外觀設(shè)計專利來規(guī)避外觀抄襲風(fēng)險，進(jìn)而幫助產(chǎn)品在貨架陳列中凸顯優(yōu)勢、吸引目光。

到了下游的燃放與應(yīng)用環(huán)節(jié)，專利的保護(hù)形態(tài)會變得更加集成化和數(shù)字化。大型煙花表演的電子點火控制系統(tǒng)，尤其是基于無線編碼和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的遠(yuǎn)程集控、故障診斷系統(tǒng)，是發(fā)明專利的重點。此外，與現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新商業(yè)模式和方法，也可能成為專利保護(hù)的客體。例如，無人機(jī)煙花表演就為專利保護(hù)提供了一個全新的、高度復(fù)雜的戰(zhàn)場，其保護(hù)的核心不再只是單一的藥劑或產(chǎn)品，而是一整套“無人機(jī)+煙花+軟件”的融合系統(tǒng)。其專利布局可全方位覆蓋系統(tǒng)架構(gòu)、硬件裝置、控制方法和安全算法。

讓品牌成為最璀璨的煙花

與專利守護(hù)技術(shù)創(chuàng)新不同，商標(biāo)是企業(yè)品牌靈魂的法律外衣，它的使命是在消費者心中建立起一座信任與識別的燈塔。

商標(biāo)保護(hù)的第一步，是精準(zhǔn)且具前瞻性的注冊布局。企業(yè)需先選定兼具顯著性與美感的標(biāo)識，無論是響亮的名稱、獨特的logo，還是二者的組合均可。其次要構(gòu)建防御性注冊網(wǎng)絡(luò)：除核心的第13類外，還需將業(yè)務(wù)延伸的相關(guān)類別納入保護(hù)，比如第35類（廣告銷售）、第41類（娛樂表演、焰火晚會設(shè)計服務(wù)），甚至第9類（電子點火控制軟件）、第34類（吸煙用打火器），避免他人攀附商譽(yù)、混淆市場。若企業(yè)瞄準(zhǔn)全球市場，國際商標(biāo)注冊更是關(guān)鍵——通過馬德里體系或重點國家單一注冊，提前在出口目的國筑牢品牌防線，徹底規(guī)避海外搶注風(fēng)險。

完成法律層面的注冊后，商標(biāo)保護(hù)便進(jìn)入更關(guān)鍵的使用與經(jīng)營階段。法律保護(hù)以實際使用為基礎(chǔ)，商標(biāo)的價值完全由其在市場中的使用廣度與深度決定。企業(yè)需將商標(biāo)深度融入所有營銷場景，從產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、展會陳列，到官網(wǎng)與社交媒體，通過統(tǒng)一、規(guī)范、高頻的展示，持續(xù)積累品牌知名度與影響力。這一過程本質(zhì)是為商標(biāo)注入商譽(yù)與靈魂，讓它從一紙證書，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者心中的品質(zhì)承諾與安全保證。尤其對于煙花這類特殊商品，品牌與“安全”的強(qiáng)綁定至關(guān)重要，一個值得信賴的商標(biāo)能直接打消消費者顧慮，成為其購買決策的關(guān)鍵因素。

市場并非凈土，品牌有了知名度就易招仿冒，因此，主動監(jiān)測與維權(quán)是商標(biāo)保護(hù)的關(guān)鍵。企業(yè)需自建市場監(jiān)控機(jī)制或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，持續(xù)盯防市場與各注冊平臺，一旦發(fā)現(xiàn)相同、近似的侵權(quán)商標(biāo)或假冒產(chǎn)品，就要迅速行動。成功的維權(quán)不僅能挽回當(dāng)期損失，還能震懾行業(yè)潛在仿冒者、清理市場，更能彰顯企業(yè)保護(hù)品牌的決心與能力。

可以通過正反兩個實例來感受商標(biāo)保護(hù)的力量。以中國煙花行業(yè)的知名品牌“慶泰”為例，其商標(biāo)早已超越了簡單的產(chǎn)品標(biāo)識，成為了安全與品質(zhì)的代名詞。當(dāng)市場上出現(xiàn)假冒“慶泰”的劣質(zhì)產(chǎn)品時，企業(yè)便能立即啟動法律程序，利用其注冊商標(biāo)專用權(quán)，精準(zhǔn)打擊侵權(quán)行為。與之相反的是，網(wǎng)紅產(chǎn)品“加特林”煙花，其名稱源于加特林機(jī)槍，由湖南瀏陽的李浪團(tuán)隊研發(fā)并命名，由于在產(chǎn)品爆紅初期未及時進(jìn)行商標(biāo)注冊和全面專利布局，導(dǎo)致“加特林”淪為煙花商品的通用名稱，使其在品牌價值和市場份額中損失巨大。

守護(hù)綻放的“舞譜”

如果說專利保護(hù)的是產(chǎn)業(yè)的“硬實力”，那么版權(quán)（著作權(quán)）守護(hù)的則是其“軟靈魂”。

版權(quán)保護(hù)的首要任務(wù)是清晰地識別并確認(rèn)那些受保護(hù)的客體。這需要一種新的視角：將一場煙花表演不僅僅視為一次性的消費，更視為一場精心編排的視聽盛宴，其創(chuàng)作過程產(chǎn)生的諸多成果本身即是作品。其中最核心的，是焰火表演的編燃設(shè)計。這套包含特定煙花產(chǎn)品組合、精確的燃放時序、與音樂情緒的配合節(jié)奏以及所意圖呈現(xiàn)的特定圖案效果的方案，可以被視作一場“視覺芭蕾”的舞譜，其文字描述、設(shè)計圖紙和圖形化流程可以作為“戲劇作品”或“圖形作品”尋求保護(hù)。同樣，為宣傳這些表演而拍攝的精彩視頻、精心設(shè)計的海報和產(chǎn)品畫冊，本身也是天然的“視聽作品”和“美術(shù)作品”，其版權(quán)歸屬需要明確。對于日益數(shù)字化的行業(yè)，用于控制燃放的專用軟件的代碼，則是“計算機(jī)軟件著作權(quán)”的保護(hù)核心。

版權(quán)的價值需要通過主動的固定和登記來強(qiáng)化。雖然作品自創(chuàng)作完成之日起就自動享有版權(quán)，但在發(fā)生爭議時，一份正式的版權(quán)登記證書是證明權(quán)利歸屬和創(chuàng)作完成時間的最有力證據(jù)。因此，企業(yè)應(yīng)有意識地對重要的編燃設(shè)計方案、核心宣傳視頻等作品進(jìn)行版權(quán)登記。同時，在企業(yè)內(nèi)部和與外部設(shè)計師、編導(dǎo)合作時，必須通過合同明確約定這些作品的版權(quán)歸屬，避免日后產(chǎn)生權(quán)屬糾紛，確保企業(yè)擁有完整地進(jìn)行商業(yè)開發(fā)和維權(quán)的權(quán)利。

當(dāng)權(quán)利清晰固定后，版權(quán)便從一項靜態(tài)的權(quán)利轉(zhuǎn)化為一項動態(tài)的商業(yè)資產(chǎn)，其價值在于轉(zhuǎn)化與授權(quán)。企業(yè)可以像授權(quán)音樂版權(quán)一樣，將那些膾炙人口的經(jīng)典煙花表演設(shè)計方案，授權(quán)給其他活動主辦方使用，從中獲取許可費用，這開辟了一種全新的盈利模式。更重要的是，版權(quán)成為了打擊“盜演”和“抄襲”的利劍。當(dāng)競爭對手未經(jīng)許可，全盤復(fù)制其獨特的表演編排序列和創(chuàng)意概念時，企業(yè)不再只能徒呼奈何，而是可以基于其享有的版權(quán)，發(fā)起有力的維權(quán)訴訟，要求停止侵權(quán)并賠償損失。這種保護(hù)不僅捍衛(wèi)了單一項目的收益，更維護(hù)了企業(yè)作為創(chuàng)意引領(lǐng)者的核心競爭優(yōu)勢。

讓產(chǎn)地之名成為品質(zhì)代名詞

地理標(biāo)志保護(hù)是煙花行業(yè)一個更為宏大且具有集體意義的保護(hù)策略。這不再僅僅是單個企業(yè)的單打獨斗，而是一個產(chǎn)區(qū)所有優(yōu)秀企業(yè)為了共同榮譽(yù)和長遠(yuǎn)利益的集體宣誓與協(xié)同作戰(zhàn)。

啟動地理標(biāo)志保護(hù)，是一項由產(chǎn)區(qū)行業(yè)協(xié)會或權(quán)威機(jī)構(gòu)牽頭的系統(tǒng)性工程。其核心在于證明某一地區(qū)的煙花產(chǎn)品所具有的獨特品質(zhì)、聲譽(yù)或其他特征，本質(zhì)上與該地區(qū)獨特的自然因素和人文因素密切相關(guān)。這需要系統(tǒng)地收集和整理歷史淵源、志書記載、傳統(tǒng)工藝記錄，并制定出一套高于國家標(biāo)準(zhǔn)的、體現(xiàn)本地特色的質(zhì)量技術(shù)規(guī)范。這套規(guī)范定義了何為真正的“XX花炮”——從原料選用、生產(chǎn)工藝到成品檢測——只有完全符合這套標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，才被允許使用這個珍貴的集體名稱。

成功注冊地理標(biāo)志（無論是作為“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”還是“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”）只是一個開始，更重要的在于后續(xù)的管理與監(jiān)督。這意味著必須建立一套公平、透明、嚴(yán)格的管理授權(quán)體系，對申請使用該標(biāo)志的企業(yè)進(jìn)行資質(zhì)審核和質(zhì)量監(jiān)督，確保每一枚印有該標(biāo)志的產(chǎn)品都名符其實。同時，必須投入資源進(jìn)行統(tǒng)一的品牌宣傳與推廣，不再讓企業(yè)各自為戰(zhàn)，而是集中力量講好一個共同的品牌故事——將產(chǎn)區(qū)的歷史、文化、工藝傳承與卓越品質(zhì)融為一體，向外界傳遞一個清晰、統(tǒng)一、高價值的品牌形象，使“產(chǎn)地之名”本身就成為品質(zhì)、安全與文化的最高保證，讓消費者形成“認(rèn)標(biāo)購買”的信任習(xí)慣。

瀏陽無人機(jī)情景煙火秀

當(dāng)然，共同的榮譽(yù)必然需要共同捍衛(wèi)。以“產(chǎn)地之名”注冊的地理標(biāo)志保護(hù)有內(nèi)外兩個維度：對內(nèi)，需要通過行業(yè)自律維持質(zhì)量水準(zhǔn)；對外，則必須嚴(yán)厲打擊產(chǎn)區(qū)外的假冒和濫用行為。當(dāng)非本產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)使用該地理標(biāo)志，致使該標(biāo)志的聲譽(yù)與公眾形象遭受損害時，持有該地理標(biāo)志的協(xié)會應(yīng)積極履行維權(quán)職責(zé)。需充分運(yùn)用地理標(biāo)志相關(guān)法律的強(qiáng)效保障，采取行政投訴或司法訴訟等手段，堅決予以打擊。

“瀏陽花炮”作為經(jīng)典案例，它早已超越了一個簡單的地名，成為了一個享譽(yù)全球的金字招牌，是地理標(biāo)志保護(hù)的典范。它意味著這些產(chǎn)品源自湖南瀏陽那片特定的區(qū)域，并且秉承了那里悠久精湛的傳統(tǒng)工藝。當(dāng)消費者看到這個標(biāo)志，他們購買的不僅僅是一箱煙花，更是一份對安全、品質(zhì)和絢麗效果的信任承諾。這份信任，使得整個瀏陽產(chǎn)區(qū)的企業(yè)都能共享品牌溢價，跳出低端價格競爭的泥潭，同時也迫使產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)不斷自我提升，共同維護(hù)這份來之不易的集體榮譽(yù)。

總之，對于煙花產(chǎn)業(yè)而言，知識產(chǎn)權(quán)已從一張張證書演變?yōu)閰⑴c市場競爭的核心戰(zhàn)略。無論是傳統(tǒng)領(lǐng)域的精耕細(xì)作，還是像無人機(jī)煙花這樣的顛覆性創(chuàng)新，只有通過體系化的知識產(chǎn)權(quán)布局，將技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新固化為受法律保護(hù)的產(chǎn)權(quán)，企業(yè)才能在這場光與火的盛宴中占據(jù)主導(dǎo)地位，贏得持久的競爭優(yōu)勢。（作者單位：國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作湖北中心）

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2026年2月號）

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編校：苑寶平

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