又到一年的除夕，每年的祝福說辭跟著生肖變來變去

今年是“馬上有財”“馬上有福”

但在祝福中不變的，還得是準時吃完晚飯就開始的看春晚

除了小品和唯美的傳統歌舞

真叫盧俊編輯部，每年都會認真看一個部分：廣告

其精彩程度真的一點不比表演低

作為全球收視率最高的節目，春晚的每一秒都是天價

每一秒背后都是一個行業力爭上游后的佼佼者

今年看這些廣告

說實話，還真有種看老熟人上臺的感覺

幾乎全部都在過去的一年結結實實地闖入大家的生活

看春晚廣告，說白了，就是看：

過去一年哪些品牌成為了生活的必不可少，在未來一年還有可能成為的重中之重

而要說哪個廣告位最夯？

一定是20點春晚開始前打頭陣的廣告位

01

這個廣告位上，依舊酒品占大頭

還是那幾位老面孔，但故事不一樣了

開場前我做個小預測：今年的酒類廣告應該還能維持到1/3

不出意料，酒類依舊在春晚倒計時廣告組，這個最具儀式感的廣告時刻，占了多數

最重要的是，哪些酒能站前排？

看完結論：穩住了前三，但內里在變

古井貢酒直接打了廣告組開局，后續又一直頻繁出現

酒類廣告在整個節目中置入密度真是非一般的高

看著飯桌上還沒撤掉的古20，也算是一種聯動了

五糧液緊隨其后，作為每年團圓飯基本必上桌的酒，今年依舊高調

汾酒也是依舊帶著那熟悉的青花瓷瓶子，那種小清新的感覺，在一眾濃香醬香里反而成了辨識度

要說穩，還得是夢之藍

壓軸出場，熟悉的聲音，熟悉的味道——“夢之藍為您報時”

好奇一查

好家伙，已經連續7年了

白酒的戰場，早就不是酒桌那么簡單

是交際的品牌，是對國人重要場合面子的話語權的爭奪

就算沒有爭到開頭廣告，中間也得試試

說的就是勁酒

但有一個細節值得注意：茅臺今年罕見地沒出現在廣告主名單里

說沒實力，那整個市場也不會同意

更有可能得是：策略變了

當老二老三們在春晚猛攻心智占有率的時候，老大在干嘛？

可能在忙國際化，可能在忙年輕化，也可能只是覺得——不需要了

這就是頭部和非頭部的區別

春晚還真是個放大器，放大生活需求，又不直接定奪

02

說到是生活需求，今年的智能生活依靠著AI的發展算是迎來春天

這類廣告更是穿插在整個春晚中

意料之中，又沒想到能表達得這么接地氣

開頭預告廣告，格力的空調被放到后面，先播放的就是智能家具

過去一年看盤過程中，雖然也感覺到越來越多的好房子都在強調智能家的概念

但總覺得那是開發商的事，是新房的機會

但在春晚大面積的播放智能家居的時候，真有點坐不住了

有種感覺：智能家居很快將會從可選項成為必選項

真正讓我“破防”的是追覓的廣告

黃渤那個狡黠的目光，對智能生活的那種欣喜

感覺就像是還了當年的愿望——要求不高，但是對生活充滿希望的樣子

看完那一刻的想法特別樸素：這智能家電不能等了，盡快安排

早買早享受

追覓的密度也非常密

就連魔術表演也放在了廚房背景，后面一水的追覓

具體到產品，還能買誰家？MOVA在打廣告這塊是真厲害

小品家居環境里，直接一個印象鏈接——MOVA跟那對聯橫批一樣在正中間，左右兩側還能加上具體的產品機器

看著都忍不住想去B站看測評，看看這掃地機器人到底能贏在哪

衣食住行，除了住，今年智能駕駛依舊上榜

問界從去年到今年，依舊穩穩展示智能生活

但明顯能感覺到，新能源車的熱度確實相對下降了

不是車不好，是這個賽道已經從“有沒有”進入“好不好”的階段

觀眾的興奮點自然會轉移

車的賽道走向了跟生活的融合

03

知道大家很急，但先別急

有個行業怎么可能不說

今年的行業爆發，就是AI

早在春晚之前，火山引擎和豆包就鎖定了春晚的位置

只是...

沒想到鎖地這么緊

去年的deepseek點燃了所有人對AI的激情

短短一年，生活就像打了思想鋼印一樣——沒有AI的生活、沒有大模型的生活，就不是當代生活

豆包將“技術到生活運用”這個轉移，算是運用到了極致

先是展示豆包對人生活的助理印象，然后中間不停展示豆包的總結功能

細下一想，何止成年人，3歲不到的小侄子已經把豆包當作好朋友，時不時就去聊聊

還記得最近新出的豆包Seedance 2.0給人的震撼嗎？

視頻創作能變得這么簡單

從技術層面看，豆包正在從被動問答轉向能自主完成復雜任務的AI Agent，實現全感官多模態深度融合

行業定制、端云協同、軟硬一體，讓AI在更多設備和場景中自然落地

同時兼顧易用性、安全合規與商業化，打造穩定可持續的AI生態

這些術語落到短片，那是真厲害

沈騰那懵又機靈的勁，跟豆包也太配了

隨著不斷深入到日常生活中，都不敢想以后豆包還能做出多少事

同時，有些玩法依舊在延續——線上線下的互動感

就算之前沒在手機上安裝豆包的家人，為了今晚的搶紅包也下載了豆包

這個玩法不新鮮，但屬實是好用

之前的支付寶、阿里巴巴、快手都靠這一招，一晚高速增長用戶

正常的底端配合也是隨時隨地豆包上

看到一半，滿腦子想知道豆包能憋出什么解釋來

要說真厲害，豆包后面的大模型火山引擎必須得有個位置

近兩月火山引擎以大模型升級+春晚標桿落地為雙引擎，實現技術、調用量、營收、客戶四重爆發，坐穩國內AI云龍頭

春晚的廣告就不止是廣告，根本就是行業格局的公示

04

AI都說了，機器人必須也不能落下

增量一定是最值得關注的部分

去年還只是一個宇樹，扭個秧歌還有顫顫巍巍

今年機器人是全方位的上桌

宇樹科技（人形機器人）、銀河通用（具身大模型）、魔法原子等也借位晉升

一開頭都沒在預告廣告里出現，但是憑借跟生活可能有的多處鏈接

直接參與各個形式的表演

小品上，蔡明從扮演機器人到有了多個機器人孫子，還有替身

怎么不算是一場穿越周期的call back

歌舞上，今年武術表演、騰云駕霧、后空翻，都好太多

要說機器人肯定大批量出現在春晚在播放之前就已經沒有任何的疑問了

開盒之后，震驚我的還得是機器人干啥都行的感覺

去年如果說AI第一次亮相是“時代的信號”

今年機器人扎堆就是“時代的轟鳴”

05

網絡上有個段子說，除了本來就喜歡看春晚的人，現在還有一類人喜歡看：股民

直接給春晚展示績優股的能力蓋章

要說前面那些優勢行業有目共睹，那接下來的，真的服

今年的春晚廣告，最不能忽視的就是一股隱性的年輕力量

小紅書、B站、抖音——這些年輕人精神世界聚集地，都在成為真正的春晚推廣主力

它們是一個接口，讓更多年輕人去看春晚

也讓一些之前可能被視為非主流的社交平臺有了被正視的機會

這就是當下、未來都沒有辦法逃脫的生活環境

這就是互聯網的升級

這些打廣告的方式也是見縫插針

但是主打一個場外的金牌合作方

就算相應的品牌沒有登上預告廣告，但開始出現，就說明一個問題

年輕人喜歡的那些東西，其情緒價值被正式蓋章

對，名創優品從商場負一層走向了春晚

堪稱情緒價值被高度重視的社會輿論里程碑

以前我們覺得潮玩是小眾的、圈層的、年輕人的

但當它出現在春晚這種全民舞臺上，意味著一件事：情緒消費，已經和物質消費平起平坐

文創、盲盒、IP聯名，這些詞不再是亞文化，而是主流

情緒價值，真就到了收拾收拾，準備好升咖的準備

06

雖然每年都有人說春晚沒意思，不想看了

但是到了除夕夜，還是有很多人忍不住斷斷續續地看

春晚的樂趣可能被質疑，但其地位幾乎從未被超越

依舊是全球華人共同守候的節目

就是這種一年一度的儀式感，讓春晚始終成為春節的記憶

而看著春晚里廣告的我們，也借助著這些品牌和相關的產品

將宏大的敘事和個人生活聯系在了一起

比我們更愛看廣告的可能還有股民，他們看的是K線，我們看的是生活

最后放一個我私心喜歡的細節

娃哈哈、金典有機奶、海瀾之家等等這些國產實業的消費品依舊存在

宏大歸宏大，科技歸科技，但最貼近生活的那些產品還在春晚舞臺上

這就非常老百姓

放在馬年這個節點看，有句話挺應景的

商業世界風起云涌，能留下來的，都是經得起考驗的

2026年，愿我們都經得起考驗

新春快樂，馬年大吉！