記者 何暢

3月5日，B站發(fā)布了2025年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績。第四季度，總收入為83.2億元，同比增長8%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，經(jīng)調(diào)整凈利潤為8.8億元，同比提升94%。2025年總收入達(dá)303.5億元，同比增長13%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整凈利潤為25.9億元，實(shí)現(xiàn)全年盈利。

具體到收入來源，2025年B站增值服務(wù)、廣告和游戲收入均有不同程度提升，獨(dú)家授權(quán)游戲《三國：謀定天下》和自研游戲《逃離鴨科夫》貢獻(xiàn)突出。不過，也正是因?yàn)榍罢叩母呋鶖?shù)，在2025年第四季度，B站游戲收入同比下滑14%。隨著新游戲的發(fā)布，游戲收入有望回暖。

B站董事長兼CEO陳睿在回答分析師提問時(shí)表示，展望2026年，B站將對(duì)游戲業(yè)務(wù)“兩手抓”：一方面，不斷強(qiáng)調(diào)長線運(yùn)營，包括《三國：謀定天下》《FGO》《碧藍(lán)航線》等；另一方面，關(guān)注垂類頭部，“不論是自研立項(xiàng)，還是代理新項(xiàng)目，我都強(qiáng)調(diào)一定得是一個(gè)垂類的頭部，要么是第一名，要么是做第一個(gè)。這就是我們未來游戲增量的來源”。

廣告堪稱B站的收入增長引擎。第四季度收入為30.4億元，同比增長27%，連續(xù)12個(gè)季度保持同比高速增長，在收入中占比達(dá)到37%，僅次于增值服務(wù)的39%。

關(guān)于廣告收入提升的驅(qū)動(dòng)力，B站副董事長兼COO李旎透露了三點(diǎn)原因：一是潛力庫存釋放，即加載率提高，來源包括搜索、PC大屏以及小程序等場景；二是廣告效率提升，AI起到了一定作用，AI廣告收入同比增長180%；三是部分行業(yè)表現(xiàn)突出，同期廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)分別是游戲、數(shù)碼家電、網(wǎng)服、電商和汽車，B站也從打得火熱的外賣大戰(zhàn)之中吃到了蛋糕。

相比之下，增值服務(wù)和IP衍生品算是在收入增長層面“拖后腿”的業(yè)務(wù)。第四季度，兩者分別收獲了6%、3%的個(gè)位數(shù)同比增長，后者在2025年全年甚至有所下滑。其中，增值服務(wù)收入與大會(huì)員和直播兩塊業(yè)務(wù)直接相關(guān)。截至第四季度末，B站大會(huì)員人數(shù)達(dá)2535萬人，同比增長12%，其中約80%為年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)用戶。不過，與上一季度相比，大會(huì)員凈流失5萬人。當(dāng)然，如果參考長視頻平臺(tái)，這已經(jīng)是不錯(cuò)的成績了。

第四季度，B站營業(yè)成本為52.4億元，同比增長6%；收入分成成本占據(jù)大頭，為34.2億元，同比增長8%。2025年全年，B站收入分成成本同比增長12%至120.9億元。某種程度上來說，社區(qū)是B站長出其他商業(yè)模式的土壤，而UP主是社區(qū)重要的組成部分，有些錢必須花。

目前，B站正在推動(dòng)UP收入走向多元化。過去一年，近300萬創(chuàng)作者在B站通過廣告、直播、充電等各種方式獲得收入，人均收入同比增長21%。用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿進(jìn)一步增長，全年有超1000萬人為UP主充電觀看付費(fèi)內(nèi)容。

同時(shí)，B站2025年運(yùn)營支出同比下滑1%，各項(xiàng)支出基本保持穩(wěn)定。具體到第四季度，銷售和營銷支出同比下滑9%，主要由于游戲營銷支出減少。此前，伴隨廣告等高毛利業(yè)務(wù)的增長和運(yùn)營效率的提升，B站第四季度毛利潤同比增長11%，毛利率連續(xù)14個(gè)季度環(huán)比提升至37%。