最近汽車圈最大的瓜，當(dāng)屬魏建軍親自道歉這事兒！更是上了熱搜，本是涉嫌抄襲的負(fù)面丑聞，卻被魏牌硬生生玩成流量狂歡，這波公關(guān)反轉(zhuǎn)，堪稱教科書(shū)級(jí)別，魏牌是真的贏了！

快速?gòu)?fù)盤(pán)全程：3月5號(hào)，魏牌官宣董事長(zhǎng)魏建軍親自代言旗艦SUV V9X。老板親自站臺(tái)自帶話題，再加上CEO幽默“刁難”他換掉便宜牛仔外套配合宣傳，這種接地氣的互動(dòng)拉近了和年輕人的距離，前期話題互動(dòng)量很是不錯(cuò)，眼看就要成為營(yíng)銷經(jīng)典案例。

可樂(lè)極生悲，海報(bào)剛發(fā)布就被網(wǎng)友和設(shè)計(jì)師實(shí)錘，1:1抄襲路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版（參數(shù)丨圖片）海報(bào)。暗紅色背景、燈光氛圍、人物站位乃至車輛角度，幾乎一模一樣，唯一區(qū)別是魏建軍的手碰到車身，這般相似度，絕不能用“巧合”解釋。

魏牌V9X旗艦車型、老板代言的物料翻車，“魏牌抄襲”話題迅速發(fā)酵，初期長(zhǎng)城汽車也全網(wǎng)滅火，這也是車企慣用的操作，眼看就要抵消前期營(yíng)銷成果、拖累品牌口碑。

就在大家以為魏牌會(huì)敷衍或甩鍋外包時(shí)，反轉(zhuǎn)來(lái)了！3月6號(hào)晚上，魏建軍發(fā)布視頻道歉，不找借口、不推諉，直言海報(bào)確實(shí)抄襲，主動(dòng)向路虎、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)友道歉，還表示自己和長(zhǎng)城汽車愿意承擔(dān)全部法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，將過(guò)錯(cuò)歸咎于自己審核不嚴(yán)。

長(zhǎng)城汽車魏建軍

，贊2.8萬(wàn)

這波道歉直接扭轉(zhuǎn)輿論風(fēng)向。汽車圈遇到抄襲爭(zhēng)議，大多是辯解或甩鍋，而魏建軍作為車企一把手，親自坦誠(chéng)認(rèn)錯(cuò)、主動(dòng)擔(dān)責(zé)，實(shí)屬罕見(jiàn)。網(wǎng)友評(píng)論瞬間反轉(zhuǎn)，從吐槽指責(zé)變成夸贊其“實(shí)誠(chéng)有擔(dān)當(dāng)”，不少人直言，本來(lái)不知道V9X，這下反而被誠(chéng)意圈粉。

冷靜來(lái)看，魏牌這波看似負(fù)面翻車，實(shí)則是精準(zhǔn)的流量營(yíng)銷。前期老板代言已賺足話題，抄襲爭(zhēng)議讓熱度再上臺(tái)階，不管正面負(fù)面，V9X的曝光量直接拉滿——內(nèi)卷的汽車市場(chǎng)，流量就意味著關(guān)注度，而關(guān)注度隨時(shí)可能轉(zhuǎn)化為銷量。

更關(guān)鍵的是道歉的時(shí)機(jī)和態(tài)度：海報(bào)曝光僅一天就道歉，反應(yīng)迅速避免輿論發(fā)酵；態(tài)度誠(chéng)懇、向內(nèi)歸因，不僅化解危機(jī)，還塑造了魏建軍的正面IP，修復(fù)了品牌形象。消費(fèi)者愿意原諒敢于認(rèn)錯(cuò)的品牌，卻容不下敷衍推諉的品牌。

此次事件后，V9X的討論度和搜索量翻倍，業(yè)內(nèi)人士分析，魏建軍的道歉相當(dāng)于給車型做了免費(fèi)全網(wǎng)推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，后續(xù)只要產(chǎn)品力跟上，流量就能轉(zhuǎn)化為訂單。

說(shuō)到底，流量時(shí)代沒(méi)有絕對(duì)的負(fù)面，只有不會(huì)運(yùn)營(yíng)的公關(guān)。魏牌本握好牌，因抄襲差點(diǎn)打爛，卻靠真誠(chéng)道歉，將負(fù)面變成流量盛宴，賺足曝光、修復(fù)口碑還圈粉，這波操作確實(shí)贏麻了。

但最后也要說(shuō)，抄襲本身不可取。真正的豪華品牌，靠的是原創(chuàng)實(shí)力和產(chǎn)品力，希望魏牌能真正吸取教訓(xùn)，優(yōu)化審核、做好原創(chuàng)，不辜負(fù)這次靠誠(chéng)意贏來(lái)的流量和信任——流量終會(huì)褪去，唯有實(shí)力才能長(zhǎng)久立足。

你們覺(jué)得魏牌這波操作如何呢？評(píng)論區(qū)一起聊聊吧！