作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

誰能想到，LABUBU和三麗鷗這兩大人氣IP居然有一天能聯(lián)名上！

最近，娃圈重磅消息，LABUBU x Hello Kitty聯(lián)名了，一邊是是誕生于藝術(shù)家筆下、如今在世界各地橫掃流量的潮玩頂流，一邊是承包 80、90、00 后童年的三麗鷗 “皇室”，這場跨圈層聯(lián)動，從曝光起就注定不是普通的聯(lián)名。

消息一出，社交媒體瞬間裂成兩半：一半是“雙廚狂喜的尖叫，另一半是“童年濾鏡碎一地”的哀嚎。

今年開年最“破次元壁”、也最具爭議性的聯(lián)名，非它莫屬了。

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全員 “變裝秀”！

這波聯(lián)名產(chǎn)品，玩的就是反差美學(xué)

在泡泡瑪特的新品官宣日上，這場跨越次元與風(fēng)格的“聯(lián)姻”細(xì)節(jié)終于浮出水面。

LABUBU與三麗鷗家族的核心成員Hello Kitty領(lǐng)銜，帶來了一系列將于2026年3月12日線上首發(fā)的新品，包括搪膠公仔、盲盒及掛件。

人氣最高的，當(dāng)屬LABUBU x Hello Kitty大型搪膠毛絨公仔。

標(biāo)志性的國王LABUBU這次徹底“改頭換面”：經(jīng)典的紅藍(lán)白配色變成了Hello Kitty標(biāo)志性的紅藍(lán)背帶褲，黑色的眼睛和黃色的鼻子得以保留，但整體氣質(zhì)陡變。

最“靈魂”的設(shè)計是它懷里抱著一只毛絨愛心Kitty，并佩戴著一個蝴蝶結(jié)眼罩。

這款定價599元的公仔，迅速被網(wǎng)友賦予了各種神解讀。

有人說看久了，有一種超級瑪麗兄弟的既視感。

還有網(wǎng)友說戴著眼罩的拉布布像坐月子的labubu，笑不活了

一旦接受了這個設(shè)定，就再也回不去了

這份自帶喜感的設(shè)計，瞬間讓嚴(yán)肅的 “小怪獸” 多了幾分軟萌。

除了大娃，本次聯(lián)名的重頭戲是一套 “美夢奇遇記”系列搪膠毛絨掛件盲盒。

LABUBU化身“變裝達(dá)人”，一口氣囊括 7 款三麗鷗經(jīng)典角色，6 款常規(guī)款 + 1 款隱藏款的配置，把盲盒的 “賭徒心理” 拉滿。

Hello Kitty 款的 LABUBU 裹著粉色波點蓬蓬裙，連眼睛都變成了少女心的粉色；

美樂蒂款踩著滑雪板，全身粉嫩系搭配粉色鼻子，甜到犯規(guī)；

酷洛米款則完美拿捏 “暗黑甜妹” 人設(shè)，深灰色毛絨頭套 + 紫色格紋裙，酷颯感拉滿；

帕恰狗款穿粉色衛(wèi)衣配牛仔短褲，天藍(lán)色眼睛自帶少年感；

大耳狗款化身 “酷蓋”，牛仔外套加身，辨識度拉滿；

布丁狗款則是奶黃色頭套搭配綠色衛(wèi)衣，活脫脫一個 “甜品師”，手里仿佛還飄著焦糖布丁的香氣。

隱藏款依舊是 Hello Kitty 主場，紅藍(lán)背帶褲搭配同款小包，和大娃造型遙相呼應(yīng)，大概率會成為二手市場的 “香餑餑”。

此外，粉色派對系列盲盒也同步上線，LABUBU 化身三麗鷗家族成員，隱藏款與大娃造型一致，形成 “大小呼應(yīng)” 的收集體系。

該系列盲盒單價159元，將于3月12日22:00在泡泡瑪特線上商城開搶，次日登陸線下門店。已經(jīng)有不少粉絲摩拳擦掌，鬧鐘設(shè)好，準(zhǔn)備“決一死戰(zhàn)”。

尖銳魔性的LABUBU內(nèi)核與極致甜美的三麗鷗外衣的碰撞，產(chǎn)生了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

有網(wǎng)友精準(zhǔn)吐槽：“這不就是張飛穿洛麗塔嗎？”

更有網(wǎng)友辣評：“像男孩強制穿甜妹服”

2

雙廚狂喜 VS “換皮敷衍”，

爭議背后是潮玩審美升級

新品圖一出，網(wǎng)友迅速站隊，評價呈現(xiàn)冰火兩重天。

雙廚狂喜，必須all in！ 對于同時喜歡LABUBU和三麗鷗的粉絲來說，這無疑是“有生之年”系列。他們盛贊：“嫩粉色的設(shè)計太亮眼了！”“沒想到暗黑系的LABUBU也能這么甜！”“酷洛米款完全擊中我，又邪又可愛！”

在巴黎等地的泡泡瑪特展上提前看到實物的粉絲，也紛紛曬圖表示“質(zhì)感超預(yù)期，沖就完了”。

另一邊，反對的聲音同樣響亮。不少LABUBU“性格粉”和三麗鷗“純粹粉”感到不適，直呼“這是我最不能接受的聯(lián)名，天塌了！”

“LABUBU的魔性靈魂沒了，只剩下一副甜膩的皮囊。”“這很狼外婆”

更多的爭議點集中在“設(shè)計誠意”上。許多網(wǎng)友認(rèn)為，這本質(zhì)上就是“給LABUBU批量換皮膚”，除了眼睛、鼻子顏色和服裝變化，LABUBU本體的造型并未與三麗鷗角色有更深度的形象融合。

網(wǎng)友甚至用《素顏》歌詞內(nèi)涵設(shè)計沒新意

比如有網(wǎng)友去年就已經(jīng)裝扮上了

另一個爭議原因是 “溢價嚴(yán)重”，159 元的掛件、599 元的大娃，對比普通款 LABUBU，價格高出不少，有網(wǎng)友直言 “不如自己買娃衣 DIY，性價比更高”。

“家里有國王的省錢了”

然而，無論輿論如何分化，市場的熱情很可能無視這些爭議。回顧LABUBU與VANS等品牌的聯(lián)名款，在二手市場被炒至上萬元高價的先例，此次與受眾基礎(chǔ)更龐大的三麗鷗聯(lián)名，且是限量發(fā)售，極有可能引發(fā)更瘋狂的搶購潮和二級市場炒作。

即便有 “換皮” 的質(zhì)疑，也擋不住粉絲的收集欲， 有網(wǎng)友甚至做了熱度預(yù)測。畢竟，對于潮玩玩家而言，“錯過即絕版” 的恐懼，遠(yuǎn)比設(shè)計爭議更有沖擊力。

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為什么是三麗鷗？

泡泡瑪特的 “全年齡段通吃” 營銷局

從商業(yè)角度看，泡泡瑪特選擇與三麗鷗聯(lián)名，不是偶然，而是精準(zhǔn)計算后的戰(zhàn)略布局。

這場聯(lián)名的核心邏輯，是 “情懷破圈 + 流量收割”，實現(xiàn)從 Z 世代到中年群體的 “全年齡段通吃”。

首先，是IP 受眾的完美互補。

三麗鷗承包了 80、90、00 后的童年，Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米等角色，早已超越玩具本身，成為一種文化符號。

尤其是酷洛米，近年來憑借 “叛逆甜妹” 的人設(shè)，成功圈粉 Z 世代，與 LABUBU 的用戶群體高度重疊。

而 LABUBU 則是當(dāng)下潮玩圈的頂流，2024 年 THE MONSTERS 系列營收突破 30 億元，粉絲以 18-35 歲的年輕人為主。兩大 IP 聯(lián)動，相當(dāng)于把 “童年情懷粉” 和 “潮玩核心粉” 捏合在一起，實現(xiàn) “1+1>2” 的受眾覆蓋。

其次是制造反差，引爆社交話題。

最安全的設(shè)計是風(fēng)格統(tǒng)一，但最高明的營銷往往是制造“沖突”。

LABUBU與三麗鷗的巨大風(fēng)格反差，本身就是最天然的話題炸藥。從“張飛穿洛麗塔”到“坐月子的國王”，這些自帶傳播力的網(wǎng)友梗，為聯(lián)名帶來了巨額的自來水流量。爭議即熱度，討論即曝光，這套社交媒體時代的玩法，泡泡瑪特已然爐火純青。

最后是深化IP價值，探索形象邊界

對于LABUBU而言，此次聯(lián)名是一次大膽的“破圈”嘗試。它證明了LABUBU作為一個頂級潮玩IP，不僅限于原有的“暗黑魔性”風(fēng)格，其形象具有極高的可塑性和包容度。這種探索能吸引更廣泛的輕度用戶，為IP注入新的活力。

對于泡泡瑪特，這則是其“IP運營平臺”能力的展現(xiàn)。它不再僅僅售賣單一形象，而是通過連接不同領(lǐng)域的頂級IP，制造1+1>2的化學(xué)反應(yīng)，持續(xù)鞏固自己在潮玩市場的定義權(quán)和吸引力。

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LABUBU與Hello Kitty的這場聯(lián)名，像一場精心策劃的“冒險”。它用最極致的反差，試探著市場的邊界，也撩撥著粉絲的神經(jīng)。

無論你是為之瘋狂，還是嗤之以鼻，都無法否認(rèn)它已經(jīng)成功占據(jù)了話題中心。

在消費日益情感化、社交化的今天，產(chǎn)品本身的設(shè)計或許有爭議，但這場聯(lián)名所觸發(fā)的集體討論、情感共鳴與身份認(rèn)同，或許才是泡泡瑪特更深層的目的。

畢竟，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，能讓你為之爭論、為之設(shè)鬧鐘、為之打開錢包的，就已經(jīng)是贏家。3月12日晚，這場“甜蜜”與“魔性”的碰撞，最終市場會交出怎樣的答卷，我們拭目以待。

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