當(dāng)文旅遇見科技，會(huì)帶來多少種可能？今年兩會(huì)上，代表委員們用數(shù)字化、元宇宙和AI為文旅產(chǎn)業(yè)裝上“智慧引擎”，開足馬力，把“詩和遠(yuǎn)方”玩出新花樣！

全國人大代表鐘軍：建議打造國家級文旅數(shù)字化平臺(tái) 構(gòu)建智能化、友好型、高品質(zhì)文旅大市場

在今年全國兩會(huì)上，全國人大代表、福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理鐘軍接受記者采訪時(shí)表示，應(yīng)通過構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一、權(quán)威、高效、智能的國家級文旅綜合服務(wù)平臺(tái)，打造智能化、友好型、高品質(zhì)文旅大市場。他認(rèn)為，這是融合國家戰(zhàn)略、破解行業(yè)難題、引領(lǐng)旅游業(yè)系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵抓手。

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、提振消費(fèi)、滿足人民美好生活需要等方面作用愈發(fā)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游規(guī)模同比增長近15%，花費(fèi)同比增長超17%；2025年國內(nèi)旅游規(guī)模同比增長16.2%，花費(fèi)同比增長9.5%。

鐘軍以福建實(shí)踐為例，介紹了文旅融合的創(chuàng)新成效。近兩年，福建省聚焦“非遺+文旅”“大型演唱會(huì)+文旅”等新模式，推出“三條簪”“簪花圍”等爆款產(chǎn)品；搶抓免簽擴(kuò)容機(jī)遇，聚焦入境游出臺(tái)12條舉措，打造“世界遺產(chǎn)”“海絲起點(diǎn)”等10余條入境主題精品線路，設(shè)立海外推廣中心，實(shí)施“一國一策”精準(zhǔn)營銷，文旅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“量價(jià)齊升、入境提速、業(yè)態(tài)融合”新格局。2024年，福建省入境游人數(shù)同比增長111.8%，花費(fèi)同比增長 128.5%；2025年入境游人數(shù)同比增長51.2%，花費(fèi)同比增長63.2%。

在肯定成績的同時(shí)，鐘軍也指出了當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的三大核心痛點(diǎn)。一是平臺(tái)“碎片化”與“孤島化”問題突出。目前全國省級文旅平臺(tái)約有32個(gè)，但缺乏國家級綜合服務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)、資源分散、標(biāo)準(zhǔn)不一、協(xié)同困難。二是文旅體驗(yàn)服務(wù)不夠友好，仍存在便捷性、適配性、精細(xì)化程度不足等突出問題，適老化與國際化服務(wù)均有短板，國外游客面臨外語標(biāo)識(shí)缺失、外卡支付壁壘、護(hù)照預(yù)約不便等障礙。三是文旅產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)偏低，市場高度同質(zhì)化、文化內(nèi)涵不足。例如，部分國家級旅游度假區(qū)的主題與業(yè)態(tài)同質(zhì)化程度較高，古鎮(zhèn)零售中標(biāo)準(zhǔn)化商品占比大，導(dǎo)致多數(shù)項(xiàng)目復(fù)購率偏低。

針對上述問題，鐘軍提出了三項(xiàng)具體建議：

一是打造國家級文旅數(shù)字化平臺(tái)。建議整合各地資源，從國家層面加快推進(jìn)全國智慧文旅平臺(tái)建設(shè)。可借鑒“數(shù)字福建”作為“數(shù)字中國”思想源頭和實(shí)踐起點(diǎn)的成功經(jīng)驗(yàn)，依托其“1131+N”的數(shù)字政府建設(shè)藍(lán)圖，堅(jiān)持“全國一盤棋、上下一體化”原則，搭建一個(gè)數(shù)據(jù)共享、技術(shù)賦能、生態(tài)協(xié)同的國家級可信文旅數(shù)字化平臺(tái)。具體可實(shí)施“三個(gè)一”工程：建設(shè)“一個(gè)平臺(tái)”作為文旅數(shù)字中樞，打造“一碼通行”的公共服務(wù)門戶，構(gòu)建“一站賦能”的產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)信息共享與互聯(lián)互通。

二是開展文旅專項(xiàng)煥新行動(dòng)。建議結(jié)合文旅部《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，構(gòu)建“平臺(tái)統(tǒng)籌、政策賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的專項(xiàng)體系。在國家級平臺(tái)上設(shè)立“文旅產(chǎn)業(yè)以舊換新專區(qū)”，明確游客運(yùn)載安全、演藝體驗(yàn)升級、智慧服務(wù)管理等優(yōu)先換新品類。通過對景區(qū)、酒店、文化場館等主體進(jìn)行適老化、國際化改造給予定向補(bǔ)貼，系統(tǒng)構(gòu)建“全齡友好、全球適配”的文旅服務(wù)新體系，助力產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和入境旅游兩大增長極。

三是推動(dòng)文旅產(chǎn)品供給側(cè)改革。他呼吁聚焦對標(biāo)國際一流，實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)“百千萬工程”。從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)、產(chǎn)業(yè)升級、業(yè)態(tài)融合等方面綜合施策，倒逼供給側(cè)提質(zhì)增效。大力發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、夜間文旅消費(fèi)、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，培育一批可復(fù)制、可推廣的新消費(fèi)場景，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從資源依賴型向市場驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)優(yōu)先型深刻轉(zhuǎn)變，為“十五五”時(shí)期文旅高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

鐘軍代表的建議，系統(tǒng)回應(yīng)了當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，體現(xiàn)了以數(shù)字化引領(lǐng)、以標(biāo)準(zhǔn)促統(tǒng)一、以改革提品質(zhì)的發(fā)展思路，為加快建設(shè)旅游強(qiáng)國提供了切實(shí)可行的路徑參考。（胡美東 張怡）

全國政協(xié)委員詹勇：元宇宙助力非遺浸潤式傳播

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，承載民族記憶與文化認(rèn)同。今年全國兩會(huì)，全國政協(xié)委員、江蘇省國畫院藝術(shù)委員會(huì)辦公室副主任詹勇關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承話題。他認(rèn)為，在數(shù)字化時(shí)代，以數(shù)智技術(shù)賦能非遺保護(hù)傳承，既是落實(shí)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的必然要求，也是破解非遺傳承困境、推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活的關(guān)鍵路徑。

“當(dāng)前，非遺面臨傳承人高齡化、傳播方式單一、與現(xiàn)代生活脫節(jié)等問題，亟需構(gòu)建數(shù)字賦能體系，讓非遺真正活起來、傳下去、用得上。”詹勇建議，對瀕危非遺項(xiàng)目開展全息數(shù)字化采集，建立國家、省、市、縣四級分級分類管理的數(shù)字基因庫，優(yōu)先為70歲以上傳承人實(shí)施口述史與技藝流程雙記錄工程，形成可永久保存、可深度利用的數(shù)字檔案。

“運(yùn)用VR、AR、全息投影、交互傳感等技術(shù)，建設(shè)數(shù)字非遺展廳，開發(fā)虛擬制瓷、體感舞龍等互動(dòng)項(xiàng)目，提升參與感與感染力。”詹勇建議，打造非遺元宇宙平臺(tái)，突破時(shí)空限制開展線上展演與體驗(yàn)。推動(dòng)非遺元素融入動(dòng)漫、游戲、短視頻等新媒體，以年輕化、娛樂化方式實(shí)現(xiàn)文化浸潤式傳播。

詹勇認(rèn)為，還可以打造國家級智慧非遺綜合服務(wù)平臺(tái)，整合展示、教學(xué)、電商、直播等功能。實(shí)施非遺主播培訓(xùn)計(jì)劃，支持傳承人開展短視頻創(chuàng)作與直播帶貨。同時(shí)，以數(shù)字化激活鄉(xiāng)土非遺資源，推動(dòng)非遺工坊向智能化、品牌化升級。（張可 徐昇 朱信智）

全國政協(xié)委員李蕓：推動(dòng)全鏈條融合，讓AI技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)“雙向賦能”

今年全國兩會(huì)期間，“人工智能”再度成為代表委員們熱議的高頻詞。如何讓AI技術(shù)不僅“飛入尋常百姓家”，更成為推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國的關(guān)鍵變量，引發(fā)諸多思考。

全國政協(xié)委員李蕓聚焦“AI+文化”融合發(fā)展，針對當(dāng)前全鏈條融合不深、要素支撐不足、治理體系滯后等問題，提出了系統(tǒng)性的建議。

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)與AI技術(shù)的融合發(fā)展已進(jìn)入政策密集落地、應(yīng)用快速滲透的關(guān)鍵期，并取得階段性成效。2025年，AI技術(shù)在文化內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用滲透率預(yù)計(jì)達(dá)到65%-70%，以Seedance、DeepSeek等為代表的國產(chǎn)大模型加速迭代普及，深刻重塑著文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)與文旅服務(wù)形態(tài)。

然而，在成效顯著的同時(shí)，全鏈條融合不均衡、要素支撐體系滯后、治理與生態(tài)建設(shè)不完善等深層問題依然突出，AI技術(shù)賦能潛力尚未充分釋放。在產(chǎn)業(yè)鏈層面，呈現(xiàn)“重生產(chǎn)、輕創(chuàng)意，重分發(fā)、輕體驗(yàn)”的發(fā)展格局。AI在內(nèi)容生產(chǎn)、影視特效等環(huán)節(jié)滲透率已超60%，但在創(chuàng)意策劃、IP孵化、非遺活化等核心環(huán)節(jié)不足20%。多數(shù)企業(yè)僅將AI作為效率工具，技術(shù)應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重，未能依托技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

在要素層面，通用大模型與文化場景適配性較弱，核心技術(shù)自主可控性不足；高質(zhì)量文化數(shù)據(jù)集建設(shè)滯后，數(shù)據(jù)資源分散、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；人才結(jié)構(gòu)失衡，且資金、數(shù)據(jù)、算力等要素向頭部企業(yè)集中，擠壓了中小文化企業(yè)的創(chuàng)新空間。

在治理層面，AI生成內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬、版權(quán)侵權(quán)認(rèn)定等規(guī)則制定滯后，文化失真、歷史臆造、低俗內(nèi)容等問題時(shí)有發(fā)生，文化與科技領(lǐng)域的政策銜接與跨部門協(xié)同機(jī)制也尚不健全。

李蕓強(qiáng)調(diào)，需以全鏈條融合為抓手，打通技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、人才、治理各環(huán)節(jié)，推動(dòng)AI技術(shù)從“工具賦能”向“生態(tài)重構(gòu)”升級。

她建議，一方面，強(qiáng)化頂層布局與技術(shù)攻堅(jiān)，夯實(shí)全鏈條融合發(fā)展基礎(chǔ)。制定文化產(chǎn)業(yè)全鏈條智能化轉(zhuǎn)型行動(dòng)方案，建立多部門協(xié)同工作機(jī)制；聚焦多模態(tài)生成、數(shù)字孿生等核心技術(shù)攻關(guān)，支持產(chǎn)學(xué)研共建實(shí)驗(yàn)室，加快文化垂類大模型與輕量工具平臺(tái)落地；設(shè)立“AI文化應(yīng)用”專項(xiàng)扶持計(jì)劃，面向非遺傳承人、獨(dú)立創(chuàng)作者開展培訓(xùn)，配套算力券補(bǔ)貼與版權(quán)保護(hù)綠色通道；建立國家級文化大數(shù)據(jù)庫，規(guī)范數(shù)據(jù)全流程標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)公共文化數(shù)據(jù)開放共享。

另一方面，貫通全鏈場景與人才培養(yǎng)，激活融合創(chuàng)新核心動(dòng)能。 推動(dòng)AI全鏈條嵌入文化產(chǎn)業(yè)，通過AI輔助劇本研發(fā)、IP孵化提升原創(chuàng)力，依托虛擬拍攝、數(shù)字人演藝提升生產(chǎn)工業(yè)化水平，借助智能分發(fā)擴(kuò)大內(nèi)容傳播力，打造沉浸式文旅、數(shù)字文博升級消費(fèi)體驗(yàn)。在人才方面，健全復(fù)合型人才培養(yǎng)體系，支持高校開設(shè)文化科技交叉學(xué)科，深化產(chǎn)教融合共建實(shí)訓(xùn)基地，建立文化科技人才庫與智庫，完善引育激勵(lì)機(jī)制。

此外，應(yīng)完善治理體系與生態(tài)供給，確保融合發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。構(gòu)建適配AI時(shí)代的文化治理體系，完善生成內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，推行內(nèi)容標(biāo)識(shí)制度，成立文化AI倫理委員會(huì)，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值導(dǎo)向管控；實(shí)施包容審慎監(jiān)管，運(yùn)用AI技術(shù)構(gòu)建全流程閉環(huán)管理體系；搭建公共服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)提供算力、數(shù)據(jù)等支撐，推動(dòng)大中小企業(yè)融通發(fā)展；促進(jìn)文化與多產(chǎn)業(yè)跨界融合，拓展應(yīng)用場景，推動(dòng)文化內(nèi)容與AI技術(shù)雙向出海，提升中華文化國際傳播力與影響力。（解敏 陳佳琳）

（大運(yùn)河新聞熱線：18611735190）

來源：中國日報(bào)網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)、上觀新聞

制作 曹宇

編校 延晨 徐蓉

一審 桂艷 張莉

二審 肖東 董明

三審 暉軍