江西
當(dāng)前跨境電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，多元化布局成為企業(yè)增長(zhǎng)的重要方向。在這一背景下，SHEIN（希音）作為全球高端的時(shí)尚和生活方式在線零售商，其多品類戰(zhàn)略受到市場(chǎng)關(guān)注。作為 SHEIN（希音）旗下美妝品牌，SHEGLAM 于 2019 年誕生，2020 年底上線獨(dú)立官網(wǎng)。2024 年，該品牌銷量突破 1 億件。數(shù)據(jù)顯示，SHEGLAM 在 2024 年已實(shí)現(xiàn)年銷售額達(dá)到近 30 億元人民幣的規(guī)模。
SHEGLAM早期受益于母公司的光環(huán)：依托中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，順利完成了第一批用戶的原始積累。但兩者的增長(zhǎng)路徑完全不同：面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的全球開架彩妝市場(chǎng)，SHEGLAM并未簡(jiǎn)單復(fù)制“小單快反”模式，而是選擇用差異化產(chǎn)品力說話。2020年，品牌推出了首款大單品“液體腮紅”，區(qū)別于市面上常見的粉狀、膏狀腮紅，它以水潤(rùn)質(zhì)地和清透妝感，精準(zhǔn)捕捉了年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮體驗(yàn)的需求。
這一差異化的背后，是中國(guó)供應(yīng)鏈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一位化妝品行業(yè)資深從業(yè)者在《窄播》的訪談中提到：“全球90%以上的化妝品包材廠都在中國(guó)，而且中國(guó)包材廠從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性價(jià)比到生產(chǎn)敏捷度，都是全球最卷的。”從果凍質(zhì)地的口紅到與IP聯(lián)名的創(chuàng)意包材，SHEGLAM憑借這一產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，在平價(jià)彩貨架上構(gòu)建起鮮明的品牌識(shí)別度。
作為SHEIN（希音）多品類生態(tài)中成功的一個(gè)，SHEGLAM證明了在美妝領(lǐng)域，中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不止于“快”，更在于“新”。
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