如果說兩個月之前， IP版權合規問題還是次生矛盾，是一個處于理論探討階段的行業話題，那么現在，絕對已經成為必須直面和解決的緊迫問題了。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

3月以來，AI視頻領域的話題已經逐漸從技術突破，變成不斷產生的侵權事件，近幾天一邊是《凡人修仙傳》的AI二創從高度繁榮到官方提醒侵權、爆款下架，另一邊則是“AI肖戰進軍短劇”，涉事短劇下架或者換臉——而這些，都只是AI侵權亂象的冰山一角。

如果說兩個月之前， IP版權合規問題還是次生矛盾，是一個處于理論探討階段的行業話題，那么現在，絕對已經成為必須直面和解決的緊迫問題了。

1

AI二創侵權，連自家IP也忍不了了

AI時代里，什么變化都來得特別快。

今年1月，B站和《凡人修仙傳》還是我們談及AI二創的版權風險與IP價值時的正面案例。因為B站本身是AI二創的重要平臺，而《凡人》又是B站獨播動畫，很快AI二創內容與解讀視頻一起構成了B站《凡人修仙傳》正片之外的內容有效補充，其中不乏制作精良、播放量驚人的爆款。尤其是在動畫斷更的半年間，二創內容成為維系IP熱度的主要方式，凡人動畫官方也一直持包容態度。

但當時讀娛在稿件中也說了，“版權規范”會成為下階段AI內容行業的關鍵詞，當AI技術讓內容創作的門檻大幅降低，版權資源和內容質量會成為新的門檻。

轉折點發生在2月底。有凡人工作人員在官方粉絲群發布提醒，明確AI二創界限，提及“千萬別搞原著的續集制作之類，也提及對動畫人物進行一些抹黑，扭曲也是侵權。”不久后，近期的凡人AI大爆款《慕沛靈化神娶韓立》視頻被UP主刪除，不少劇透和違規商業化的視頻同樣消失了。

從官方“寵粉”到重拳整治，從“百花齊放”到“紅線劃定”，這場轉向看似突然，實則是 AI技術質變后二創生態在失控邊緣的縮影，也是國漫IP在流量與版權之間必須做出的抉擇。

《凡人》IP的AI二創會如此大放異彩，原因之一是AI二創本質上替代了傳統鬼畜內容的生態位，讓鬼畜內容產出效率的質變，這天生與B站的內容生態相合。

在兩個月前撰寫一文時，讀娛就提到了內容平臺與IP方的態度差異：面對AI二創內容，內容平臺方是更積極的；IP方則更希望在可控范圍內既能夠利用AI擴大IP影響力和激發活力，另一方面也希望AI內容帶來的商業價值能夠更多反饋到IP本身，而非只是為內容平臺做了嫁衣。

而對內容平臺方來說，“IP+AI”一定會是當下的富礦——各大平臺都會加AI內容的扶持力度，以吸引并產出更多優質IP內容。為避免侵權，“官方授權IP”將會是短期內容最有效、最安全的內容扶持方式。

所以《凡人》AI二創會在B站如此繁榮，B站年初的“AI創作大賽”中還設立了“三體改編賽道”，但如今，UP主們創作的凡人AI二創侵權下架，而《三體》方面也出現了用戶改編內容下架致歉的事件，可見即便是B站自己，也意識到了目前大量AI二創的“過界”——在招致監管、IP方的索賠之前，B站也應該有所反應。

目前來看，受到影響的凡人AI二創內容主要觸及了以下“紅線”：

商業變現類。這類侵權UP真金白銀拿凡人IP變現，將AI二創內容設置為付費觀看，或通過帶貨、廣告等方式盈利;

“超前續集”類。創作者利用 AI 技術結合設定集、原著等制作動畫未播劇情，由于seedance2.0為代表的AI技術升級，部分AI作品畫風質感甚至媲美官方正片，有UP主制作 “慕神師大戰韓立” 等后續關鍵情節，導致官方未播內容提前 “劇透”。《慕沛靈化神娶韓立》這類作品雖然是原創劇情，但同樣涉及許多劇透問題，很可能也是下架的重要原因。

低俗惡意改編類。也就是官方粉絲群中提到的抹黑扭曲，但這類內容較難界定，可以肯定的是許多“擦邊”視頻屬于此類。

AI工具一方面釋放了巨大的UGC創作潛能，另一方面也大幅降低了侵權門檻，讓以前需要花費幾天甚至幾周的剪輯、繪畫工作，現在用AI幾分鐘就能完成，對于頭部IP來說是一把雙刃劍。優質二創能夠擴大IP影響力、維持粉絲熱度、甚至反哺正版內容，這也是官方此前持包容態度的根本原因，但當部分UP開始自制后續劇情、甚至開始接商單侵蝕IP商業價值時，平衡就被打破了。

舉一反三，相信其他IP方很快也會反應過來，發起維權的。

2

AI技術爆炸

為何爆火的還是明星換臉和IP魔改？

相較IP二創，另一邊的AI侵權真人肖像權的問題則更為嚴肅。近幾天，一則“肖戰演微短劇了？”的疑問在社交平臺發酵，不少肖戰粉絲在短劇平臺發現多部使用AI技術生成肖戰面部特征的短劇，包括《京華風云》《清歡誤》《半面桃花半修羅》等，這些短劇相貌與肖戰高度相似，有的服飾更是復刻《藏海傳》中的經典造型，這些短劇通過付費、廣告等方式變現。

這并非2026年首例明星AI換臉侵權討論。今年1月底，有短劇男主角面孔與演員羅云熙高度相似，2月，周星馳經紀人陳震宇在微博發文質疑大量AI周星馳視頻傳播，部分還掛載購物外鏈、售賣AI教程盈利，直指平臺監管失職。后續連周杰倫也在社媒吐槽自己被加入了AI魔改視頻之中。

事件發酵后，豆包等AI平臺已經開始禁止用戶生成演員相關肖像、聲音及視頻內容，輸入生成肖戰的圖片、視頻指令均被拒絕。

全國政協委員@靳東在兩會期間回應AI換臉亂象時，用“很難”二字回應維權困境。他指出，不法分子利用AI換臉技術偽造其形象，在短視頻平臺針對中老年群體實施情感詐騙與非法集資，性質極其惡劣，他呼吁對AI換臉立法。

正如文章開頭所說，AI時代里，什么變化都來得快——侵權亂象來得快，監管和整改，來自IP方的維權索賠也會很快。至于誰會是合規性審核的主體？結合過往經驗來說，B站、抖音等內容平臺方作為傳播池，勢必要承擔起這一責任，平臺的責任大概率會被快速壓實，平臺要做好準備了。

知乎創始人兼CEO周源則提出建議，針對AI漫劇生產速度快、上線周期短的特點，建議由版權管理部門牽頭建立侵權快速處置機制，建立AI生成內容侵權快速處置綠色通道，并配套建立與收益掛鉤的處罰機制、規范平臺競爭行為，防止濫用市場優勢等手段。

從平臺角度看，B站等UGC平臺面臨著更為復雜的審核問題。一方面，二創內容是平臺活躍度和用戶粘性的重要來源；另一方面，平臺需要承擔版權審查責任，避免法律風險，而審核的難度也將陡增，因為AI技術的進步迭代是不可逆的，創作的門檻會降低到幾乎為零，海量的二創內容會帶來更大的審核壓力。未來，平臺可能需要建立更為精細化的內容識別系統。

另一個重要問題是——從技術民主化的角度看，AI本應成為原創內容爆發的催化劑。Seedance2.0、可靈3.0等工具已將高質量視頻制作門檻降至“輸入文字即可生成”，理論上任何人都能創造全新的世界觀和角色。但現實是，絕大多數AI內容爆款仍是“蹭IP”——依附于《甄嬛傳》《西游記》《凡人修仙傳》等成熟IP，通過解構、魔改、續寫來獲取流量。這種創作模式本質上是“站在巨人的肩膀上”，利用已有IP的情感積累和認知基礎，通過AI技術實現快速的內容迭代。

所以當下內容行業在AI時代仍然面臨“結構性矛盾”：技術讓生產變得無比簡單，但IP的構建卻依然艱難，甚至因為IP二創內容產出的門檻被AI大大降低，構建新的出圈IP比過去還更難了。

明星換臉視頻的邏輯也是一樣的，在注意力極度稀缺的當下，從零開始培育一個新IP或者新明星太難了。絕大多數純原創ai內容會在算法推薦中就被快速淘汰，而蹭到IP和明星的熱度則簡單得多。

以《凡人修仙傳》為例，即使動畫要停更半年，其IP在B站的熱度居高不下，基于這一IP的二創內容，天然擁有龐大的潛在受眾。當《慕沛靈結嬰》這樣的AI二創視頻上線時，它無需從零積累關注，可以直接觸達核心粉絲群體，實現“冷啟動”的流量爆發。

所以至少當下來說，IP仍是AI時代的“硬通貨”。這或許也是為什么光線傳媒此前公開信里要提出“一切IP化”的原因吧。

THE END