2026年開年，爺爺不泡茶新品“宜昌大橘”系列便憑借著“宜往直前，昌盛大橘”的姿態(tài)，成為馬年新春茶飲消費市場的亮眼爆款。該系列不僅攜手淘寶走進(jìn)阿里杭州余杭西溪園區(qū)，還在杭州主題店持續(xù)熱銷，更是受到了諸多消費者的喜愛。

這一成績的背后，源于爺爺不泡茶對于應(yīng)季美學(xué)、諧音玩梗的精準(zhǔn)把控，以及對湖北風(fēng)物的深度挖掘，更是爺爺不泡茶“傳承非遺文化，推廣湖北風(fēng)味”使命的又一生動實踐。

“昌盛大橘”諧音背后深藏情感共鳴

諧音可以通過語音的相近性實現(xiàn)意義的轉(zhuǎn)譯與延伸。

爺爺不泡茶新品“宜昌大橘”正是將“橘”與“吉”的諧音運(yùn)用到極致，無論是“昌盛大橘”，還是“橘時已到”、“橘杯同慶，諸事皆宜”、“橘運(yùn)即領(lǐng)”“大橘大荔”，都是把傳統(tǒng)吉祥文化與現(xiàn)代消費場景相結(jié)合，喚起了消費者的情感共鳴。

▲圖源爺爺不泡茶微博

其中“開工大橘”精準(zhǔn)契合節(jié)后復(fù)工的消費場景，“開年大橘”呼應(yīng)新春開年的美好期許，“橘時已到”則賦予飲品潮流感與儀式感，這種貼合場景的諧音表達(dá)，讓消費者在感知“橘”的味覺與視覺體驗時，自然關(guān)聯(lián)到“吉”的美好內(nèi)涵，從而讓一杯茶飲成為傳遞美好祝福的載體，實現(xiàn)了從產(chǎn)品消費到情感消費的升級。

“橘時已到”應(yīng)季美學(xué)打造消費新體驗

“應(yīng)季而食”向來是中華民族的傳統(tǒng)。爺爺不泡茶新品“宜昌大橘”以宜昌蜜橘為核心原料，在保留時令風(fēng)物本味的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代茶飲工藝的創(chuàng)新，讓應(yīng)季美學(xué)有了更豐富的表達(dá)形式。

冬季是橘子成熟和上市的季節(jié)，也是溫?zé)岽己耧L(fēng)味茶飲的主場。爺爺不泡茶在順應(yīng)自然節(jié)律的同時，以宜昌蜜橘為核心打造出清爽鮮活的茶飲，用酸甜的味覺體驗與冬日的厚重形成強(qiáng)烈反差。這種反差感的營造，契合了現(xiàn)代消費市場的體驗經(jīng)濟(jì)趨勢，讓消費者在飲用飲品的過程中，不僅獲得味覺的滿足，更能感受到打破季節(jié)常規(guī)的新鮮感。

▲爺爺不泡茶宜昌大橘系列

同時，無論是宜昌大橘融入手作橘子凍的層次口感，還是宜昌奶橘奶香與茶香的融合，都延續(xù)了爺爺不泡茶果茶+鮮茶的研發(fā)傳統(tǒng)，而這一系列的橙色視覺呈現(xiàn)，也為冬日增添了一抹明亮的色彩，實現(xiàn)了從視覺到味覺的全方位體驗升級。

“萬事大橘”蘊(yùn)藏的的荊楚文化印記

“宜昌大橘”不僅是應(yīng)季水果和現(xiàn)代茶藝的融合，更是宜昌山水的味覺凝練，以及荊楚文化記憶的鮮活載體。爺爺不泡茶始終堅持深耕湖北文化，以湖北地域原料為核心，把荊楚記憶融入飲品，每一杯茶飲都成為講述荊楚故事的窗口。

宜昌蜜橘是宜昌的城市名片，亦是荊楚大地走向世界的味覺瑰寶。這個光照充足、雨量充沛、土壤肥沃的小城，孕育的宜昌蜜橘果形整齊、皮薄多汁、酸甜交織，是宜昌山水自然稟賦的最佳體現(xiàn)。

爺爺不泡茶將這份本土風(fēng)物的獨特魅力與漢派茶香相融合，宜昌大橘搭配武漢茉莉、巖韻紅袍經(jīng)典茶底，宜昌奶橘融合北緯42°黃金奶源帶牛乳，打造出獨屬于湖北的風(fēng)味標(biāo)識。讓消費者在品嘗宜昌大橘系列的同時，也能充分感受到宜昌的自然風(fēng)物之美，領(lǐng)略荊楚文化的獨特魅力。

▲圖為“開工大橘”打卡場景

可以說爺爺不泡茶新品“宜昌大橘”系列的成功，是品牌對諧音美學(xué)、應(yīng)季美學(xué)、地域文化的三重探索與實踐，也是茶飲與地域文化的融合。

所以，開年復(fù)工你喝爺爺不泡茶了嗎？