新顯示時代的場景深耕與生態構建：2026年商用顯示市場趨勢展望

文章要點

“新顯示時代”的本質，是產業從“規模擴張”走向“價值創造”的必經之路。對于商用顯示行業來說，場景深耕是向下扎根，讓技術真正服務于每一個具體需求的毛細血管；生態構建是向上生長，通過開放整合構建起系統級的競爭力。

未來，誰更能精準定義場景，誰能更高效地通過生態整合提升系統價值，誰就能在“新顯示時代”占據先機，成為真正的定義者。

日前，由深圳市商用液晶顯示行業協會主辦的“萬向啟新·智顯未來——2026年商顯產業創新論壇”成功召開。

洛圖科技（RUNTO）PID供應鏈事業群研究總監鄭海艷女士受邀出席，并發表了主題報告《新顯示時代的場景深耕與生態構建》。報告對2025年商用顯示市場變局進行了深度復盤，并對2026年發展趨勢作出前瞻性展望。

一、結構性分化中，尋找穿越周期的鑰匙

報告在開篇指出，2025年，商用顯示產業在不確定性中展現出了頑強韌性，同時亦發生了顯著的“結構性分化”。

從地域格局看，海外市場擴大了領先優勢；亞太地區主導存量市場，在LED顯示屏、商用投影、數字標牌、交互平板等品類中的規模占比均居首位；中東非等新興區域則增速領先，主要受益于政府主導的大型活動、經濟多元化戰略及各行業數字化建設需求。從應用場景看，會議市場等細分領域需求逆勢爆發。從技術演進看，COB、MiP等微間距LED顯示技術保持了高增長態勢。

洛圖科技（RUNTO）通過分析模型復盤，得到結論：

產業驅動力正從傳統的規模擴張轉向技術融合（顯示

+AI

）與應用深化（場景數字化）的雙輪驅動；而主要阻力則來源于宏觀經濟增長放緩與供應鏈成本的上漲。在此背景下，穿越周期的關鍵路徑在于：擁抱

AI

實現價值重構，深耕場景尋求差異化，突破形態邊界開拓新藍海

進入2026年，全球商用顯示市場迎來增長的重要窗口。洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，全球商用顯示產業核心品類（包含小間距LED顯示屏、交互平板、商用投影、商用電視、數字標牌、大屏拼接）市場的銷售規模預計達301億美元，同比增長約8%。

其中，海外市場的占比預計攀升至71%，標志著增長重心已加速向海外轉移。

聚焦中國市場，2025年，商用顯示核心品類市場的規模約達530億元人民幣，同比微幅下滑0.8%，顯示出國內市場的階段性承壓。預測2026年，市場將重回正增長軌道，預計同比增長1.5%，規模擴大至537億元。

二、品類洞察：細分賽道的價值重構與進化邏輯

LED顯示屏：技術和場景雙向驅動，產業鏈回歸經營本質

洛圖科技（RUNTO）預計，2026年，中國大陸小間距及微間距LED顯示屏市場的出貨面積將同比增長15.1%，達160萬平方米。

過去的2025年，技術路線呈現多元并進態勢，無論是已大規模商用的COB技術，還是代表未來的MiP與Micro LED技術，均展現了明確的增長曲線。“技術多元化”為LED向更多細分場景的滲透提供了可能性，教育、軍隊信息化、數字能源、智慧博物館、XR虛擬拍攝等品質化、創意型需求激增。同時，“LED+AI”被提升至戰略高度，廠商正通過提供AI顯示交互和智慧解決方案，開拓高附加值的“產品+服務”新模式。

價值方向上，行業正回歸經營本質，產業鏈協同糾偏。在原材料成本不可逆上漲的背景下，漲價成為企業維持經營質量的必然選擇，但更關鍵的是企業借此推動產品升級、優化結構，更好地滿足細分場景的真實需求。上游貴金屬價格飆升與終端價格戰形成的“利潤剪刀差”，倒逼全產業鏈漲價潮，這是對“健康生態”價值的共同維護。新修訂的《反不正當競爭法》也為行業的“價值為錨”提供了宏觀指引。此外，市場加速優勝劣汰，馬太效應加劇，CR4（前四名廠商銷售額份額）超過了65%，同比提升了超過6.5個百分點。

競爭核心正從單一價格戰轉向技術壁壘、規模效應和供應鏈整合能力的綜合較量，“價值戰”成為主旋律。更詳細的市場分析可以參考《》。

交互平板：進入“基因適配”時代，穩定性成決勝關鍵

洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，中國大陸交互平板整體市場的出貨量預計達130.8萬臺，同比微增1.7%。其中，商用交互平板成為核心增長極，出貨量將達53.3萬臺，同比增長7%；而教育市場則經歷結構性調整，出貨量將為77.5萬臺，同比下滑1.7%。

2025年的市場特點表現為“路徑分化，場景定義產品”。教育平板從“通用教室”走向“細分空間”，核心驅動力是教室場景的適配。液晶黑板能夠融合傳統板書習慣與智能交互，更貼合K12日常教學場景。疫情后的液晶白板已進化為懂得教學、能融入場景的“智能中樞”，呈現出清晰的智能化、生態化與場景化趨勢。商用平板則回歸會議本質，視頻會議占據絕對主導地位，“穩定性”成決勝關鍵。這體現在場景高度聚焦、用戶采購行為理性化（從“價值遲疑”到“主動成交”）、產品功能定位清晰化三個維度。詳細的市場分析可以參考《》。

此外，會議場景中的新興品類會議電視在市場與產品兩個維度全面煥新。電商渠道革新，產業角色進化，平臺從銷售者變為共建者；品牌陣營重塑，“家電系”主導新格局；產品形態大幅向大尺寸與“泛百寸”升級，以品牌信任、成本優勢和全場景覆蓋為目標。詳細的市場分析可以參考《》。

價值方向上，當前交互平板市場的競爭錨點已發生根本性轉移，從“參數競賽”轉向“可靠體驗”。未來的行業分野將不再局限于單一產品的參數競賽，而是更多取決于企業“技術路徑”與“組織基因”的深層契合度。誰能將自身的硬件制造積淀與場景理解能力深度融合，提供“穩定、可靠、懂場景”的產品，誰便能在商用增長與教育調整并行的市場格局中占據先機。

商用電視：重塑專業價值，以場景定義需求

中國商用電視市場正通過擁抱多元細分場景，以“價值重塑”為產品創新導向，開啟新發展周期。洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，中國大陸市場的出貨量將增長至563萬臺，同比漲幅為9.2%。

酒店電視方面，2026年廣電新政強制酒店電視回歸收視本源，要求一鍵直播、無廣告；企業順勢深化場景價值，通過芯片物聯控制與互動運營，使電視從成本中心轉為利潤中心。工程電視方面，正從通用顯示器向工業級感官進化，針對極端環境，設備需具備高溫抗性、耐酸堿腐蝕等特性，為可視化、智能化巡檢提供專業支撐。標牌電視方面，正進化為場景化服務前臺，通過云驅動實現遠程批量設備管理。

價值方向上，未來商用電視的競爭將不再是參數的堆砌，而是誰能提供更可靠的系統、更持久的運營價值（如酒店生態運營能力）以及更廣闊的商業想象力。

數字標牌：進化為“可運營的場景資產”與“商業效益工具”

隨著AI、大數據及物聯網技術的全面滲透，數字化營銷正邁向精準投放、智能生成與高效運維的新階段。洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，中國大陸液晶數字標牌（廣告機）市場的出貨量將達124萬臺，同比增長9.2%。

市場特點體現在技術融合與形態突破。資產化轉型方面，電梯傳媒行業整合加速，樓宇液晶廣告投放保持強勁增長。電梯標牌從“展示位”到“效果付費”的媒體資產，通過AI技術將屏幕升級為具備數據采集與分析能力的“效果媒體”，價值衡量標準從“位置和尺寸”轉向“轉化效能”。

戶內廣告機從“路標”到“數字生活說明書”，轉化為城市公共空間的“觸點資產”，集成服務咨詢、導覽、緊急呼叫等功能。戶外廣告機則從“顯示設備”到“沉浸式體驗資產”，成為場館建筑的一部分，深度參與用戶體驗和內容共創，文旅場所由此進化為“數字娛樂綜合體”。

產品形態和設計方面，AI賦予大腦，物聯網賦予神經，云平臺賦予管理，交互賦予對話。屏幕能思考、能感知、能學習、能自治。顯示技術突破物理限制，設計理念突破功能主義，屏幕可以是任何形狀、任何材質，存在于任何地方。

價值方向上，在技術迭代與場景深耕的雙重驅動下，數字標牌已從單純的“顯示終端”進化為可量化、可優化的“商業效益工具”。其價值正回歸商業本質：一方面通過精準內容推送與互動體驗提升銷售轉化，直接創造營收增量；另一方面依托云端管理與自動化運維降低運營成本，間接增厚利潤空間。

接下來，數字標牌正用可驗證的投資回報率證明自身價值，所有技術創新均圍繞解決實際問題、提升商業效率展開，最終指向“品效合一”的終極目標。

三、未來展望：向下扎根與向上生長的戰略升級

報告最后指出，新顯示時代最顯著的特征是，廠商不再拿著技術找市場，而是深入解構不同細分場景對顯示的特殊需求，讓技術隱入背景，讓體驗成為核心。

洛圖科技（RUNTO）預測，未來三年，中國大陸商用顯示典型產品（包含小間距LED顯示屏、交互平板、商用投影、商用電視、數字標牌、大屏拼接）的市場規模復合增長率為3%。

除了傳統商用顯示市場，新興顯示賽道正加速融合。例如移動智慧屏、AR設備、電子紙顯示等賽道在2025年亦共同演繹了“從技術破局到價值扎根”的轉型，以情感陪伴、效率提升、綠色低碳等不可替代的價值為錨，跳出參數內卷，通過全場景滲透、生態跨界融合，將屏幕轉化為連接人與萬物的智能節點。

當前，顯示產業正站在代際躍遷的門檻上，其核心驅動力已從單一的技術迭代，轉向“場景定義”與“生態整合”的雙輪驅動。這就要求產業完成兩大戰略升級：

一、向下扎根：以場景深耕重塑價值

技術的生命力在于深入肌理的應用。顯示技術正全面滲透零售、教育、辦公、家庭等垂直細胞，實現從“工具”到“環境”再到“伙伴”的進化。

場景即融合：顯示正在成為空間的一部分。在零售端，LED顯示屏已突破傳統載體界限，與貨架、燈光、建筑材質融為一體，進化為“數字化裝飾”；在家庭端，隨著Micro LED安裝簡化與價格下探，電視不再僅僅是觀影工具，而是升維為融合空間美學與情緒價值的家居藝術品。

場景即智能：AI正在重新定義顯示的“大腦”。硬件從被動呈現進化為能感知、能交互的“主動智能體”。例如，飛利浦Signage 5000系列憑借6 TOPS算力的NPU，推動數字標牌邁入分布式推理與場景主動感知時代；MAXHUB通過AI增強的音視頻與數據分析，將教學過程與企業培訓數字化，實現從“顯性記錄”到“隱性運營”的跨越。

場景即邊界：差異化創新開辟“顯示+”新戰場。透明、鏡子、全息、裸眼3D等技術正打破物理界限。例如，洲明Udesign SV透明屏以95%的高透光率實現息屏隱形；群創將Micro LED鏡面顯示引入藥妝門店，讓普通鏡子變身智能交互終端；而Micro LED技術正推動裸眼3D從戶外大屏下沉至桌面級消費品，重塑室內顯示品類邊界。

二、向上生長：以生態構建定義未來

面對碎片化與復雜化的場景需求，產業競爭早已跳出單一硬件維度，升級為“屏+芯+AI算法+生態”的系統級較量。

從單兵作戰到協同共生：任何一家企業都無法包打天下。競爭的護城河在于產業鏈的深度耦合。有愿景的企業需從單純的硬件供應商，盡可能轉型為“硬件+軟件+服務”的綜合生態服務商。

構建“Powered by”價值生態：未來的領導力在于整合。通過開放合作整合全球資源，企業需要構建起一個可擴展、可進化的生態系統，最終實現從提供“單一產品”向輸出“系統級解決方案”的躍遷。

重要活動

3月31日，由京東聯合中國電子視像行業協會、洛圖科技（RUNTO）主辦的“2026京東智慧商顯合作伙伴大會暨數字標牌（門店電視）團標啟動儀式”將在深圳召開。

10 月 27-29 日， 2026 深圳商用顯示技術展將在深圳國際會展中心寶安館盛大召開。

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