當(dāng)全球葡萄酒與烈酒行業(yè)仍在調(diào)整周期中探索前路,亞洲市場(chǎng)正以其獨(dú)特的韌性與活力,成為引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的重要引擎。然而,這個(gè)引擎的動(dòng)力模式正在發(fā)生深刻變化:中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)場(chǎng)景向居家與非正式場(chǎng)合遷移,年輕一代的飲酒偏好催生低度與無(wú)酒精飲品的藍(lán)海,東南亞市場(chǎng)則以人口紅利與中產(chǎn)崛起展現(xiàn)驚人潛力。在市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型中,如何精準(zhǔn)把握機(jī)遇,成為全球酒業(yè)共同面臨的課題。
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2026年5月26日至28日,亞洲國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)(Vinexpo Asia)將再度于香港會(huì)議展覽中心(HKCEC)盛大舉行。這場(chǎng)自1998年起便深耕亞太的行業(yè)盛會(huì),此次不僅是一次久違的重逢,更以創(chuàng)新的姿態(tài)回應(yīng)時(shí)代之問——在變局中,為行業(yè)提供清晰的戰(zhàn)略坐標(biāo)。
01
三展聯(lián)動(dòng):從泛品類覆蓋到精準(zhǔn)需求匹配
本屆Vinexpo Asia的最大亮點(diǎn),在于其突破性的“三展聯(lián)動(dòng)”模式。面對(duì)低度酒以5.95%的復(fù)合年增速、無(wú)酒精飲品以7%的增速重塑消費(fèi)格局的行業(yè)背景,主辦方Vinexposium集團(tuán)敏銳地捕捉到細(xì)分賽道崛起的信號(hào)。
展會(huì)將首次整合三大主題展會(huì)于一體:Vinexpo Asia 專注葡萄酒領(lǐng)域,延續(xù)其在傳統(tǒng)品類的深厚積淀;Be Spirits聚焦烈酒、清酒、精釀啤酒及創(chuàng)新酒飲,為這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)提供專屬舞臺(tái);Be No則打造亞洲首個(gè)無(wú)酒精創(chuàng)新飲品專區(qū),精準(zhǔn)對(duì)接Z世代健康消費(fèi)趨勢(shì)。
三大展區(qū)獨(dú)立成展卻共享流量入口,其價(jià)值在于效率的重塑。對(duì)于展商而言,告別因品類混合導(dǎo)致的客群稀釋,得以在專屬區(qū)域直面精準(zhǔn)買家;對(duì)于專業(yè)買家,則可在15分鐘步行半徑內(nèi),高效完成從波爾多列級(jí)莊到日本清酒、再到無(wú)酒精發(fā)酵茶飲的跨品類選品。這種“精準(zhǔn)對(duì)接+高效觸達(dá)”的模式,正是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)“細(xì)分需求爆發(fā)”最直接的回應(yīng)。
02
香港樞紐:輻射雙核,聯(lián)通亞太
自2008年起便享有進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅為零的香港,其國(guó)際商貿(mào)與金融樞紐的地位依然穩(wěn)固。選擇在此舉辦Vinexpo Asia,戰(zhàn)略意圖清晰:以香港為支點(diǎn),撬動(dòng)整個(gè)大中華區(qū)及更廣闊的亞太市場(chǎng)。
與2025年聚焦東南亞的新加坡展形成互補(bǔ),本屆香港展將重心投向中國(guó)內(nèi)地、日韓及成熟亞太市場(chǎng)。對(duì)于渴望深耕中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌而言,這里無(wú)疑是最高效的跳板——8700萬(wàn)人口的大灣區(qū)本身即是巨大的消費(fèi)市場(chǎng),而通過(guò)香港匯聚的進(jìn)口商、分銷商與零售商,則可一鍵觸達(dá)整個(gè)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò)。
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截至目前,已有超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商確認(rèn)參展,包括法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、智利、美國(guó)等傳統(tǒng)產(chǎn)酒國(guó),中國(guó)內(nèi)地、日本、韓國(guó)等亞洲力量亦將強(qiáng)勁亮相。法國(guó)商務(wù)投資署(Business France)、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ICE)、澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)等30余家官方機(jī)構(gòu)及產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)已確定組織展團(tuán)參與,共同呈現(xiàn)全球酒業(yè)的多元風(fēng)貌。
03
趨勢(shì)洞察:在轉(zhuǎn)型中錨定未來(lái)
亞洲市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型,正在重塑買家的選品標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)內(nèi)地酒飲消費(fèi)向家庭場(chǎng)景傾斜,香港超高端市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,而年輕消費(fèi)者對(duì)清新、輕盈酒款的偏愛,則為行業(yè)指明了創(chuàng)新的方向。
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Vinexpo Asia 2026的“Vinexpo學(xué)院”(The Academy)板塊,正是為回應(yīng)這些變革而生。超過(guò)40場(chǎng)大師班、圓桌論壇與行業(yè)會(huì)議,將匯聚全球思想領(lǐng)袖與頂尖專家,議題直擊行業(yè)痛點(diǎn):精品葡萄酒及收藏市場(chǎng)的變化、中餐文化的餐酒搭配挑戰(zhàn)、電子商務(wù)與零售策略的迭代,以及旅游零售渠道的新機(jī)遇。
“在瞬息萬(wàn)變的亞洲市場(chǎng)中,持續(xù)性至關(guān)重要,”Vinexposium國(guó)際展覽總監(jiān)Grace Ghazalé表示,“近三十年的深耕,使我們建立的信任與洞察能帶來(lái)決定性影響。本年度展會(huì)將為香港、中國(guó)內(nèi)地乃至整個(gè)亞洲的業(yè)界交流與商務(wù)發(fā)展,提供一個(gè)結(jié)構(gòu)完善的框架。”
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Grace Ghazalé
Vinexposium博覽集團(tuán)
國(guó)際展覽總監(jiān)
04
機(jī)遇之門已開
回望2024年香港展,全球60國(guó)的14,203名專業(yè)觀眾、35國(guó)的1,032家展商、超過(guò)4,200場(chǎng)商貿(mào)會(huì)議,共同印證了Vinexpo Asia作為亞太商業(yè)對(duì)接引擎的價(jià)值。2026年,這一平臺(tái)將以更精細(xì)的劃分、更前瞻的視角,迎接全球酒業(yè)同仁。
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對(duì)于正在尋找新增長(zhǎng)極的國(guó)際品牌,對(duì)于渴望洞察趨勢(shì)的中國(guó)進(jìn)口商,對(duì)于尋求出海機(jī)遇的精品酒莊——5月的香港,將成為一個(gè)不可或缺的坐標(biāo)。在這里,產(chǎn)業(yè)鏈的每一位參與者,都能在未來(lái)版圖中找到自己的方向。
專業(yè)買家參觀預(yù)登記已全面開啟。2026年5月25日前完成登記,可免費(fèi)獲取參觀胸卡。這場(chǎng)關(guān)于轉(zhuǎn)型、機(jī)遇與未來(lái)的對(duì)話,靜候您的加入。
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