基金公司的投教活動(dòng)現(xiàn)在越來越有溫度，幾天前參加了華夏基金和小宇宙APP在杭州良渚舉辦的“紅火開麥日”，感受到了深度陪伴的創(chuàng)新探索。

安藤忠雄設(shè)計(jì)的杭州良渚文化藝術(shù)中心，呈現(xiàn)出極簡(jiǎn)、質(zhì)樸且充滿幾何美感的現(xiàn)代主義風(fēng)格， 因?yàn)?巨大的平屋頂設(shè)計(jì)，又被稱為“大屋頂”，是杭州舉辦書展、市集、講座和演出的文化地標(biāo)。

我周末和節(jié)假日住良渚的時(shí)候，也會(huì)逛逛書店、集市，特別是3月下旬，藝術(shù)中心的櫻花林盛開時(shí)節(jié)，周邊更是車水馬龍、人聲鼎沸。因?yàn)樯硖?A級(jí)景區(qū)，良渚文化村也成為數(shù)字游民和自由職業(yè)者的“圣地”。

本次播客節(jié)以“探索人生復(fù)利”為核心命題，圍繞周期、趨勢(shì)、消費(fèi)、養(yǎng)老四大方向設(shè)置四大品牌論壇，邀請(qǐng)泛財(cái)經(jīng)及理財(cái)投資領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)播客主播，與 華夏基金 投研團(tuán)隊(duì)展開深度對(duì)話。

在上午一場(chǎng)主題為“Ai+Au時(shí)代”論壇里，一位女孩從杭州蕭山坐車幾十公里趕來，很認(rèn)真地一邊聽一邊做筆記。她說活動(dòng)公布不久，這個(gè)論壇的票就搶完了。

主辦方的工作人員說，有很多用戶從外地坐高鐵趕來參加活動(dòng)。

確實(shí)，對(duì)大部分投資者來說，很難有機(jī)會(huì)和基金經(jīng)理面對(duì)面，基金公司在杭州舉辦這樣的開放式活動(dòng)也不常見。

其實(shí)，用戶也可以通過小宇宙APP來日常收聽基金經(jīng)理的訪談節(jié)目。比如華夏基金的品牌播客《大方談錢》幾乎每周都有類似內(nèi)容。節(jié)目固定在每周一早上6:30推送節(jié)目，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)楹⒆悠鸫渤栽顼堃ド蠈W(xué)，我也剛好醒來，一拿起手機(jī)就能看到節(jié)目推送的彈窗。這個(gè)時(shí)候，我會(huì)一邊洗漱、吃早飯一邊聽節(jié)目，如果來不及，也會(huì)收藏以后有空再聽。

從2024年9月推送第一期節(jié)目以來，該欄目訂閱人數(shù)已經(jīng)超過17.3萬，位列行業(yè)第一。職業(yè)投資人、微信公眾號(hào)頭部博主貓筆刀做客的這期節(jié)目，破了收聽數(shù)記錄，在粉絲們的要求下，他半年以后返場(chǎng)再聊投資和生活。線下認(rèn)識(shí)的資深期貨投資人林登萬做客節(jié)目，聊了很多他的過往經(jīng)歷，之前我都不了解。

當(dāng)然還有其他很多自帶粉絲的知名財(cái)經(jīng)博主和播客主理人，被邀嘉賓以后給欄目帶來巨大流量。

另外，華夏基金旗下的微信公眾號(hào)、抖音、小紅書和視頻欄目《DeepTalk》，都有陪投資者聊投資、講策略、話養(yǎng)老等普通人關(guān)心的內(nèi)容。

我平時(shí)經(jīng)常看機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告，講真，很多研報(bào)圖表、數(shù)字非常詳實(shí)，也足夠書面化，但要看多篇報(bào)告，也很耗心力。而基金經(jīng)理和分析師的訪談節(jié)目，能拎出重點(diǎn)講解，還能結(jié)合親身經(jīng)歷的案例來說明，既接地氣，又不失專業(yè)度，如果與研報(bào)結(jié)合，理解效果會(huì)更好。

從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“華夏指數(shù)”展板上看到，黃金有色，是僅次于科技成長(zhǎng)板塊，投資者近一年最看好的方向。在Ai+Au時(shí)代”論壇里，華夏基金經(jīng)理榮膺和長(zhǎng)江證券金屬組聯(lián)席首席分析師葉如禎，從80年貨幣周期、10-15年產(chǎn)能周期和2-3年庫(kù)存周期這樣的長(zhǎng)中短周期背景下，分析目前的黃金、有色處于歷史上什么位置，提醒投資者關(guān)注產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)大概會(huì)在什么節(jié)點(diǎn)。活動(dòng)回來以后，我在小宇宙APP上重溫了這期訪談內(nèi)容，其他線下沒來得及聽的論壇也在后續(xù)補(bǔ)上。

播客天然適合在注意力空缺的時(shí)候收聽，比如通勤、做家務(wù)或者散步、跑步等，總體而言，播客的粉絲群體偏年輕和成熟。

播客里面主持人和嘉賓的口語化表達(dá)，更具溫度、親和力， 播客的聽覺形式則具有獨(dú)特的沉浸感和陪伴感。通常，時(shí)長(zhǎng)半個(gè)小時(shí)以內(nèi)的播客節(jié)目我不太愿意聽，因?yàn)闀r(shí)間較長(zhǎng)意味著內(nèi)容有足夠深度。

這里引出了另外一個(gè)話題，媒體形態(tài)的極大豐富，給金融機(jī)構(gòu)的投教形式創(chuàng)新提供了更多可能。從這方面來說，首屆播客節(jié)“紅火開麥日”，通過“線下深度對(duì)談+線上直播賦能”的創(chuàng)新形式，將投資理財(cái)話題融入人生規(guī)劃與日常對(duì)話，開啟了投教領(lǐng)域從“單向輸出”向“場(chǎng)景化共鳴”的一次創(chuàng)新探索。

從近年來的關(guān)注看，華夏基金的投教活動(dòng)也越做越活了，“客戶在哪，陪伴就在哪”這個(gè)理念非常好，打破傳統(tǒng)投教渠道的局限，形成“新媒體矩陣+傳統(tǒng)陣地+創(chuàng)新場(chǎng)景”的全域覆蓋網(wǎng)絡(luò)，目前看，已經(jīng)全面入駐主流社交媒體平臺(tái)。其中，播客成為其觸達(dá)年輕一代投資者的重要“耳朵陣地”。