作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

北京三里屯，潮人扎堆的地兒，最近出了件挺魔幻的事兒。

幾個(gè)透明的、蛋形的裝置，往街上一擺，里面站著穿得挺時(shí)髦的模特。

遠(yuǎn)看以為是商場(chǎng)擺的高級(jí)假人模特，可走近一瞧，好家伙，里面站著的居然是大活人。

圖源：小紅書（下同）

這事兒被發(fā)到網(wǎng)上，立馬炸了鍋。

有人心疼模特大冷天穿那么少，有人覺(jué)得這是把人當(dāng)商品展覽，有人開始打聽一天給多少錢，還有人想起了20多年前郭德綱也被關(guān)在玻璃柜子里那檔子事兒。

于是，一場(chǎng)關(guān)于人性尊嚴(yán)和商業(yè)資本的辯論，就這么毫無(wú)征兆地開始了。

1

到底是“反人類”設(shè)計(jì)

還是網(wǎng)友想得太多

先說(shuō)說(shuō)這到底是個(gè)啥。

意大利品牌DIESEL，搞了個(gè)叫“彩蛋尋寶”的營(yíng)銷活動(dòng)。把2026春夏系列的衣服，穿在真人模特身上，再把模特塞進(jìn)這些流線型的透明蛋里，擺在三里屯街頭。

想法挺先鋒，把秀場(chǎng)從室內(nèi)T臺(tái)搬到了室外，讓逛街的路人也能零距離看秀。

可問(wèn)題就出在這個(gè)零距離上。

北京三月的天兒，氣溫也就八九度，時(shí)不時(shí)還刮點(diǎn)小風(fēng)。

蛋里的女模特，穿著單薄的春裝裙子，踩著高跟鞋，一站就是好幾個(gè)小時(shí)。

有網(wǎng)友拍到了模特凍得發(fā)抖的瞬間，看著就讓人起雞皮疙瘩。

“這么冷的天，穿這么少，也不知道要站多長(zhǎng)時(shí)間，一點(diǎn)都不人道主義？”這是很多人的第一反應(yīng)。大家心疼模特，覺(jué)得這工作環(huán)境太遭罪。

更讓人心里硌應(yīng)的是那種“被觀看”的感覺(jué)。

模特被關(guān)在透明的罩子里，像商品一樣供路人360度打量、拍照。

有網(wǎng)友形容，“看著很不舒服，好像在櫥窗被展示的商品”。

還有人打了個(gè)更狠的比方：“可以想象一下有一天你被關(guān)在動(dòng)物園里，路過(guò)的人從頭到尾都要對(duì)你審視一遍……”

這種感覺(jué)，有個(gè)詞兒叫“物化”。就是把活生生的人，當(dāng)成了沒(méi)有感情的物品來(lái)展示和消費(fèi)。

反對(duì)的人覺(jué)得，不管給多少錢，這種把人當(dāng)展柜、剝奪基本自由和尊嚴(yán)的形式，本身就讓人生理不適。

當(dāng)然，也有替品牌說(shuō)話的。

有人說(shuō)模特身后其實(shí)是敞開的，不是完全密閉，出入沒(méi)問(wèn)題。

還有人說(shuō)，模特的工作性質(zhì)本來(lái)就是展示和被看，T臺(tái)走秀和靜態(tài)展示沒(méi)啥本質(zhì)區(qū)別，不要上升到“人性”高度。

但爭(zhēng)議的種子，已經(jīng)埋下了。

2

4000一小時(shí)？劇情越發(fā)離譜

就在全網(wǎng)吵得不可開交的時(shí)候，一個(gè)傳聞突然殺出來(lái)。

據(jù)說(shuō)，這些模特的薪資是4000一天，傳著傳著又變成了4000一小時(shí)。

這消息沒(méi)有任何官方證實(shí)，但網(wǎng)友們?cè)絺髟秸?，越真越傳?/p>

神奇的事情發(fā)生了，評(píng)論區(qū)的話風(fēng)開始拐彎。

剛才還在那兒心疼模特凍著了、被物化了的人，突然就開始算賬了。

有網(wǎng)友直接改口：“這個(gè)工資，我可以站一年?！?/p>

還有人自嘲：“網(wǎng)絡(luò)上我會(huì)說(shuō)不好，但現(xiàn)實(shí)四千一天我真的沒(méi)法拒絕?！?/p>

有人開始發(fā)言清醒：“不管一小時(shí)四千，還是一天四千。首先模特自己愿意干這個(gè)工作，他們?nèi)绻奶圩约壕筒粫?huì)來(lái)；其次，工資高于他們?cè)僬f(shuō)心疼他們吧！”

這話聽著冷酷，但也確實(shí)讓人沒(méi)法反駁。

你說(shuō)人家被物化了、被剝削了，人家拿著高工資，說(shuō)不定心里正樂(lè)呢。你說(shuō)心疼人家，人家可能反過(guò)來(lái)心疼你月薪五千還得加班。

更有意思的是，有人捕捉到男模特玩手機(jī)的瞬間，半調(diào)侃地說(shuō)：“男的時(shí)薪應(yīng)該兩千啊，穿得多還玩手機(jī)。”

不過(guò)，四千塊雖然香，但也不是所有人都買賬。

有人堅(jiān)持覺(jué)得這創(chuàng)意本身就不對(duì)勁：“工資雖然很高，但是擺幾個(gè)活人在罩子里給別人看是何意味?！?/p>

一條高贊評(píng)論剖析得更為深遠(yuǎn)，說(shuō)這是“商業(yè)和財(cái)富凌駕在人之上”，大牌模特站一天4000，中小品牌效仿這樣的營(yíng)銷方式，可能站一天400，站一天40都有人愿意，但是把活人關(guān)在又冷又密閉玻璃盒子里，成為一件被凝視的商品，這個(gè)社會(huì)風(fēng)氣就完了。

甚至有人聯(lián)想到了996，說(shuō)當(dāng)年大廠也是用高薪讓大家接受了加班，后來(lái)蔓延到全行業(yè)，大家一塊兒慘。有些事情是不應(yīng)該用金錢衡量的。

這話說(shuō)得挺狠，但也挺真實(shí)。

你今天看著四千一天覺(jué)得值，明天別人給你四千一個(gè)月讓你站一天你干不干？等到大家都習(xí)慣了把人放進(jìn)玻璃罩里展示，這個(gè)“價(jià)碼”會(huì)不會(huì)慢慢往下掉？

一位網(wǎng)友提到了一部動(dòng)畫短片叫《雇傭人生》，里面的家具都是人變的，臺(tái)燈是人舉著的，桌子是人趴著當(dāng)?shù)?，連紅綠燈都是人穿著制服在那兒切換牌子。

看著看著就讓人窒息了，誰(shuí)也不知道自己啥時(shí)候就成了那個(gè)被使用的“東西”。

當(dāng)然，也有人覺(jué)得大家想多了。

這就是份工作，模特靠身材和臉蛋吃飯，跟程序員靠代碼、銷售靠嘴皮子沒(méi)什么區(qū)別。沒(méi)必要上綱上線，更沒(méi)必要替人家傷春悲秋。

卓別林在《大獨(dú)裁者》里有過(guò)一段特別有名的演講，他說(shuō)：“我們思考得太多，感覺(jué)得太少。比起機(jī)器，我們更需要人性。比起聰明，我們更需要善良和溫柔。”

這話都說(shuō)了幾十年了，放今天看，好像也沒(méi)過(guò)時(shí)。

3

洋人的創(chuàng)意，傳到國(guó)內(nèi)就變味了

拋開那些理論層面的掰扯，咱們聊聊這個(gè)創(chuàng)意本身。

其實(shí)這個(gè)透明蛋的玩法，Diesel在老家意大利早就玩過(guò)了。

去年9月米蘭時(shí)裝周，他們就在市區(qū)擺了55個(gè)這樣的透明蛋，搞成了全城尋寶游戲，大家玩得不亦樂(lè)乎。

當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)社交媒體上也有帖子，評(píng)論區(qū)畫風(fēng)跟現(xiàn)在天差地別。

一條近3000贊的帖子下，熱評(píng)是“好有創(chuàng)意”。

還有人夸實(shí)用：“這下就有用了，不用被淋濕?！?/p>

當(dāng)然也有人提過(guò)“物化”這個(gè)詞，但根本沒(méi)吵起來(lái)。

那問(wèn)題來(lái)了，同樣的東西，換到北京三里屯，怎么就吵成這樣了？

可能語(yǔ)境真的不一樣。

在米蘭，那是時(shí)尚之都的一場(chǎng)狂歡游戲，模特和路人能互動(dòng)，氛圍是輕松有趣的。

到了咱們這兒，或許因?yàn)槿狈δ欠N游戲化的參與感，模特更像一個(gè)孤立的、被圍觀的“展品”，那種被凝視的不適感就被放大了。再加上北京初春的低溫，放大了對(duì)模特處境的同情。

有意思的是，有人翻出了20多年前郭德綱的一段往事。

2003年，還沒(méi)成名的郭德綱，為了混口飯吃，在一檔名叫《超級(jí)大贏家》的節(jié)目上接了個(gè)“櫥窗生存48小時(shí)”的挑戰(zhàn)。

他被關(guān)在合肥鬧市區(qū)商場(chǎng)的透明櫥窗里，吃喝拉撒睡全在里面，還要表演節(jié)目，供路人圍觀。

夏天高溫悶熱，隱私全無(wú)，郭德綱中途一度崩潰，在堅(jiān)持了30多小時(shí)后大喊“這不是人干的活”。

把郭德綱的櫥窗48小時(shí)，和三里屯的透明蛋模特放一塊兒看，像，但又很不一樣。

像的地方在于，核心都是“被凝視”。

但區(qū)別更大。郭德綱那次，是真人秀挑戰(zhàn)，是生存測(cè)試，而三里屯這次是商業(yè)展示，是品牌營(yíng)銷。

更關(guān)鍵的是時(shí)代背景和公眾心態(tài)。

2003年，大家看郭德綱更多是看個(gè)新鮮，看個(gè)樂(lè)子，帶著獵奇和同情。

那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，爭(zhēng)議也局限在電視觀眾的小范圍里。人們會(huì)說(shuō)“這哥們兒真不容易”，但很少上升到“這是對(duì)人的異化”這種哲學(xué)和社會(huì)學(xué)層面。

而2026年的今天，經(jīng)過(guò)這么多年關(guān)于勞工權(quán)益、個(gè)人尊嚴(yán)、消費(fèi)主義批判的討論，大眾的敏感神經(jīng)已經(jīng)被鍛煉得非常發(fā)達(dá)了。

我們不再僅僅滿足于看熱鬧，我們會(huì)追問(wèn)：這合理嗎？這尊重人嗎？這會(huì)不會(huì)助長(zhǎng)不好的風(fēng)氣？

所以，同樣的“被凝視”，二十年前可能被看作“個(gè)人奮斗的辛酸史”，二十年后就被解讀為“資本對(duì)人性的物化”。

4

三里屯這幾顆透明蛋，其實(shí)映照了我們當(dāng)下社會(huì)的復(fù)雜心態(tài)。

我們一邊享受著消費(fèi)時(shí)代帶來(lái)的新奇體驗(yàn)，為品牌的腦洞創(chuàng)意點(diǎn)贊；一邊又警惕著商業(yè)資本對(duì)個(gè)人空間的侵蝕，對(duì)任何可能踐踏尊嚴(yán)的苗頭保持憤怒。

我們一邊本能地抗拒人被物化，捍衛(wèi)著那點(diǎn)脆弱的尊嚴(yán)感；另一邊，在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)壓力面前，又不得不承認(rèn)“錢到位，啥都能干”的殘酷真理。

品牌方可能覺(jué)得，這只是個(gè)酷炫的街頭藝術(shù)。

但對(duì)很多普通人來(lái)說(shuō)，那蛋殼里站著的，或許就是某個(gè)時(shí)刻被工具化、被審視的我們自己。

這件事沒(méi)有非黑即白的答案。它更像一個(gè)復(fù)雜的多棱鏡，從不同角度看，會(huì)折射出不同的光。

據(jù)悉，這套透明蛋裝置，接下來(lái)還要去上海、成都繼續(xù)展出。不知道到了別的城市，人們的反應(yīng)又會(huì)是怎樣。

無(wú)論如何，到最后，裝置會(huì)被撤走，網(wǎng)友們的注意力也會(huì)被下一個(gè)熱點(diǎn)吸走。

但這個(gè)關(guān)于“人如何被觀看、被定價(jià)、被消費(fèi)”的討論，大概還會(huì)繼續(xù)。

畢竟，只要還有人需要靠背凝視來(lái)?yè)Q取生存，這個(gè)透明蛋就永遠(yuǎn)存在——

它可以在三里屯的街頭，也可以在你我的工位上。

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