17個熱搜！天貓超級品類日在F1「痛城」把早春趨勢打爆

上海變成了“F1痛城”。

過去兩周，這座城市徹底被引擎聲點燃。賽道內外，半個娛樂圈都在打卡F1上海站；社交平臺上，“F1上海站”、“上海F1痛城”等相關話題輪番刷屏；城市場景中，商圈地標大屏被熱門車手占領，街頭F1痛車成移動網紅打卡點，就連地鐵都裝上了賽車元素秒變“痛鐵”——所有人的注意力，都被這場頂級賽事牢牢吸引。

F1早已超越賽事本身，變為一個超級流量漏斗，成為營銷必爭之地。當全網都在圍觀F1，品牌又該以怎樣的姿態入場？

天貓超級品類日上新了一個值得細品的答案——攜手《時尚芭莎》，在F1上海站賽程落幕之際，打造了一場名為“刷新方程式”的極速派對。

這場party不僅吸引眾多明星、達人齊聚，穩穩接住賽事熱度，天貓超級品類日更在其中聯動行業品類商家打造三大趨勢展區，將早春趨勢上新植入了這場頂級賽事的熱力場，成功斬獲全網曝光43.41億+，拿下了17個全網熱搜和35個全網熱點，并帶動40萬+消費者搜索回淘。

在F1轟鳴聲中，天貓超級品類日不僅成功助力品牌聲量爆發，更完成了一次關于“趨勢發布”的方法論升級。

從借勢到造勢

為什么是F1？

要理解此次合作，就先要回答一個問題：F1和趨勢上新，有什么聯系？

今年天貓超級品類日首次打造了「天貓超級品類日·人生初體驗」內容欄目，并圍繞“人生局部刷新”主題，發布了飲春鮮茶會、開春去熱練、原野詩意風、從頭開好局、春啟輕滋養、智愈系睡眠、奇趣痛文具、AI無畏開學這8大覆蓋服飾理容、運動滋養、3C數碼等品類的早春新趨勢，將每一個新趨勢變為消費者“初體驗”。

表面看，一個是速度與激情的頂級賽事，一個是消費趨勢上新發布，兩者似乎分屬不同賽道。但天貓超級品類日找到了一條內在的聯結線——刷新。

“刷新方程式”這個派對主題，正是兩者聯結的最佳注解。

當賽車在賽道上一圈圈刷新數據，用精確到毫秒的改變挑戰新紀錄，消費者也通過生活里無數個新鮮事帶來的“初體驗”刷新著自己，二者共享同一精神內核——每次僅需一些微小的改變，一點局部的刷新，就能超越現狀，獲得全然不同的人生賽道風景。

正是基于這樣的共鳴，天貓超級品類日在整場派對并非簡單借力F1熱度，而是將共有的“刷新”內涵轉化為可感知、可體驗的內容，完成從“借勢”到“造勢”的躍遷。

三大趨勢展區

讓刷新可體驗

如果說“刷新方程式”是整場活動的精神內核，那么現場的三大趨勢展區，就是讓這個內核落地的具象載體。

在蘇河皓司變身的“F1痛樓”里，天貓超級品類日聯手家享生活、3C數碼、健康滋補三大行業，打造出好夢修理廠、AI智控站、能量補給站三大趨勢體驗區。

好夢修理廠開進了賽道。在這里，睡眠像賽車進站一樣，是人們檢修、保養、“修理疲憊身心”的儀式。床墊變成了“靈魂底盤的調校工位”，床品變為“高性能涂裝”，原本抽象的“智愈系睡眠”趨勢，也變為具象的舒適體驗。

踏入AI智控站，就仿佛進入F1車隊的遠程控制中心。就如F1車手身后都有龐大數據團隊，負責每一毫秒的決策與預測，在這里，從AI眼鏡到AI學習機，再到智能家居，都可以成為幫你加快決策、優化效率、刷新狀態的智能團隊。“AI無畏開學”的趨勢被延展到了更廣的人群場景和效率體驗中。

再穿越至能量補給站，特調吧臺上琳瑯滿目的滋補品和加油站背景形成呼應，一下把F1賽道上進站、加油那幾秒驚心動魄的瞬間，帶入了日常滋養場景。這讓人們對“春啟輕滋養”的趨勢感知，不再局限于“慢燉養生”的傳統敘事，而是如高標號燃油般的精準賦能，是當下年輕人局部刷新的“快捷方式”。

腦洞大開的場景重構，刷新了“趨勢”表達。而真正讓展區“活”起來的，是現場玩家的“第一人稱”視角打卡。

哈妮克孜、王天辰、趙昭儀等新銳觀賽明星穿梭于三大展區之間，沉浸式感受各類趨勢新品帶來的人生初體驗。

現場玩法遠不止此，通過聯動小紅書@好好玩俱樂部，天貓超級品類日還邀請來百位超會玩的達人進場體驗。現場cos賽車手，開一場療愈睡眠趴，在滋養吧臺一鍵刷新好氣色……達人們一起開發出更多活人感打卡姿勢。

不難看到，天貓超級品類日并非把趨勢做成展品供人遠觀，而是搭建了一個個“可進入的體驗劇本”。當明星、達人變成劇本中的“體驗者”而非“廣告牌”，他們傳遞的也不再是單純營銷口號，而是一種可被普通大眾共情的狀態。趨勢也不再是品牌的“官方宣告”，而成了一場人人可感知、人人想加入的“刷新”儀式。

三級助推傳播

趨勢影響再擴大

新趨勢需要被詮釋、被體驗，更需要被廣泛傳播，從明星潮流圈層走向大眾用戶。在擴大傳播鏈條的設計上，天貓超級品類日搭建了三級助推器。

第一級：整活兒預熱，拉高期待。

派對正式開啟前，幾條“法拉利帥哥接駕”的野生路透，率先刷爆社交網，直接拿下 等6個熱搜。

事件創意既“蹭”上了“上海變身F1痛城”的全網熱點，又以“法拉利男大開法拉利接我看F1”的爆點組合精準擊中社交傳播分享欲。這讓大眾對活動提前產生期待，還通過制造話題，預埋了“這場派對全網可參與、可討論”的互動基調。

第二級：明星達人引爆，集中造勢。

天貓超級品類日打出了一套“明星演繹+品牌代言”的組合拳，集中引爆社交聲量。

王天辰、趙昭儀、哈妮克孜、向涵之、新銳車手Ricky等位明星不僅現場體驗潮流趨勢，借打卡傳播將線下熱度延伸至線上，還“闖入”F1賽場，創新演繹8大早春潮流趨勢。通過明星體驗與個性化表達，8 大早春新趨勢擺脫了冰冷的品類介紹與生硬的營銷輸出，變成大眾可模仿的生活潮流。

品牌明星資源也在線上集中發力，將“如何模仿潮流趨勢”落地到了具體的產品方案。

張凌赫、侯明昊、劉詩詩等品牌代言人集結明星同款先鋒潮流好物，領跑早春趨勢新風。代言人矩陣的加入，將趨勢種草從活動場景延伸至日常消費場景，更借“明星同款”的號召力覆蓋了更廣泛的粉絲圈層，實現了從“現場體驗”到“線上種草”的無縫銜接。

第三級：熱搜擴散，破圈傳播。

從話題事件預熱到明星引爆，熱度層層遞進，最終在熱搜榜上完成對泛人群的全面觸達，也吸引了更多網友加入趨勢討論。

、 、 等話題接連刷屏。其中不僅有對F1、明星潮流事件的吃瓜關注，更有普通用戶基于刷新方程式派對中的趨勢，分享自己的生活初體驗。

從熱搜圍觀到主動分享，用戶不僅能“看到”趨勢，更能“曬出”自己的刷新方式，完成了從品牌傳播到用戶共創、從聲量熱度到種草轉化的完整閉環，每個趨勢也都找到了屬于自己的大眾共鳴點。

從品類上新到體驗刷新

天貓超級品類日價值升維

回顧整場活動，天貓超級品類日完成的不僅是一次借勢跨界，更重構“趨勢上新”營銷邏輯，完成了價值升維。

對消費者而言，是從“被教育”到“主動體驗”的溝通邏輯轉變。

傳統上新邏輯是“自上而下”——品牌定義趨勢，經由媒體發布，最后消費者被動接收潮流。而這次，天貓超級品類日把趨勢做成了可體驗的展區、可參與的派對、可傳播的話題，趨勢不再是品牌告知“你應該”，而是用戶在種種新奇體驗展示中主動發現的“我想要”。天貓超級品類日從更貼近商家的“趨勢營銷第一陣地”，向“消費者潮流發現指南”再邁進。

對品牌商家而言，天貓超級品類日提供了“品效合一”的趨勢落地解決方案。

從線下展區的沉浸式體驗，到明星達人的內容種草，再到熱搜話題的聲量放大，最后直達站內的銷售轉化。40萬+消費者搜索回淘的數據證明，這種模式不僅幫品牌打響“品類流行”，更幫品牌“賣掉好貨”。

最后對于整個行業而言，天貓超級品類日“刷新方程式”留下的最大啟示或許是：讓趨勢“有感”，才是上新的終極答案。

它聯手芭莎融入F1場景，讓“刷新”有了儀式感；又憑借沉浸感現場體驗和社交互動體驗，讓“上新”有了參與感——讓消費者“有感”，不只有體驗感，還要有驚喜感、互動感、參與感，唯獨不能有的是“被營銷感”。當趨勢真正服務于消費者生活感官，營銷也不再是打擾，而是一場與消費者的美好相遇。

當然，這場“趨勢刷新”不會隨著F1落幕而停止。不妨繼續期待，隨著“人生初體驗”欄目持續深入音樂節、藝術展等更多文化現場，天貓超級品類日還將為消費者帶來怎樣的新體驗，為行業展示哪些營銷新思維？

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