“香”約博鰲亞洲論壇，五糧液以“和美”點燃博鰲消費熱潮

三月的海南，萬泉河畔春潮涌動，舉世矚目的“博鰲時間”如期而至。作為博鰲亞洲論壇“老朋友”，五糧液再次以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會指定用酒”的身份亮相，用東方美酒的氣韻與智慧，迎接四海來賓，助力交流互鑒，促進合作共贏，與世界共享和美。

創新表達 讓白酒成為跨文化“通用語言”

在國際場合，中國白酒如何與世界對話？

五糧液的答案是：用世界聽得懂的語言。這一理念落地為論壇現場一個個生動場景。以“禮贊博鰲”為主線，為與會嘉賓呈現了一場可觀、可感、可品的和美文化盛宴。

在戶外，映入眼簾的是以“打開的禮物”為設計靈感的戶外品牌快閃空間。空間緊扣“29°五糧液·一見傾心”主題，巧妙融入29個成員國標志性建筑剪影，完成“禮贊”心意的具象表達。

移步企業形象展臺，五糧液生肖系列酒與FIFA美加墨世界杯官方聯名產品聯袂亮相，既以匠心傳承詮釋五糧液對每個年份的禮贊，亦以開放胸懷彰顯其對國際熱點賽事的禮贊。

活動現場，五糧液攜其與FIFA美加墨世界杯聯名打造的全系產品亮相，其中五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒首次正式在博鰲亮相，吸引了眾多與會嘉賓駐足拍照打卡。多位嘉賓現場表示，世界杯聯名款將體育激情與白酒文化完美結合，極具收藏價值與社交話題度，對產品的創意設計贊不絕口。

展臺前，一場別開生面的“金鼓躍馬·禮贊博鰲”互動游戲充滿巧思。參與者輕擊屏幕，在鼓點與祝福的交織中完成“馬年迎福”的儀式，在感受中國傳統文化的樂趣中，將博鰲記憶隨身珍藏。

步入五糧液專賣店，科技與文化碰撞出奇妙火花。機械臂化身“調酒師”，精準為消費者調制香醇甘美的五糧液特調。融合了傳統酒香與現代創意的特調飲品，成為了論壇內外的社交“硬通貨”，廣受歡迎。

有嘉賓驚喜表示，原以為白酒離我們很遠，沒想到在這里，它變成了可以互動、可以品嘗、甚至可以“玩”的文化。五糧液用科技、設計和創意，讓我們真正走進了中國白酒的世界。

深度嵌入 從“參與者”到“共建者”獻禮25周年

今年恰逢博鰲亞洲論壇成立25周年。作為論壇的忠實伙伴，五糧液以一場以“和美銀禧 五糧之嶼”為名的尊享之夜，禮贊博鰲亞洲論壇25載輝煌。

晚宴現場，嘉賓們經歷了一場從29°到52°的沉浸式品酒之旅：第一杯“和美·禮贊”，以29°的微醺致敬論壇29個成員國攜手共創的輝煌；第二杯“和美·韶華”，以39°的活力致敬當下的創新與蓬勃；第三杯“和美·共潮”，以52°的醇厚致敬立于世界潮頭的勇氣。三杯酒，三種境界，將論壇25年風雨兼程與五糧液的多糧釀造哲學巧妙勾連，演繹了從“禮贊過去”到“共赴未來”的情感升華。

五糧液方面表示，“博鰲亞洲論壇自誕生之日起，始終以開放之姿納四海智慧、以包容之心聚五洲力量、以務實之舉破發展難題，成為聯通亞洲與世界的重要橋梁，為區域繁榮、全球發展貢獻了博鰲智慧、提供了博鰲方案，令人敬佩、值得尊敬。”“和美”是五糧液的文化基因，內涵是彼此成就、和諧共鳴、百花齊放，與博鰲亞洲論壇倡導的開放包容、團結合作、互利共贏理念不謀而合。

業內人士指出，五糧液與博鰲亞洲論壇的攜手，已成為品牌與盛會價值共鳴與戰略共生的典范。從“參與者”到“共建者”的身份躍遷，折射出五糧液作為民族品牌，在全球化語境下主動擔當、深度融入國際話語體系的戰略定力，為中國白酒乃至中國企業走向世界舞臺提供了可資借鑒的范本。

溢出效應 “博鰲季”點燃全島消費熱潮

論壇效應不止于會場內，五糧液將影響力延伸至整個海南島。3月20日-4月30日，五糧液策劃了為期逾一月的 “五糧液·博鰲消費季”主題營銷活動。

活動期間，海南省內五糧液專賣店、重點免稅終端統一換上“博鰲盛裝”，桌面擺件、店面吊旗營造出濃厚的“禮贊”氛圍。在核心免稅渠道，消費者購買指定產品即有機會獲贈博鰲定制酒具或小酒禮盒；注冊成為“五糧液·一見傾心品牌推薦官”并轉發分享，還可領取文創好禮。海口、三亞、瓊海的五糧液專賣店內，購酒滿額贈送經典小酒禮盒、線上積贊贏博鰲酒杯禮盒等活動同樣火熱進行。五糧液會員中心則發起尊享活動，掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀念酒、大規格第八代五糧液高端產品，限時尊享驚喜禮遇價。

多點布局、形式創新、場景植入，“五糧液·博鰲消費季”成功將論壇的“高光時刻”轉化為品牌與消費者的“和美互動”，將短期的會議流量沉淀為長期的動銷增量，實現了從國際舞臺到區域市場的價值閉環。

從理事會的建言獻策，到紀念晚宴的舉杯共慶；從展廳里的創新展陳，到全島的消費熱潮。五糧液與博鰲亞洲論壇的攜手，已不僅是品牌與盛會的簡單合作，而是一種價值共鳴與戰略共生的典范。從“參與者”到“共建者”，五糧液在全球化語境下主動擔當、深度融入國際話語體系的戰略定力，為中國白酒乃至中國企業走向世界舞臺提供了可資借鑒的范本。