望今文旅集團亮相上海文創展&潮玩展

原標題：望今文旅集團亮相上海文創展&潮玩展 全方位呈現文旅文創融合新成果

2026年3月12日，第4屆國際文創新品及潮玩（上海）展覽會、第13屆上海國際IP授權產業博覽會（以下合稱“上海文創潮玩與IP授權雙展”）于上海新國際博覽中心圓滿落幕。本屆展會以“定義潮流，點燃消費”為主題，聚焦“IP+文創+潮玩+AI玩具”深度融合，憑借豐富的展品矩陣、前沿的產業活動與深度的行業互動，為2026年中國文創全球化、數字化、產業化高質量發展拉開精彩序幕。

杭州望今文旅集團重磅亮相本次雙展，以「文創+」核心戰略為引領，全面展示集團在文旅活化、文創開發與場景運營領域的標桿成果，向行業與觀眾生動呈現中國文旅文創與商業服務深度融合的創新實踐，彰顯全產業鏈服務商的品牌實力。

一、以文創+為引擎，做文旅文創與商業服務融合革新者

為期三天的展期內，展會現場人流如織、商貿洽談踴躍，打造了一場兼具國際化視野與專業化水準的文創潮玩產業盛宴，生動折射出國內外市場對優質文創產品與IP資源的強勁需求。在政策紅利持續釋放、AI技術深度賦能、消費升級勢能強勁的三重動力共振下，文創產業正加速打破邊界、跨界融合，邁向更高質量發展新階段。

望今文旅集團堅持以文化賦能場景、以場景激活商業、以服務創造價值，實現文化價值、商業價值與社會價值共生共榮，服務創造價值，實現文化價值、商業價值與社會價值共生共榮。本次參展，望今文旅與各界伙伴共話行業趨勢、共享合作機遇，助力優質IP實現更高效、更長效的商業落地與市場轉化。

二、以在地文化為根，打造多場景文旅文創標桿實踐

本次展會，望今文旅集中展出落地景寧、金華、武義三地的標桿文旅文創成果，以及旗下么么文創雪糕創新產品體系，通過多品類、多場景的文創矩陣，全方位展現集團“讓文化走出展館、融入日常”的實踐路徑與賦能成果。

景寧·尋畬紀：打造民族文創產業賦能平臺

望今文旅攜手中國畬族博物館，打造民族特色文創中心，以畬族三公主傳說與鳳凰圖騰為原型，打造靈動鮮活的“鳳妮妮”“POPO崽”原創IP形象，并以“非遺生活化”為核心主張，將畬族彩帶等非遺技藝融入現代實用美學，構建傳統文化與現代生活的對話場域，推動畬族文化基因的創造性轉化與創新性發展。

金華·金博沙龍：搭建婺州文脈當代連接橋梁

望今文旅與金華博物館聯袂打造文博文創沙龍空間，集藝術展品陳列、文創產品售賣、文化體驗交流于一體，搭建千年婺州文化與現代生活的連接橋梁——精選金華市博物館西晉青釉經典文物，等比微縮復刻獅形燭臺、瓷熏爐、青瓷豬圈等造型，并以Q版萌系畫風重塑金華經典地標與風物符號，將東方美學融入日常，讓千年文物成為可觸摸的生活詩意。

武義·武義博物館文創中心——宋韻文脈的鮮活表達

望今文旅與武義博物館達成深度戰略合作，打造武義專屬文博文創中心，深挖當地千年宋韻、鄉土風情與名家藝術底蘊。依托南宋徐謂禮文書、武義溫泉兩大核心文化符號打造專屬文博IP文創，以潘絜茲藝術特展為核心研發藝術衍生周邊，將地域文脈、國寶文物、非遺技藝融入日常好物，讓八方游客沉浸式感受武義人文之美，領略八婺文脈的厚重與多元。

么么文創：引領場景化文創食品創新潮流

么么文創雪糕以傳統工藝與現代文創相融，聚焦場景化文創食品賽道，打造集市場分析、創意策劃、產品開發、品牌營銷、視覺設計、一體化運營于一體的全鏈路服務體系。以地域文化、文博IP、景區特色為設計內核，將城市符號、館藏文物、自然景觀轉化為可食用、可打卡、可傳播的文創產品，讓文創雪糕成為傳播地域文化、賦能文旅場景的潮流載體。

三、以互動破圈傳播，以IP體驗賦能文旅商業雙向增值

展會所構建的“IP授權—文創變現—文旅落地”全鏈條發展路徑，讓文創產業的商業價值與文化價值在深度融合中雙向賦能、彼此成就。

展會現場，望今文旅專業團隊與蒞臨展位的各界嘉賓、合作客商深入溝通、精準對接，聚焦文創新品共創、文旅場景落地、跨界品牌聯名、主題特色快閃等多元合作維度，細致探討合作落地的可行方案與長效模式。

旗下萌趣IP形象么么君驚喜亮相，圓潤可愛的形象吸引大量觀眾駐足互動。么么君在展位間與觀眾親切合影并派送清涼文創雪糕，讓大家在沉浸式體驗中感受文化創意與消費場景的有機融合，成為展會現場極具人氣與傳播度的亮點之一。

從單品創新到產業融合，從內銷深耕到全球化布局，從傳統模式到科技賦能，本屆展會全面覆蓋文創全產業鏈，持續推動行業向系統化、多元化、國際化方向邁進。此次參展，是望今文旅拓展長三角市場、深化行業交流、鏈接優質資源的重要舉措。
未來，集團將繼續深耕文旅文創與商業服務融合領域，以更具創新力的產品、更完善的運營體系、更開放的合作生態，為合作伙伴與消費者創造多元價值，致力成為國內領先的文旅文創+商業服務全生態服務商。