圖為年輕消費者正在挑選珍珠。 王雅舒 攝

3月22日，北京國家會議中心內(nèi)珠寶商家云集，其中，以浙江省珍珠行業(yè)協(xié)會展團為代表的珍珠展臺聚集在展會中心地帶，吸引眾多游客挑選購買。記者關(guān)注到，曾長期被貼上“中老年專屬”標簽的珍珠飾品，如今正迎來年輕消費群體的追捧。

“我就喜歡這款蝴蝶結(jié)的設(shè)計，還有沒有風格相近的款式？”在珍珠展臺前挑選戒指的張女士，自開展當天起已連續(xù)三天來到展會現(xiàn)場。作為資深珍珠愛好者，她家中收藏的珍珠飾品早已裝滿三大盒?！白钤缛胧值亩嗍莻鹘y(tǒng)串珠或半成品珍珠，如今珍珠飾品款式越來越豐富，設(shè)計也愈發(fā)新穎，可選空間大了不少?！彼龑τ浾叻窒淼溃聜€月她將奔往另一個珠寶展，繼續(xù)挑選心儀的珍珠飾品。

珍珠飾品款式的創(chuàng)新迭代，是吸引年輕群體的關(guān)鍵?！耙郧按蠹艺J為珍珠飾品是媽媽輩、奶奶輩戴的，實際上隨著珍珠飾品設(shè)計感的提升，年輕人對珍珠飾品的接受度正在逐步提高。”諸暨筱薇珍珠負責人吳女士向記者展示出多款頗具新潮設(shè)計感的珍珠飾品，“像這幾款巴洛克風格的耳飾，和傳統(tǒng)圓珍珠不同，后者僅在大小、光澤上有差異，而巴洛克異形珠的形狀獨一無二，每一款都有其專屬的質(zhì)感與韻味?！眳桥窟M一步說明，近年來，年輕人對飾品的審美更加多元，對夸張、張揚的風格接受度顯著提高，更注重通過飾品表達自身個性，巴洛克風格珍珠飾品也因此順勢崛起，成為年輕群體追捧的熱門單品。

記者了解到，自2023年珍珠市場迎來消費熱潮后，行業(yè)在近兩年逐步回歸理性。部分商戶坦言，受多種因素影響，行情受到一定沖擊，其中海外海水珠市場價普遍出現(xiàn)20%至30%的跌幅。但天貓行業(yè)數(shù)據(jù)表明，珍珠消費依然保持穩(wěn)定增長，展現(xiàn)出了持久的市場潛力?！氨M管行業(yè)整體面臨調(diào)整，但珍珠消費市場基數(shù)龐大，隨著年輕群體需求的釋放，我們也在持續(xù)根據(jù)消費者需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化設(shè)計方向，逐步擴大新穎款式珍珠飾品的市場空間?！蹦痴渲槠放曝撠熑送跖浚ɑ┍硎荆O(shè)計款珍珠飾品銷量的穩(wěn)步攀升，成為品牌突圍的關(guān)鍵。

云端珍珠負責人吳先生也給出了相似的反饋。他表示，相較于傳統(tǒng)串珠類珍珠飾品，有設(shè)計感的鑲嵌款珍珠飾品更受年輕消費者青睞。憑借獨特的設(shè)計，其品牌在經(jīng)歷市場熱潮冷卻后，仍實現(xiàn)了年銷量4000萬元的不俗成績。同時，晶潤珍珠媒體負責人廖女士也表示，電商平臺與新中式潮流的發(fā)展，正逐步帶動年輕消費群體的加入，助力珍珠飾品打開年輕消費市場。

這一趨勢與GUILD吉爾德寶石實驗室的分析相契合，該機構(gòu)認為，珍珠不再是“材質(zhì)本身的價值”，而是設(shè)計、搭配與情感認同的表達。

消費需求的迭代升級，正深刻影響著珍珠行業(yè)的發(fā)展格局。正如阮仕珍珠業(yè)務負責人聶晶所言：“我們發(fā)現(xiàn)珍珠消費正快速走向年輕化，越來越多年輕人將珍珠作為日常配飾。曾經(jīng)以收藏傳承、禮贈佩戴為主的珍珠消費，如今正加速走向日?；?、時尚化。”

文|記者 趙 曦 □ 王雅舒