冷艷的梨花爆滿(mǎn)枝頭，讓胡同里的智化寺（北京文博交流館）又熱鬧起來(lái)；萬(wàn)壽寺（北京藝術(shù)博物館）紅墻下，需要靠“擠”才能搶到玉蘭最佳拍攝機(jī)位；還有大覺(jué)寺、北京石刻藝術(shù)博物館等一眾博物館都因春花，迎來(lái)或者正在進(jìn)入客流高峰期。據(jù)了解，與往年相比，一批小而美的博物館嘗試出新招，抓住春日經(jīng)濟(jì)，賺足人氣。

白塔寺院內(nèi)的玉蘭

對(duì)此，北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，博物館應(yīng)創(chuàng)新形式講好有個(gè)性的故事，激活文旅消費(fèi)動(dòng)能，變“流量”為“留量”。

賞春“頂流”出花期預(yù)報(bào)攢流量

智化寺一直被網(wǎng)友譽(yù)為京城賞春“頂流”。每逢兩株古梨樹(shù)盛放，游客如織。今年，該館從3月18日開(kāi)始網(wǎng)上預(yù)報(bào)花況，每一條的閱讀量都輕松突破2萬(wàn)。

上周末，智化寺智化殿前，梨花樹(shù)下“長(zhǎng)”滿(mǎn)了人。觀(guān)眾舉著手機(jī)、相機(jī)，卡角度出片。有些人甚至等不及修圖，就發(fā)朋友圈炫耀。攝影愛(ài)好者張先生說(shuō)：“我早上8點(diǎn)多就來(lái)排隊(duì)了，就為了趕第一批入館?！?/strong>

觀(guān)眾手持梨花主題冰箱貼在智化寺拍照留念。

該館工作人員介紹，目前該館已實(shí)行限流預(yù)約參觀(guān)，每天2000個(gè)購(gòu)票名額幾乎一放出就會(huì)被約滿(mǎn)。

官方不僅預(yù)報(bào)花期，提前吸引客流，還推出了花式措施，留住客流。工作人員說(shuō)：“每個(gè)開(kāi)放日設(shè)兩場(chǎng)志愿者講解服務(wù)，帶觀(guān)眾沉浸式感受明代木結(jié)構(gòu)建筑的特點(diǎn)以及藻井、壁畫(huà)的精妙。一方面，密集的客流可以分散到展廳，一方面也給大家留下一個(gè)扣子，用歷史吸引他們常來(lái)參觀(guān)。”

白塔寺將“顏值”變“產(chǎn)值”

一些博物館開(kāi)始探索把“春光”裝進(jìn)口袋，將春日“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”。萬(wàn)壽寺的春日文創(chuàng)經(jīng)常斷貨。智化寺也嘗試推出與花相關(guān)的文創(chuàng)。

白塔寺院內(nèi)的玉蘭

白塔寺管理處更是一口氣兒上新了多款春日文創(chuàng)。該館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最火的一款“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾”，1:1復(fù)刻了一朵白塔下的玉蘭花，每個(gè)花瓣皆可打開(kāi)，呈現(xiàn)玉蘭由含苞到綻放的舒展姿態(tài)?！霸O(shè)計(jì)師還給這朵玉蘭賦予了文化內(nèi)涵。掛飾以手工馬鞍結(jié)為骨，一結(jié)一扣，寓意平安牢固、步步順?biāo)臁＜兪止ぞ幹频挠裉m更有質(zhì)感、更具溫度，很多觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)后會(huì)拿著它與白塔、玉蘭同框合影。這也是一種博物館文化的二次傳播。”

“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾” “妙筆生花”陶瓷浮雕冰箱貼

多場(chǎng)景融合讓春日限定常紅

如何讓更多小而美的博物館的春花有人賞？如何讓這些博物館的春花變成“四季花”？正成為擺在博物館人面前的必答題。

“不能只關(guān)注花本身”，成為解題的思路之一。白塔寺博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，花開(kāi)有時(shí)，還是要找準(zhǔn)特色發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)挖掘和創(chuàng)新館藏文化，不斷提升文創(chuàng)的品質(zhì)，講好博物館的故事，“區(qū)別于在公園里賞花，博物館有悠久的歷史支撐，要開(kāi)發(fā)展覽或活動(dòng)，更專(zhuān)注于文化傳播?！北本┦猩鐣?huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例，可以推出文化雅集活動(dòng)，增強(qiáng)觀(guān)眾的參與度、體驗(yàn)度，增強(qiáng)消費(fèi)黏性；運(yùn)用新媒體等傳播渠道，線(xiàn)上聚人氣、線(xiàn)下煥活力。

“玉蘭白塔”鑰匙扣

【鏈接】

博物館賞花線(xiàn)索

1、孔廟和國(guó)子監(jiān)博物館 | 國(guó)子監(jiān)街15號(hào)

梨花、丁香（三月下旬）

2、 中國(guó)華僑歷史博物館 | 北新橋三條東口

櫻花（三月下旬至四月上旬）

3、北京古代建筑博物館 | 東經(jīng)路21號(hào)

海棠（四月中旬）

4、北京石刻藝術(shù)博物館 | 五塔寺路24號(hào)

玉蘭（三月中下旬）

5、北京藝術(shù)博物館 | 西三環(huán)北路萬(wàn)壽寺內(nèi)

玉蘭（三月中下旬）、楸樹(shù)（四月中旬）

6、北京大覺(jué)寺 | 蘇家坨鎮(zhèn)大覺(jué)寺路9號(hào)

玉蘭（三月下旬）| 丁香、海棠（四月上中旬）| 牡丹、紫藤（四月中下旬）

7、北京民俗博物館 | 朝陽(yáng)門(mén)外大街141號(hào)

玉蘭（三月下旬至四月上旬）| 海棠（三月中下旬至四月上中旬）

8、中國(guó)紫檀博物館 | 建國(guó)路23號(hào)

桃花、玉蘭（三月下旬至四月上旬）

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