冷艷的梨花爆滿枝頭，讓胡同里的智化寺（北京文博交流館）又熱鬧起來；萬壽寺（北京藝術(shù)博物館）紅墻下，需要靠“擠”才能搶到玉蘭最佳拍攝機(jī)位；還有大覺寺、北京石刻藝術(shù)博物館等一眾博物館都因春花，迎來或者正在進(jìn)入客流高峰期。據(jù)了解，與往年相比，一批小而美的博物館嘗試出新招，抓住春日經(jīng)濟(jì)，賺足人氣。

白塔寺院內(nèi)的玉蘭

對此，北京市社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，博物館應(yīng)創(chuàng)新形式講好有個性的故事，激活文旅消費(fèi)動能，變“流量”為“留量”。

賞春“頂流”出花期預(yù)報攢流量

智化寺一直被網(wǎng)友譽(yù)為京城賞春“頂流”。每逢兩株古梨樹盛放，游客如織。今年，該館從3月18日開始網(wǎng)上預(yù)報花況，每一條的閱讀量都輕松突破2萬。

上周末，智化寺智化殿前，梨花樹下“長”滿了人。觀眾舉著手機(jī)、相機(jī)，卡角度出片。有些人甚至等不及修圖，就發(fā)朋友圈炫耀。攝影愛好者張先生說：“我早上8點(diǎn)多就來排隊了，就為了趕第一批入館。”

觀眾手持梨花主題冰箱貼在智化寺拍照留念。

該館工作人員介紹，目前該館已實行限流預(yù)約參觀，每天2000個購票名額幾乎一放出就會被約滿。

官方不僅預(yù)報花期，提前吸引客流，還推出了花式措施，留住客流。工作人員說：“每個開放日設(shè)兩場志愿者講解服務(wù)，帶觀眾沉浸式感受明代木結(jié)構(gòu)建筑的特點(diǎn)以及藻井、壁畫的精妙。一方面，密集的客流可以分散到展廳，一方面也給大家留下一個扣子，用歷史吸引他們常來參觀。”

白塔寺將“顏值”變“產(chǎn)值”

一些博物館開始探索把“春光”裝進(jìn)口袋，將春日“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”。萬壽寺的春日文創(chuàng)經(jīng)常斷貨。智化寺也嘗試推出與花相關(guān)的文創(chuàng)。

白塔寺院內(nèi)的玉蘭

白塔寺管理處更是一口氣兒上新了多款春日文創(chuàng)。該館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最火的一款“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾”，1:1復(fù)刻了一朵白塔下的玉蘭花，每個花瓣皆可打開，呈現(xiàn)玉蘭由含苞到綻放的舒展姿態(tài)。“設(shè)計師還給這朵玉蘭賦予了文化內(nèi)涵。掛飾以手工馬鞍結(jié)為骨，一結(jié)一扣，寓意平安牢固、步步順?biāo)臁＜兪止ぞ幹频挠裉m更有質(zhì)感、更具溫度，很多觀眾購買后會拿著它與白塔、玉蘭同框合影。這也是一種博物館文化的二次傳播。”

“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾” “妙筆生花”陶瓷浮雕冰箱貼

多場景融合讓春日限定常紅

如何讓更多小而美的博物館的春花有人賞？如何讓這些博物館的春花變成“四季花”？正成為擺在博物館人面前的必答題。

“不能只關(guān)注花本身”，成為解題的思路之一。白塔寺博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，花開有時，還是要找準(zhǔn)特色發(fā)力點(diǎn)，通過挖掘和創(chuàng)新館藏文化，不斷提升文創(chuàng)的品質(zhì)，講好博物館的故事，“區(qū)別于在公園里賞花，博物館有悠久的歷史支撐，要開發(fā)展覽或活動，更專注于文化傳播。”北京市社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例，可以推出文化雅集活動，增強(qiáng)觀眾的參與度、體驗度，增強(qiáng)消費(fèi)黏性；運(yùn)用新媒體等傳播渠道，線上聚人氣、線下煥活力。

“玉蘭白塔”鑰匙扣

【鏈接】

博物館賞花線索

1、孔廟和國子監(jiān)博物館 | 國子監(jiān)街15號

梨花、丁香（三月下旬）

2、 中國華僑歷史博物館 | 北新橋三條東口

櫻花（三月下旬至四月上旬）

3、北京古代建筑博物館 | 東經(jīng)路21號

海棠（四月中旬）

4、北京石刻藝術(shù)博物館 | 五塔寺路24號

玉蘭（三月中下旬）

5、北京藝術(shù)博物館 | 西三環(huán)北路萬壽寺內(nèi)

玉蘭（三月中下旬）、楸樹（四月中旬）

6、北京大覺寺 | 蘇家坨鎮(zhèn)大覺寺路9號

玉蘭（三月下旬）| 丁香、海棠（四月上中旬）| 牡丹、紫藤（四月中下旬）

7、北京民俗博物館 | 朝陽門外大街141號

玉蘭（三月下旬至四月上旬）| 海棠（三月中下旬至四月上中旬）

8、中國紫檀博物館 | 建國路23號

桃花、玉蘭（三月下旬至四月上旬）

來源 | 北京發(fā)布、北京日報客戶端