這兩天，一大堆明星和頭部網(wǎng)紅排隊(duì)道歉，這么大規(guī)模真是頭一回見(jiàn)。 不知道的，還以什么新綜藝《明星道歉大會(huì)》開播了。

不愧是央視，一出手就扔出個(gè)大炸彈，把直播帶貨圈的遮羞布撕得稀碎。 這件事聽(tīng)起來(lái)還是挺荒誕的？ 全國(guó)幾百萬(wàn)人連帶這些網(wǎng)紅明星，都被一個(gè)假洋牌騙的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

始作俑者就是這個(gè)常年霸占抖音、天貓葉黃素品類銷量第一的保健品牌——澳洲優(yōu)思益 全網(wǎng)累計(jì)賣了 400 多萬(wàn)瓶，一瓶藍(lán)莓葉黃素賣 293 塊，高端款沖到 434 塊，妥妥的中產(chǎn)高端貨。
宣傳里全是高大上的詞，什么“澳大利亞原裝進(jìn)口”、“墨爾本研發(fā)中心” 、“國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)?wù)J證”…… 有好多大牌明星都當(dāng)過(guò)它的代言人或品牌大使，再加上網(wǎng)紅們帶貨，深度合作過(guò)的人至少幾十上百人了。 結(jié)果央視跑到澳洲一查，底褲都漏了。 首先，產(chǎn)地全造假。所謂澳洲品牌，實(shí)際運(yùn)營(yíng)商是廣州某公司，產(chǎn)品由安徽、廣州工廠代工，純國(guó)產(chǎn)貨。 更離譜的是，包裝上的墨爾本總部地址，實(shí)際上居然是汽修廠。 至于那些“國(guó)際大獎(jiǎng)”，全是花錢買的，純純的野雞獎(jiǎng)。 專家也是花錢雇的，根本不是什么專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。 產(chǎn)品連保健品“藍(lán)帽子”都沒(méi)有，卻大肆宣傳護(hù)眼、改善近視、補(bǔ)鐵補(bǔ)血，吹得跟神藥似的。 背后的營(yíng)銷操盤手倒是很誠(chéng)實(shí)，坦言“沒(méi)有故事就編嘛”。

先請(qǐng)明星站臺(tái)背書，然后小紅書鋪一萬(wàn)篇種草筆記，找網(wǎng)紅帶貨，抖音投流直接燒掉銷售收入的一半。

成本 20 塊的東西，敢賣到 434 塊，搞電詐的那幫人看了，都自愧不如。

事件曝光后，李若彤、明道、章小蕙、吳昕、陳妍希等相關(guān)帶貨明星紛紛道歉。

基本都立正挨打，承諾無(wú)條件全額退款，畢竟這是吃到嘴里的東西。

其中，兩個(gè)頭部主播被罵的最慘。

一個(gè)是董宇輝，因?yàn)椤坝钶x同行”作為該品牌最大帶貨方，賣了 1000 萬(wàn)到 2500 萬(wàn)，占了品牌總銷量近四成。

帶貨賺錢的時(shí)候沖在最前面，出事了呢？

一開始客服像個(gè)復(fù)讀機(jī)只說(shuō)“會(huì)關(guān)注”，關(guān)注啥呢？關(guān)注輿論風(fēng)向吧。

全網(wǎng)罵了一天，才姍姍來(lái)遲發(fā)聲明，承諾先行全額退款。

董宇輝之前直播間里出口成章，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“我們選品有 20 多人團(tuán)隊(duì)，每月檢測(cè)費(fèi)近百萬(wàn)，還要深夜突擊驗(yàn)廠”。

但帶貨產(chǎn)品卻接二連三出現(xiàn)問(wèn)題，漂白雞爪，羊奶粉摻假……

每次都是輕飄飄以道歉收?qǐng)?，然后接著像沒(méi)事人一樣繼續(xù)帶貨。

直播間的“丈母娘”們也逐漸都失望了，董宇輝近 30 天掉粉 14 萬(wàn)。

另一個(gè)就是老爸評(píng)測(cè)，這個(gè)更諷刺。

這賬號(hào)本來(lái)就是測(cè)評(píng)起家的，為的就是給粉絲們避坑，結(jié)果專門把人往坑里帶。

老爸測(cè)評(píng)承認(rèn)自己只檢測(cè)了成分，沒(méi)查品牌背景，專業(yè)人設(shè)崩塌。

最初的解決方案只是協(xié)助退款，被罵后才升級(jí)為“退一賠三”，不足 500 元按 500 元賠。

既當(dāng)裁判又當(dāng)選手，粉絲的信任還能回得來(lái)嗎？

優(yōu)思益 4 月 1 日晚發(fā)了聲明，總結(jié)下就倆字：冤枉。

表示公司已經(jīng)亂成了一鍋粥，沒(méi)能力承擔(dān)售后了。

潛臺(tái)詞：別找我了，找我也沒(méi)用。

還解釋說(shuō)自己是 澳洲品牌，廣州公司只是授權(quán)運(yùn)營(yíng)。汽修廠地址是舊辦公點(diǎn)，已經(jīng)轉(zhuǎn)租了。

都怪營(yíng)銷公司索象違規(guī)，亂背書，自己也被坑了，準(zhǔn)備起訴。

看這意思，好像這個(gè)營(yíng)銷公司編故事造假，把優(yōu)思益打造成了自己的一個(gè)宣傳案例。

所以，在采訪中，他們表現(xiàn)還挺驕傲的，很得意的樣子。

但是，品牌方絕不像自己說(shuō)的那么無(wú)辜，你們都不審核？這不也默許了嗎？

事情曝光之后，大部分火力都集中在明星博主身上，他們肯定責(zé)無(wú)旁貸，該道歉道歉，該賠償賠償。

但細(xì)思極恐的是，平臺(tái)又一次美美隱身了。

優(yōu)思益賣了幾年，銷量這么大， 平臺(tái)從沒(méi)查過(guò)產(chǎn)地、資質(zhì)、宣傳真實(shí)性？

品牌還大量投流，平臺(tái)賺得盆滿缽滿，給榜單第一，完全不管消費(fèi)者死活。

明星是收錢帶貨，平臺(tái)是既收錢又當(dāng)“ 保護(hù)傘 ”，責(zé)任一點(diǎn)不小。

現(xiàn)在三部門已約談平臺(tái)，希望別只是走個(gè)過(guò)場(chǎng)。

為什么我們總被假洋牌收割？

優(yōu)思益不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

歐典地板宣稱“德國(guó)百年品牌 1903 年創(chuàng)立”，實(shí)際 2000 年才注冊(cè)，產(chǎn)品吉林代工。

奶粉行業(yè)更夸張，三聚氰胺事件后，國(guó)內(nèi) 100 多個(gè)洋奶粉品牌，其中 80% 是中國(guó)人去海外注冊(cè)空殼公司特供國(guó)內(nèi)，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

這些年，假洋牌把國(guó)人拿捏得死死的，套路都一樣。

注冊(cè)個(gè)海外空殼公司，然后編個(gè)洋品牌故事，重金找明星網(wǎng)紅帶貨收割智商稅。

說(shuō)到底，還是有很多覺(jué)得進(jìn)口等于高品質(zhì)，同樣的葉黃素，國(guó)產(chǎn)賣50沒(méi)人看，貼上“澳洲”標(biāo)簽賣 300 秒空。

商家精準(zhǔn)抓住這點(diǎn)，瘋狂造假洋牌割韭菜。

不可否認(rèn)，之前由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距，很多國(guó)外的產(chǎn)品確實(shí)有著較高的工藝制造水平和產(chǎn)品質(zhì)量。

還記得在電影《花樣年華》中，女主丈夫從日本出差買回來(lái)的電飯鍋，都被鄰居圍觀。

有段時(shí)間，日本花王紙尿褲，因?yàn)橹袊?guó)人的搶購(gòu)，本地人都買不到了。

受這種思想影響， 名創(chuàng)優(yōu)品、元?dú)馍忠婚_始都紛紛假裝自己是日本品牌。

但時(shí)代不同，隨著中國(guó)制造的崛起，現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌，品質(zhì)一點(diǎn)不比洋貨差，甚至更好。

那些假日系品牌，一看風(fēng)向不對(duì)，又都搖身一變宣稱自己是良心國(guó)貨。

所以，別再被所謂的進(jìn)口工藝忽悠了，買東西看成分，看資質(zhì)，看真實(shí)評(píng)價(jià)，比看產(chǎn)地標(biāo)簽靠譜多了。

優(yōu)思益這雷，炸醒的不只是整個(gè)直播帶貨和電商行業(yè)，還有消費(fèi)者。

只有咱們消費(fèi)者清醒了，汽修廠才能回歸汽修廠，而保健品也才只是保健品。

參考資料：

央視新聞，紅星新聞、瀟湘晨報(bào)、后浪視頻

編輯：茶茶