2026年第13周：跨境出海行業周度市場觀察

跨境出海行業丨市場觀察

本周看點：

智領全球：智慧醫療出海浪潮正當時；
2026，出海下半場回歸商業的本質；
中國汽車出海，為什么從造船開始？

行業環境

1.智領全球：智慧醫療出海浪潮正當時

關鍵詞：人口老齡化,慢性病患病率,遠程醫療市場,法規政策差異,技術標準差異

概要：全球人口老齡化加速，2050年60歲及以上人口占比將達22%，推動慢性病管理需求增長，成為數字健康服務發展的重要動力。遠程醫療市場快速擴張，中國企業在全球份額提升，但面臨法規政策差異（如FDA、歐盟MDR等）、數據隱私（如GDPR）等挑戰。此外，智慧醫療市場競爭激烈，北美和歐洲占據主導，亞太增長迅速。企業還需應對本地化適應問題，包括語言、文化、醫療體系差異，以及支付和商業模式的不同，需提升研發能力和跨文化合作經驗以增強競爭力。

2.氫能戰略高度再升級 行業出海潮正盛 綠色燃料滲透率或持續增長

關鍵詞：氫能,綠色石油,替代能源,電解水制氫,清潔能源

概要：在全球油價上漲的背景下，氫能作為替代能源再度受到關注。我國自2019年起持續推動氫能發展，政策支持加碼，基礎設施逐步完善，如中石化建成超300座加氫站，首個萬噸級綠氫項目投產。2024年政府工作報告進一步提出加快氫能等綠色產業發展，設立國家低碳轉型基金。綠氫（通過可再生能源電解水制取）成為重點，其衍生的綠氨、綠色甲醇等燃料在工業減碳中作用顯著。國內企業如遠景科技、隆基氫能等已布局海外市場，推動綠氫商業化。機構預測，“十五五”期間綠氫需求將快速增長，電解槽等設備需求旺盛，綠氫與新能源結合或成新增長點。投資建議聚焦電解槽、儲運及燃料電池產業鏈。

3.我們掃描了2187個硬件項目，發現了中國AI出海的新密碼！

關鍵詞：AI硬件,產業變局,眾籌平臺,中國團隊,供應鏈優勢

概要：AI硬件正成為產業新引擎，從眼鏡、機器狗到貓砂盆等多樣化產品涌現。通過對2187個眾籌項目的分析，發現小眾賽道如AI機器狗、本地AI超算等超額募資顯著，而“萬能AI助手”類項目數量多但募資偏低。中國團隊表現突出，占比超一半，依托供應鏈優勢形成“深圳研發+香港出海”模式。此外，部分企業將眾籌平臺轉化為持續銷售渠道，通過捆綁內容與硬件實現高復購率。AI硬件生態呈現多元化趨勢，中國團隊在出海和商業模式上展現出創新路徑。更多深度分析將在直播中詳細解讀。

4.2026，出海下半場回歸商業的本質

關鍵詞：中國企業出海,產業升級,安全合規,本地化運營,商業本質

概要：中國企業出海邏輯正從低價出口轉向中高端競爭，海信、AI大模型等案例顯示中國企業在全球市場競爭力提升。2026年亞馬遜云科技出海大會指出四大趨勢：產業升級、安全合規、協同效應和深度本地化。亞馬遜云科技以70%市場份額助力企業出海，提供AI基礎設施、合規支持等。Anker、vivo等企業通過技術創新和合規布局成功扎根海外。合規成為企業出海關鍵，亞馬遜云科技提供全球合規解決方案。中國AI企業通過亞馬遜云科技Marketplace打破地域限制，拓展全球市場。出海進入深水區，企業需深度本地化，回歸商業本質，亞馬遜云科技成為全球化轉型的重要伙伴。

5.AI時代中企出海的邏輯重構與路徑

關鍵詞：產業出海,技術溢價,生態輸出,數字基礎設施,國際規則制定

概要：2026年政府工作報告提出中國企業出海新路徑，強調技術生態輸出、數字基建布局和國際規則制定。技術生態方面，推動人工智能開源社區和智能終端，構建全球技術依賴；基建層面，部署衛星互聯網、智算集群等，強化全球化支撐；規則制定上，推動加入DEPA和CPTPP，完善碳排放體系。同時完善海外服務體系，提供法律、金融等支持，標志著中國企業出海從產品輸出升級為技術、基建和規則的多維競爭。

6.AI賦能與出海破圈:2026年微短劇行業的轉型與新生

關鍵詞：AI賦能,出海破圈,合規提質,技術重構,全球布局

概要：2026年微短劇行業迎來轉型與新生，市場規模達678億元，用戶近7億。政策監管收緊推動行業合規化，新分類備案標準促使內容質量提升，頭部效應顯著，中小機構面臨洗牌。AI技術顛覆生產流程，制作周期縮短至2周，成本降低60%-90%，虛擬主演占比突破10%，但同質化風險加劇。海外市場成為增長核心，2025年收入達23.8億美元，東南亞為首站，本土化模式助力文化輸出，預計2026年海外規模突破200億元。用戶結構下沉且全齡化，付費模式多元，驅動內容題材多樣化。行業在合規、技術與出海的驅動下，邁向全球化與高質量發展，成為文化產業數字化標桿。

7.中國汽車出海，為什么從造船開始？

關鍵詞：新能源車,海運瓶頸,運費上漲,國車自運,車企造船

概要：2024年1月，比亞迪首艘自建滾裝船“開拓者1號”啟航，標志著中國車企進入“國車自運”新階段。近年來中國汽車出口量激增（2023年達522萬輛），但海運運力不足成為瓶頸，運費三年暴漲11倍，且船舶供不應求。全球汽車運輸船市場長期被日、韓、挪威壟斷，中國運力占比不足3%。為突破困境，比亞迪、上汽等車企紛紛斥資造船，上汽已擁有14艘遠洋船隊。中國船廠承接了全球80%的新船訂單，推動運力占比升至8%-10%。此外，車企加速海外建廠（如比亞迪匈牙利工廠）和布局物流網絡，從單純出口轉向全球化運營，以降低成本和政策風險。這場“國車國運”變革正重塑中國汽車出海格局。

8.千億規模蓄勢待發 供需協同推動下我國潮玩行業快速發展 頭部企業加速出海

關鍵詞：潮玩行業,市場規模,IP開發,Z世代,手辦

概要：我國潮玩行業快速發展，市場規模從2020年的249億元增至2024年的587億元，預計2030年達2133億元，年均復合增長率23.99%。行業呈現手辦領跑、多品類協同發展格局，市場集中度較低，泡泡瑪特以12.3%份額居首。供需兩側協同推動增長：供給端IP開發豐富，渠道多元化；需求端Z世代成為核心消費群體，推動個性化與社交需求。頭部企業如泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY加速出海布局，拓展全球市場，預計2030年全球潮玩市場規模將達1047億美元。行業未來增長潛力大，頭部企業將通過IP、渠道和供應鏈優勢進一步鞏固地位。

9.企業出海四大架構

關鍵詞：公司出海架構,稅務優化,法律合規,外匯管理,股權結構

概要：企業出海架構是境內個人或公司境外設公司以推動國際化的步驟，目的包括稅務優化、資本運作等。常見架構有：1. 直接控股，簡單但需注意稅務和外匯風險；2. 間接控股，通過中間層（如香港、BVI）優化稅收；3. VIE架構，適用于外資受限行業，需合規登記；4. 紅籌架構，分直接和間接模式，后者為主流。選擇需結合行業、上市計劃及稅務，合規是關鍵。

10.Token“出海”的三重邏輯

關鍵詞：AI模型,Token出海,算力成本,能源轉化,技術硬實力

概要：中國AI模型憑借極致性價比崛起，推動Token“出海”成為全球熱門賽道。這一趨勢本質是“能源—算力—智能”的價值轉化，依托電力資源轉化為算力產能，再輸出智能化服務。其核心邏輯有三：一是能源優勢，中國通過西部低價綠電、高效數據中心等構建成本壁壘；二是全產業鏈協同，形成“綠電—算力—Token—全球變現”閉環，實現技術適配、生態滲透和場景覆蓋；三是全球化挑戰，需突破同質化瓶頸，堅持差異化與長期主義。Token“出海”不僅是成本競爭，更是技術與全球化能力的較量。

11.馬面裙出海“圈粉”

關鍵詞：馬面裙,海外訂單,漢服產業,國際時尚,產業鏈覆蓋

概要：今年年初，中國山東曹縣的馬面裙海外訂單量同比增長10倍，成為漢服出海的熱門品類。曹縣作為漢服產業重要基地，2025年銷售額突破130億元，企業超2800家，從業人員近10萬。當地通過原創設計、跨境電商和國際展銷活動，推動馬面裙走向全球。肯尼亞、巴西等地的商家將馬面裙定位為節慶服飾或與奢侈品同店銷售，提升其國際影響力。意大利、肯尼亞等國的消費者和模特也對馬面裙的時尚性和文化融合表示認可。曹縣通過“文化+時尚+產業”模式，將漢服銷往32個國家和地區，并借助漢服走秀等活動擴大海外市場。馬面裙的全球流行，展現了曹縣以數字化和產業化方式推廣東方美學的成功實踐。

12.中國企業出海歐洲，最該買的可能不是技術，而是入口

關鍵詞：技術并購,入口并購,市場入口,客戶體系,信任競爭

概要：中國企業出海歐洲的并購邏輯正從“技術并購”轉向“入口并購”，重點從獲取技術轉向接管目標公司的客戶關系、市場位置和服務體系。歐洲市場更看重長期合作信任，因此并購核心在于市場嵌入能力。監管審查也更關注本地經營延續，強調客戶和就業穩定。未來，中企將更注重控制市場入口，參與甚至塑造市場結構。

13.2026全球電商格局深度解析:5萬億規模下的增長新勢力與競爭新變局-出海網

關鍵詞：全球電商,穩定增長,平臺壟斷,區域分化,雜貨電商

概要：2026年全球電商市場規模將超5萬億美元，增速放緩至8.6%，行業轉向質量提升。市場集中度加劇，87%交易額由平臺貢獻。亞洲和拉美（12.4%）為主要增長引擎，歐洲（4.6%）受經濟拖累。雜貨電商（14.4%）和餐食套裝（18.7%）表現亮眼，電子和時尚品類放緩。抖音電商崛起，Shein和Temu受政策限制增速下降。電商持續滲透零售，需關注新興市場、潛力品類及政策風險。

頭部品牌動態

14.云計算出海十年 云加碼國際化:AI、生態服務和價格力

關鍵詞：季度收入,同比增長,環比增長,AI基礎設施,算力服務

概要：阿里巴巴2025財年Q2財報顯示，阿里云收入達296.1億元，同比增長7%，連續四個季度增長，主要受益于公共云業務和AI產品。阿里云加大AI基礎設施投入，海外收入五年增長20倍，計劃未來三年在五國新建數據中心，并加強本地化服務。通過降價和激勵政策提升國際競爭力，聚焦中國企業出海，覆蓋互聯網、新能源等行業。AI、生態服務和價格力為核心策略，借助體育IP賽事強化全球影響力，計劃升級基礎設施推動智能化轉型。

15.亞馬遜全球開店發布“下一代跨境鏈”，三年內將在山東培育200個跨境出海品牌

關鍵詞：跨境電商,全球開店,產業帶,品牌培育,AI技術

概要：亞馬遜全球開店2025杭州峰會推出“下一代跨境鏈”，簡化全球銷售流程，計劃三年內在山東培育200個跨境電商品牌。2026年將聚焦AI、新市場、物流和本地化服務，推出40余項創新舉措，包括深圳智能樞紐倉和AI工具升級。多渠道物流服務支持多平臺訂單，新興站點提供激勵計劃。中國本地化服務助力賣家，山東為重點合作區域，推動外貿高質量發展。

16..禪城造園出海，用AI為泛家居產業插上翅膀

關鍵詞：AI新經濟,泛家居出海,數字化示范園區,產展銷研育,AI賦能

概要：3月16日，禪城區張槎街道辦事處與敬誠實業控股有限公司簽約，泛家居出海數字化示范園區項目落戶張槎，計劃總投資10億元，預計2026年投入使用。該項目以“AI+平臺+產業+人才”為核心，打造集生產、展示、銷售、研發、育人為一體的數字產業園，推動佛山泛家居產業從“產品出海”升級為“品牌出海”“生態出海”。項目將建設示范工廠、場景展示中心和人才培訓中心，并與佛山大學合作培養復合型人才。禪城區通過成立新經濟發展局等舉措支持新經濟，助力企業轉型升級，展現“二次創業”決心，共同推動制造業全球化發展。

17.小紅書正式出海,“種草經濟學”全球化實驗:從TikTok難民到跨境新基建

關鍵詞：賽博大遷徙,反向海淘,電商出海,內容+算法,AI工具

概要：2025年1月，美國“不賣就禁”TikTok法案導致70萬海外用戶涌入小紅書，單日新增峰值70萬，DAU增長近200%。小紅書借勢推出“電商出海領航計劃”，轉型跨境電商，通過“內容+算法”降低獲客成本，AI工具解決語言與物流問題。但面臨亞馬遜等巨頭競爭及政策風險，未來需加強內容生態、供應鏈整合以突破挑戰，或成全球生活方式社區。

18.業績承壓的香飄飄重金出海東南亞

關鍵詞：沖泡奶茶,即飲飲料,海外市場,泰國生產基地,東盟市場

概要：香飄飄計劃在泰國投資2.6億元建設即飲飲料生產基地，目標覆蓋東盟市場，主打高端杯裝果茶，以差異化產品應對當地健康飲品需求。此舉是香飄飄在國內業績持續下滑（2025年營收預計下降10.95%，凈利潤腰斬）下的關鍵轉型。盡管其出口收入增長顯著（2025年前三季度同比增93.23%），但傳統貿易模式限制了品牌滲透。自建工廠可享受稅收優惠并保障供應鏈，但重資產投入和東南亞市場競爭激烈（國際品牌、本土品牌及中國同行）帶來挑戰。香飄飄需通過本土化創新和營銷突破巨頭壟斷，但前期成本與市場不確定性風險較高。

19.深度解析:小米集團全球化擴張與出海戰略的財務表現、增長曲線與2026年宏觀展望

關鍵詞：宏觀經濟格局,地緣政治博弈,消費電子產業,全球化戰略,商業模式重構

概要：小米集團戰略升級為“人車家全生態”模式，2024年營收3659億元（同比+35%），凈利潤增41.3%。2025年單季營收破千億，結構優化顯著。海外貢獻突出，2023年占比44.9%，互聯網服務收入增長快。智能手機全球前三，電動車2025年盈利并計劃拓展歐洲。通過硬件+服務轉型提升毛利，本地化策略鞏固新興市場優勢，未來將深化全球化布局。

20.出海提速！袁記云餃新加坡門店達20家，英國、馬來西亞門店4月將啟

關鍵詞：門店開業,國際化步伐,餐飲品牌出海,市場特征,運營效率

概要：袁記云餃在新加坡的第20家門店KP食閣義順店開業，單店日均營收超5000新幣，國際化步伐加快，英國和馬來西亞首店預計4月運營。新加坡市場注重口味、健康與便捷，吸引多個中國餐飲品牌布局。袁記云餃通過本地化管理、優化產品組合（如“餃子+飲品”套餐）和精簡SKU提升運營效率，日均營業額顯著增長。品牌強調嚴謹選址和供應鏈穩定，采用“本土合作+國內支持”雙軌供應鏈體系，確保食材新鮮與合規。海外擴張需立足本地需求，系統性布局人員管理與供應鏈，實現長遠發展。

21.滴滴拉美進階：如何用出行串聯生活多場景？

關鍵詞：國際業務,高速增長,交易額,訂單量,本地化運營

概要：3月13日，滴滴發布2025年業績，國際業務高速增長。四季度GTV達366億元，同比增47.1%，全年訂單量45.05億單，三年復合增長率32%。拉美市場表現突出，巴西、墨西哥占海外用戶80%，巴西出行市占率40%，墨西哥出行和外賣均居第一。滴滴通過本地化策略拓展業務，如巴西推出摩托出行和議價服務，外賣業務覆蓋60多城，未來計劃擴至100城。滴滴以“超級應用”為目標，構建出行、外賣、金融一站式生態，國際化潛力顯著。

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