當前，國際政治格局加速演變，全球供應鏈體系和全球化意識形態(tài)深刻重塑。中國作為上一輪全球化的重要參與者和世界制造業(yè)大國，在積極適應外部環(huán)境變化的同時，正著力推動內(nèi)需擴大與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。站在2026年這一關(guān)鍵的歷史節(jié)點，全球各界精英亟需從宏觀經(jīng)濟趨勢、市場結(jié)構(gòu)特征、品牌戰(zhàn)略定位等多維度出發(fā)，主動把握變革帶來的新機遇，精準錨定高質(zhì)量發(fā)展的新坐標。

在此背景下，北大光華-凱洛格國際EMBA項目（GK項目）推出第三期全英文短期課程"消費：2026的問題與答案"。光華學者、行業(yè)領(lǐng)袖與來自六個國家的二十余位精英齊聚光華管理學院上海教學點，于觀點碰撞與思想交融中，共同探索中國經(jīng)濟與消費市場的未來圖景。

本期課程特別邀請光華管理學院市場營銷學系教授張影與應用經(jīng)濟學系副教授顏色帶來精彩課程；光華校友、Moose Knuckles亞太區(qū)首席執(zhí)行官王佳音女士及Tims天好中國創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官盧永臣先生受邀進行專題分享，聯(lián)袂呈現(xiàn)一場關(guān)于消費邏輯重構(gòu)的思想盛宴。

全球化堅守之路

張影

光華管理學院市場營銷學系教授

北京大學博雅特聘教授

本次課程特邀張影教授擔任學術(shù)主任。在開課儀式上，張影教授以“連接”為脈絡，從北大光華與美國西北大學凱洛格商學院的早期合作淵源切入，系統(tǒng)回顧了GK項目從籌備啟動到深耕十一載的發(fā)展歷程。從2014年項目初啟時每周600余趟中美直飛航班的繁榮，到地緣政治變化后中美航班銳減至不足百趟的困境，再到疫情期間堅持不中斷項目甚至加大投入的決心，光華始終堅信全球化是應對全球挑戰(zhàn)的唯一路徑。張影教授強調(diào)，本次短期課程不僅是一場招生活動，更是思想交鋒的契機——我們期待各位成為連接中國與世界的“大使”，成為全球化信念的大使，在世界面臨前所未有的脫鉤風險時，我們更要主動架起橋梁，讓更多人走進中國、理解中國，在坦誠的辯論中探討消費市場的真實邏輯，既不回避中國發(fā)展中的問題，也直面全球化進程中的挑戰(zhàn)，共同探討如何并肩解決全人類面臨的共同難題。坦誠交流、碰撞思想，正是我們相聚于此的意義，也是課堂對話的價值所在。

多維度解碼消費

本次課程直擊消費核心，從宏觀經(jīng)濟、品牌戰(zhàn)略到市場特征，清晰、全面又具體地繪制了2026的消費圖景。

01

2026——擁抱新周期

顏色

光華管理學院應用經(jīng)濟學系副教授

北京大學經(jīng)濟政策研究所副所長

光華管理學院顏色教授帶來了題為 “2026：擁抱新周期”的深度宏觀經(jīng)濟分析，帶領(lǐng)學員直面當前中國經(jīng)濟面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，通過數(shù)據(jù)分析剖析了通縮壓力、產(chǎn)能過剩、需求疲軟與房地產(chǎn)調(diào)整的深層與長期邏輯。顏色教授指出，2026年的中國經(jīng)濟正處于從舊周期向新周期轉(zhuǎn)換的陣痛期。但他同時強調(diào)，隨著宏觀政策的轉(zhuǎn)向與“反內(nèi)卷”競爭政策的出臺，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在發(fā)生積極變化?！皳肀轮芷凇辈⒎且痪淇谔枺乱浑A段的增長可能不再依賴大規(guī)模擴張，而更側(cè)重于重建信心、恢復盈利能力，并將中國的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動力。

02

雙重擠壓下的戰(zhàn)略覺醒

王佳音

Moose Knuckles亞太區(qū)首席執(zhí)行官、全球董事

光華校友、Moose Knuckles亞太區(qū)首席執(zhí)行官、全球董事，Maia Active聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席執(zhí)行官王佳音女士，以其敏銳的商業(yè)洞察，指出了當下品牌面臨的嚴峻“雙重擠壓”：一端是擁有百年歷史積淀的頂級奢侈品，另一端是依托中國極致供應鏈效率的白牌。身處夾縫中的品牌若想生存，唯一的出路是“重新定義戰(zhàn)場”。王佳音以Moose Knuckles為例，闡述了如何將品牌從單純的功能性產(chǎn)品，升維為一種“無懼風雪”的精神象征。從提供產(chǎn)品、提供體驗，到提供意義，因為品牌意義才是無法被復制的品牌護城河。

03

從紅海價格戰(zhàn)到心智戰(zhàn)場

盧永臣

Tims天好中國創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

光華校友、Tims天好中國創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官盧永臣先生，為學員們帶來了“從紅海價格戰(zhàn)到心智戰(zhàn)場：國際咖啡品牌在中國市場的差異化策略”的實戰(zhàn)分享。身處中國競爭最慘烈的餐飲賽道之一，盧永臣坦言，單純的價格戰(zhàn)無法贏得未來。他通過復盤漢堡王中國的擴張與Tims中國的成長和獨立上市之路，總結(jié)了外資品牌本土化的三大核心策略，即產(chǎn)品差異化、門店模型創(chuàng)新和門店網(wǎng)絡擴張策略。盧永臣強調(diào)，國際品牌要想在中國市場獲勝，必須在保持品牌初心的同時，進行徹底的本土化改造，用中國的方式去贏得中國消費者的心智。

04

消費的中國視角——當下與未來

張影

光華管理學院市場營銷學系教授

北京大學博雅特聘教授

張影教授從市場結(jié)構(gòu)特征的視角出發(fā)，指出真正的中國故事是“人民+市場+政府+技術(shù)”的獨特合力。他一針見血地指出，當前中國面臨結(jié)構(gòu)性的“消費缺席”——14億人不等于14億消費者，龐大的農(nóng)民工群體尚未完全轉(zhuǎn)化為中產(chǎn)，這是未來最大的潛力所在。張影教授課程深刻剖析了中國非自由市場的邏輯：政府會主動進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整（如刺破房地產(chǎn)泡沫），以換取制造業(yè)和科技升級的空間。展望未來，張影教授強調(diào)中國要從“產(chǎn)能主導”轉(zhuǎn)向“服務與技術(shù)驅(qū)動”。AI與直播電商正在重塑消費方式，為大眾提供普惠渠道。這不僅是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，更是歷史自豪感與技術(shù)信仰的結(jié)合。他呼吁大家以坦誠、辯證的態(tài)度，理解這片土地上正在發(fā)生的復雜變革，而非簡單套用西方理論。企業(yè)則需要建立本地化的決策機制，深入理解中國消費者在不同地域、不同代際間的細微差異，才能在“內(nèi)循環(huán)”為主的經(jīng)濟新格局中找到立足點。

浦江畔同頻共赴

本次短期課程不僅是知識的殿堂，更是連接精英社群的紐帶。通過一天半高強度、沉浸式的學習，來自世界各地、各行各業(yè)的精英走進光華管理學院上海教學點，與卓越校友深度交流，更結(jié)識到可能成為未來同儕的杰出伙伴。

溝通中邁向未來

結(jié)課儀式上，張影教授指出，中國的市場邏輯遠非“復制海外模式”所能解釋。這片土地上，勤勞的人民、完整的制造業(yè)體系與快速崛起的消費群體，共同構(gòu)成了獨特的市場底色，而教育與科技更是深入人心的“信仰”。他提醒學員，理解中國必須讀懂其兩百年與兩千年的歷史張力，正是這份被壓抑百年的驕傲，塑造了今日中國的社會心態(tài)。他提到，中國的發(fā)展從來不是自由市場的單一邏輯，中國近年主動刺破房地產(chǎn)泡沫、推動制造業(yè)升級的選擇，恰恰體現(xiàn)了政府、市場與技術(shù)的協(xié)同發(fā)力，這種獨特的發(fā)展路徑，正是理解中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。最后，他呼吁學員以此次課程為起點，持續(xù)關(guān)注中國，在交流中讀懂這片充滿希望的土地。

隨后，張影教授逐一為全體學員頒發(fā)了結(jié)業(yè)證書，在熱烈的掌聲與祝福中為這段深度學習之旅畫下了完美句點。

結(jié)語

本次短期課程在思想碰撞與深度對話中圓滿收官。在專家學者與行業(yè)領(lǐng)袖的引領(lǐng)下，來自全球各界的精英們不僅解碼了中國市場的深層邏輯，更在課堂內(nèi)外的坦誠交流中，打破了文化與行業(yè)的壁壘。正如課程中所展現(xiàn)的，在多元互動中建立的信任與共鳴，不僅搭建起通往國際的堅實網(wǎng)絡，更在充滿不確定性的世界里，以實際行動詮釋了“連接”的力量，讓全球商業(yè)的價值在真誠的交流中得以重塑與升華。

差異化的視角從未成為交流的阻礙，反而化作了創(chuàng)新解決方案的源泉。依托此類高層次的國際對話，光華管理學院始終致力于向世界傳遞基于中國實踐的管理智慧，以東方人文精神滋養(yǎng)世界商學教育。展望未來，光華將繼續(xù)堅定不移地實施國際化戰(zhàn)略，以學術(shù)扎根中國，以教育促進對話，將GK項目等平臺打造為思想聯(lián)通世界的橋梁，為全球商業(yè)文明的進步持續(xù)貢獻光華之力。

關(guān)于北大光華-凱洛格國際EMBA項目

北大光華-凱洛格國際EMBA是中國大陸地區(qū)首個中美合作高端聯(lián)合EMBA學位項目，同時匯聚兩所名校的一流師資力量，構(gòu)建嚴謹前沿的課程體系，將西方先進的管理理念與中國政治經(jīng)濟特點完美融合，旨在培養(yǎng)“通中國，濟天下”的全方位高端管理人才，推動企業(yè)在中國與國際市場上取得成功發(fā)展。

我們期待

? 希望從全球化視角認知當今世界變化，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)家

? 從事國際化業(yè)務，計劃開拓全球海外市場的企業(yè)高級管理人員

? 立足中國市場，期待以國際視野提升競爭力的跨國企業(yè)領(lǐng)導者或?qū)I(yè)人士

全球招生進行中，歡迎加入！

點擊圖片了解更多項目詳情

010 - 62747151

010 - 62747158

gkemba@gsm.pku.edu.cn

來源 |北大光華EMBA項目

審閱|塔娜