北京
日本職棒樂天金鷹隊最近整了個活兒——6月9日對中日龍的比賽中，要把球場改造成《星球大戰(zhàn)》主題現(xiàn)場。
這事聽起來像兩個完全不搭的IP硬湊，但細想還挺合理。棒球場本來就是大型沉浸式體驗空間，LED大屏、環(huán)繞音響、數(shù)萬人同頻共振的情緒，和電影首映禮的底子差不多。樂天這次直接把球場內(nèi)的視覺畫面和音樂全換成星戰(zhàn)世界觀，相當(dāng)于讓觀眾花一張球票錢，同時看了場球和半部電影。
更實際的操作是"角色扮演開放日"。當(dāng)天會有來自全球的星戰(zhàn)粉絲穿著全套裝備進場，把看臺變成銀河議會現(xiàn)場。這種操作在MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）其實不算新鮮，但日本職棒很少玩這么大——畢竟讓穿著盔甲的暴風(fēng)兵和揮舞光劍的絕地武士坐在野手后方，對投手的心理素質(zhì)是個考驗。
體育營銷現(xiàn)在越來越像做聯(lián)名產(chǎn)品：找兩個受眾有重疊但場景沒交集的IP，制造"原來還能這樣"的意外感。樂天的母公司本來就有影視發(fā)行業(yè)務(wù)，這次算是內(nèi)部資源盤活。至于效果，看當(dāng)天有沒有粉絲真的帶著光劍進場，以及保安讓不讓過安檢就知道了。
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