光影煥新表達(dá)，鏡頭凝駐濃香。4月13日，由五糧液攜手視覺中國500px攝影社區(qū)舉辦的“宜賓Action五粉請出片”五糧液全球短視頻大賽正式上線。這不僅是五糧液在品牌IP運(yùn)營上的一次全新嘗試，更標(biāo)志著其以影像為媒介、以年輕化為方向的文化傳播邁出關(guān)鍵一步。

本次大賽征稿時間為4月13日至10月30日，面向全球影像愛好者與“五粉”開放，設(shè)置“探尋五糧液·酒都尋味”“我與五糧液·溫情紀(jì)事”“創(chuàng)意玩味五糧液·潮趣表達(dá)”三大主題方向。值得關(guān)注的是，大賽支持AI創(chuàng)作，并提供官方素材包，作品時長15秒至180秒、畫質(zhì)不低于1080P即可參與，大幅降低創(chuàng)作門檻，鼓勵更多年輕創(chuàng)作者用鏡頭表達(dá)對五糧液與宜賓城市的獨(dú)特理解。從宜賓打卡地標(biāo)景點(diǎn)、五糧液廠區(qū)、生態(tài)原糧基地、元明古窖池群、501中國白酒文化圣地，到記錄與五糧液相伴的生活記憶，再到以調(diào)酒、創(chuàng)意視覺“玩轉(zhuǎn)”產(chǎn)品——大賽試圖打破傳統(tǒng)白酒敘事的邊界，探索品牌IP的多元表達(dá)路徑，充分彰顯五糧液品牌擁抱年輕化、堅持創(chuàng)新發(fā)展的堅定姿態(tài)。

在品牌IP新打法上，五糧液此次不再局限于單向的品牌輸出，而是構(gòu)建了一個“用戶共創(chuàng)+全球展播+線上線下聯(lián)動”的內(nèi)容生態(tài)。優(yōu)秀作品將納入五糧液全球傳播矩陣，通過VR線上展廳進(jìn)行全球展播，并在五糧液12·18大會期間線下集中展示。這意味著每一位創(chuàng)作者都可能成為五糧液品牌故事的一部分，真正實(shí)現(xiàn)從“品牌講”到“大家講”的轉(zhuǎn)變，以影像講好中國白酒故事。

此前，由五糧液主辦的“大美宜賓和美五糧”五糧液杯攝影大賽，吸引全球數(shù)千位創(chuàng)作者踴躍參與，累計征集萬余幅優(yōu)質(zhì)作品，通過多元渠道展播傳播，收獲海內(nèi)外受眾廣泛認(rèn)可。本次短視頻大賽在傳承其文化內(nèi)核基礎(chǔ)上，進(jìn)一步以輕量化、互動化AI賦能等形式，推動品牌IP向年輕化、全球化迭代升級。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這種以短視頻為載體、以用戶共創(chuàng)為核心的品牌IP新互動，是中國白酒行業(yè)在文化自信引領(lǐng)下，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實(shí)踐。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)以和美文化為內(nèi)核，不斷創(chuàng)新傳播載體與表達(dá)形式，攜手全球創(chuàng)作者用影像講好中國白酒故事，讓大國濃香在新時代煥發(fā)更富創(chuàng)意與活力的光彩，以光影講好中國故事，以濃香傳遞東方和美。

參賽及投稿指引：

本次賽事僅限電子文件投稿，參賽者可從主平臺或其他平臺雙渠道任選其一參與，發(fā)布作品時務(wù)必添加專屬話題標(biāo)簽，以便作品被精準(zhǔn)收錄與發(fā)現(xiàn)。

1.主投稿平臺

視覺中國500px攝影社區(qū)

專屬投稿入口：

https://500px.com.cn/contest/wuliangye2026

投稿二維碼

2.其他平臺

國內(nèi)平臺：微博／微信視頻號／抖音／快手

專屬話題：#五粉請出片#

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專屬話題：#WuliangyeMoment#