“未來(lái)五年，可能會(huì)出現(xiàn)萬(wàn)物皆能入、入口皆智能的傳播新格局?！?月15日，在第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、黨委副書記，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)胡正榮發(fā)表題為《互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝創(chuàng)新錨點(diǎn)》的主題演講。

他從“十五五”規(guī)劃綱要切入，系統(tǒng)梳理新大眾文藝在互聯(lián)網(wǎng)條件下的五個(gè)創(chuàng)新錨點(diǎn)，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向提供參考坐標(biāo)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

胡正榮在演講中首先提出，互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝創(chuàng)作，須以“四個(gè)力”為根本遵循?！耙粋€(gè)優(yōu)秀的文化，特別是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，一定具備強(qiáng)大的思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力?！?/p>

他指出，這三個(gè)“力”之外，還要加上“國(guó)際傳播影響力”。這四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)成為衡量下一步新大眾文藝創(chuàng)作質(zhì)量的核心尺度。

圍繞這一判斷，胡正榮進(jìn)一步提出了“三個(gè)主流”的創(chuàng)作要求：主流價(jià)值、主流用戶、主流市場(chǎng)?！皠?chuàng)作導(dǎo)向必須以人民為中心，”他強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾文藝不是小圈子的自?shī)首詷?，而是要真正面向最廣大的受眾，在價(jià)值引領(lǐng)與市場(chǎng)認(rèn)可之間找到平衡點(diǎn)。

談及產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新方向，胡正榮將目光投向了“十五五”規(guī)劃綱要中反復(fù)提及的關(guān)鍵詞——新型文化業(yè)態(tài)。

“隨著技術(shù)的進(jìn)步，隨著接受方式、傳播載體乃至下一步空間產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所有的渠道都在入口化?！彼硎荆@意味著新大眾文藝的業(yè)態(tài)邊界正在不斷擴(kuò)展，從線上演播、短視頻到微短劇，更多新的樣態(tài)還在持續(xù)涌現(xiàn)。

胡正榮特別提到，業(yè)態(tài)創(chuàng)新的另一個(gè)重要維度是“出?！薄ＫJ(rèn)為，新大眾文藝不能只局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而應(yīng)在全球范圍內(nèi)尋找增量，這是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的關(guān)鍵方向之一。

在傳播渠道層面，胡正榮給出判斷：以技術(shù)迭代提升傳播創(chuàng)新?！拔覀儸F(xiàn)在比較習(xí)慣的還是在互聯(lián)網(wǎng)端、PC端、移動(dòng)端乃至大模型?！彼治龅溃暗珜?shí)際上隨著人工智能技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，傳播的主體、傳播的渠道以及傳播的平臺(tái)將會(huì)發(fā)生顛覆性的改變?！?/p>

他概括道，“萬(wàn)物皆能入，而所有的入口將越來(lái)越智能化”。在胡正榮看來(lái)，未來(lái)五年中，從智能家居到可穿戴設(shè)備，從車載系統(tǒng)到城市公共設(shè)施，每一個(gè)智能終端都可能成為內(nèi)容的入口。這對(duì)新大眾文藝的創(chuàng)作者和傳播者而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

所有事業(yè)的發(fā)展最終都指向人。胡正榮在演講中特別強(qiáng)調(diào)了人才隊(duì)伍建設(shè)的重要性。

“在‘十五五’規(guī)劃綱要里面特別有一句話：建設(shè)一支規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、銳意創(chuàng)新的高水平文化人才隊(duì)伍?！彼麑⑦@句話如此拆解：規(guī)模宏大是基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)合理是關(guān)鍵，銳意創(chuàng)新是靈魂。

“結(jié)構(gòu)合理就不能僅僅是某一種人才結(jié)構(gòu)，”胡正榮進(jìn)一步解釋，互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝需要的是復(fù)合型人才矩陣，既有懂技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者，也有懂內(nèi)容的工程師；既有精于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的操盤手，也有熟悉國(guó)際傳播規(guī)則的出海推手。

最后一個(gè)錨點(diǎn)，胡正榮落在了改革上?！案母锸欠睒s互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的前提條件之一?！薄笆逦濉币?guī)劃綱要中對(duì)主流媒體和全媒體傳播體系的系統(tǒng)性改革提出了明確要求，也出現(xiàn)了“以市場(chǎng)化培訓(xùn)為主導(dǎo)”等提法。

在市場(chǎng)機(jī)制層面，胡正榮強(qiáng)調(diào)要構(gòu)建“統(tǒng)一開放、高效規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)有序”的市場(chǎng)環(huán)境。“市場(chǎng)機(jī)制的選擇，是確保下一步提升整個(gè)新視聽市場(chǎng)能力、繁榮新大眾文藝創(chuàng)新的基礎(chǔ)性保障?！?/p>