2026年一季度，廣州積極創(chuàng)新消費(fèi)促進(jìn)模式，以“票根經(jīng)濟(jì)”為核心，有效激發(fā)文旅消費(fèi)市場活力，堪稱“一票風(fēng)行”。官方數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，廣州積極開展惠民活動，發(fā)放補(bǔ)貼515萬元，直接帶動文旅消費(fèi)2125萬元，間接拉動消費(fèi)近1.1億元，活動曝光量超過4155萬次。

深耕：“票根”是廣州消費(fèi)的“優(yōu)惠通行證”

在剛剛結(jié)束的第一季度中，廣州“票根經(jīng)濟(jì)”以“惠民”務(wù)實(shí)構(gòu)建起“政府搭臺、企業(yè)唱戲、民眾參與”的消費(fèi)模式，打造了“五個一（交通票、彩燈票、賽事票、演藝票、會展票）”應(yīng)用場景，通過“一張票”聯(lián)動多重文旅優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)客流與消費(fèi)雙提升。

蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游管理系教授、博導(dǎo)周永博為“票根經(jīng)濟(jì)”下了定義：“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展是消費(fèi)升級、政策引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新共振的結(jié)果，其本質(zhì)上是一種串聯(lián)文旅消費(fèi)供需的聯(lián)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

小小的票根作為媒介，跨場景聯(lián)動優(yōu)惠，把單次消費(fèi)變成鏈?zhǔn)较M(fèi)的新型促消費(fèi)模式。其先是精準(zhǔn)地找到了“有票”的客群（購票的市民游客都是高意向、高消費(fèi)力的群體），政府以政策促融合，商家以優(yōu)惠引客流，再次精準(zhǔn)地為“客群”提供剛需、實(shí)惠的服務(wù)，一張“票根”等于手持城市消費(fèi)的“優(yōu)惠通行證”，在餐飲、購物、住宿、停車、景點(diǎn)等二次消費(fèi)環(huán)節(jié)均可獲得折扣、抵扣、積分、兌換等VIP待遇，打破了文體、文旅、商業(yè)、交通等壁壘，還為市民游客贏得滿滿的“禮遇”情緒價值。

2026年一季度，粵BA揭幕戰(zhàn)已“開賽”，賽事舉辦期間，廣州推出門票8折等優(yōu)惠，串聯(lián)觀賽、旅游、住宿等多元場景，推動賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。實(shí)踐證明，對重點(diǎn)景區(qū)客流與消費(fèi)形成顯著拉動效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了文旅消費(fèi)量質(zhì)齊升的良好效果。

南都記者從廣州市委宣傳部了解到，在粵BA開幕式上，廣州設(shè)置了文旅抽獎活動，現(xiàn)場抽出“聲生不息”演唱會門票、廣州長隆度假區(qū)、正佳極地海洋世界、廣州塔江塔聯(lián)游門票等獎品，價值約8.3萬元。

廣州市文化廣電旅游局還透露，計劃于4月25日粵超開幕式中，繼續(xù)設(shè)置文旅抽獎活動，推出“賽事有禮”主題票根，發(fā)動全市重點(diǎn)A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、文博場所、珠江游等，為粵BA、粵超賽事相關(guān)注冊人員（運(yùn)動員、領(lǐng)隊、教練、裁判員、記者等）和觀賽群眾提供首道門票優(yōu)惠、日游套餐優(yōu)惠等專屬福利；還將聯(lián)動螢火蟲動漫游戲嘉年華、國際龍舟賽等賽事會展活動，串聯(lián)起賽事場館、運(yùn)動休閑景區(qū)，推出“體育+文旅”精品主題線路、旅行社組團(tuán)特色主題線路等，強(qiáng)化文商旅體深度融合。

廣耕：廣州文體旅，一票多用

2026年第一季度的廣州，市民游客都流行搶票、觀賽、游廣州，粵BA8.8元的球票“一票難搶”；粵超球迷直呼“越秀山那個場太有氛圍感了”；“到廣州，一張球票等于一張城市文旅金卡”。

“票根經(jīng)濟(jì)”正重塑著廣州文旅格局，“票根”雖小，卻對廣州的消費(fèi)拉動、場景延伸、跨城引流、業(yè)態(tài)融合及長效運(yùn)營起著極大的作用，尤其對廣州建設(shè)“國際會展之都”“國際演藝中心”大有助力。

南都記者了解到，已如火如荼進(jìn)行中的粵BA賽事期間，廣州全面激活了“票根經(jīng)濟(jì)”，推出一票多用惠民福利。全市重點(diǎn)A級旅游景區(qū)，對持有2026年廣東體育城市聯(lián)賽廣州賽區(qū)有效門票（含電子票、紙質(zhì)票）的市民游客，或持有賽事官方證件的運(yùn)動員、裁判員、技術(shù)官員和注冊記者等人員，在查驗(yàn)身份證件后，給予首道門票8折優(yōu)惠。票根有效期為比賽前一天至賽后7日內(nèi)有效，并可以在每個參與活動的景區(qū)使用1次。持有賽事官方證件的運(yùn)動員、裁判員、技術(shù)官員和注冊記者等人員可在賽事舉辦期間，在每個參與活動的景區(qū)享受5次以內(nèi)優(yōu)惠。

廣州賽區(qū)還打造了“觀賽事?游羊城”精品主題線路，將賽事場館與城市景點(diǎn)、美食街區(qū)無縫串聯(lián)，推出組合優(yōu)惠套餐。針對聯(lián)賽運(yùn)動員、領(lǐng)隊、教練等注冊人員，廣州還在重點(diǎn)A級景區(qū)、文博場所開通綠色通道，提供專屬文旅服務(wù)，全方位提升賽事參與體驗(yàn)。

精耕：廣州早以“票根經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)新消費(fèi)

業(yè)界分析，“談及文商旅跨界融合中的‘票根經(jīng)濟(jì)’，廣交會應(yīng)屬鼻祖”。一年兩屆的廣交會期間，廣州全城全域都掀起憑“證”消費(fèi)有禮遇的優(yōu)待服務(wù)。

廣交會是中國外貿(mào)的重要窗口，更是廣州展示“國際會展之都”形象、推動文商旅體融合發(fā)展的核心平臺。第139屆廣交會于4月15日至5月5日如期而至，萬商云集，廣州再現(xiàn)“千年商都”的機(jī)遇與城市活力，廣州文旅將“廣交世界，互利天下”的廣交會愿景執(zhí)行到底。如世界知名的“廣州塔”便推出一系列的優(yōu)待舉措，4月12日至5月8日，憑第139屆廣交會“參展證”或“采購證”“服務(wù)證”等廣交會相關(guān)證件，可享廣州塔6大門票（成人票）的9折優(yōu)惠；廣州海洋館（成人票）更是推出8折優(yōu)惠。

行至2026年，廣州文旅以一套更務(wù)實(shí)、更精準(zhǔn)的“票根”體系，激活全域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。官方數(shù)據(jù)顯示，剛剛結(jié)束的清明節(jié)假期，廣州接待市民游客近556萬人次，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)總額近51億元，分別同比增長1.4%、2.8%。廣州市文化廣電旅游局表示，日后，廣州還將精耕“票根經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

采寫：南都N視頻記者 肖陽 通訊員穗文廣旅局

圖片由廣州市文化廣電旅游局提供