文旅融出五溪春

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懷化不懈探索具有本土特色的文化產業高質量發展之路，全力以赴答好“文化+科技”“文化+旅游”融合命題——

正青春

天問島上，屈原臨水眺望，將傳承千年的愛國精神播種在這片土地上，助力懷化將"文化富礦"轉化為"旅游金礦"。（懷化日報全媒體記者 潘雨 攝）

春天，總是動人的。

梁蒙山下，侗、苗、瑤、壯等各族人民在大戊梁歌會上以歌傳情，聲聲“侗聽”。沅水之濱，千年商城肌理下的商道文明熠熠生輝、非遺文化活色生香。上巳佳節，國風雅韻，黔陽古城的黛瓦青墻間，勾連起懷化深厚的歷史文化底蘊與文旅融合發展的美好未來。

2024年3月，習近平總書記親臨湖南，為三湘兒女提出兩道“融合命題”——

一是探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。二是推進文化和旅游深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土，把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力。

殷殷囑托，時刻銘記。

近年來，廣袤的五溪大地上，燦爛的文化與閃亮的科技相向而行，為文化產業開辟了新賽道，為文旅融合拓展了新場景。豐富多彩的文化遺產“被喚醒”，傳統的文化業態“活”了起來，為所有人打開了無比靈動的想象空間。

燈火下的陸港大橋與東盟集交相輝映，“一軸四點”清晰可見。（懷化日報全媒體記者 潘雨 攝）

文旅融合，氣象萬千

春天的懷化，不斷給人驚喜。

3月底，張雪機車在世界頂級摩托車賽事中連奪雙冠，消息瞬間引爆全網。“冠軍效應”讓麻陽“贏麻了”，也為懷化帶來了“潑天富貴”。

清明時節，大量車友、游客沿高速奔赴麻陽，走一遍冠軍曾走過的路，看一看冠軍曾看過的風景，嘗一口冠軍也記掛著的古法紅糖。數據顯示，G65包茂高速麻陽收費站車流量較平日增長59.1%，外地自駕車輛占比顯著提升。

據悉，在懷期間，車友、游客只需要在手機上輸入姓名，便可自動生成“冠軍同款騎行路線”。可逛、可玩、可買的地點一目了然，讓大家體驗感更強、愉悅感更足。

科技拓展了文旅融合廣度，讓文化傳播更有引力，讓旅游發展更有活力，賦予了“詩與遠方”更多的可能性。

無數光點在舞臺上空變換著顏色，看似毫無規律地浮動，卻隨著音樂節奏一會兒變成雪峰山影，一會兒變成沅水碧波……這樣的景象，在懷化大劇院里上演了很多次。

這部名為《擁你入懷》的原生態田野生活戲劇，以高廟文化、稻作文明為歷史基底，通過現代多媒體光影技術和優雅舒展的舞美，生動展現這片土地上各民族美美與共、人與自然和諧共生的畫卷。

“不僅是一場演出，更像是一次深入五溪大地血脈的文化旅行。”觀眾席上，市民李麗輕聲贊嘆。

為了做好省旅發大會“后半篇文章”，懷化鐵了心要把“文化+旅游”“文化+科技”做大做強。文旅融合越來越緊密，融合業態全域全時。

在芷江和平湖，以芷江歷史與和平文化為核心的水陸光影夜游精彩紛呈。洪江古商城以商道文明為主題夜景文創燈光和沉浸式夜游產品構建完整的“夜經濟”產業鏈條。屈原《涉江》中的一句“入溆浦余儃徊兮”，賦予了溆浦“中國詩歌之源”的獨特名片，“福地懷化 詩源溆浦”聲名遠揚。有著“百年兵工鎮”美譽的辰溪縣孝坪鎮，充分挖掘利用湖廣總督張之洞創辦的漢陽兵工廠1938年南遷孝坪等獨特資源，積極打造國內知名的兵工文化暨軍事旅游沉浸式體驗基地……

依托科技手段乘勢而上，懷化文旅從項目到服務，不斷推陳出新。

去年，懷化上線“一碼游福地懷化”平臺，集成云游預訂、智慧導覽、客流監測等功能，覆蓋全市所有等級景區。

推出“懷化有禮”線上商城，懷化開發“懷風懷韻”非遺文創、旅游商品等200余種。

打造“福滿滿”數字人，沉浸式為游客提供智能問答、線路推薦等AI伴游服務，讓“福地懷化 懂你如家”更加響亮。

燈火通明、光影流轉的榆樹灣，彰顯文旅市場的勃勃生機。（懷化日報全媒體記者 潘雨 攝）

科技賦能，文化更鮮

如今，我們談論文化的時候，不能只說文化。一場令人贊嘆的文化表象之下，往往都有科技造就的“毛細血管”，流動而鮮活。

電子屏上點一點，你就可以嘗試侗族織錦；掃一掃二維碼，你甚至立刻坐上侗族合攏宴，捧起一份美味的芷江鴨大快朵頤……在五溪非遺園，先進的AI技術、數字建模、動作捕捉技術與非遺產生了劇烈的化學反應，讓綿延千年的傳統文化在數字世界“活”了起來。

科技賦能，文化出圈。懷化不斷推動非遺資源數字化的傳承利用，依靠技術革新、材料創新、設備更新，推動傳統文化在現代社會煥然一新。

持續實施“非遺點亮懷化”行動，懷化利用“非遺享懷化”小程序，推動非遺與“吃、住、行、游、購、娛”全產業鏈融合。游客可參與活動，賺取積分，獲得抵扣現金，成功構建了“非遺傳播+非遺體驗+消費轉化”的產業閉環。

持續推動非遺品牌建設。懷化獲批省級非遺工坊、非遺村鎮、非遺街區示范點12處，建設市級非遺工坊、非遺村鎮、非遺街區示范點30處。近3年，懷化共舉辦各類非遺展示展演活動400余場次，惠及群眾200萬余人次。

持續推動數字內容創新。2025年9月，懷化文旅廣體局攜手湖南風芒傳媒有限公司打造首部AI奇幻單元微短劇《詩行懷化》，該劇以屈原、王昌齡跨越時空為主線，以AI技術+輕喜劇手法創新演繹，呈現龍宮幻境、龍舟競渡等驚艷場景，演繹出五溪大地豐富多彩的歷史文化和民俗風情。

存其形、鑄其魂、揚其名。數字化轉型升級，使文化的單向輸出演變為一場雙向奔赴的文化共創，助推傳統文化在這片土地上生生不息。

作為中國南方農耕文明重要發祥地、世界雜交水稻發源地，懷化積極打造懷化市數字化農耕研學培訓基地、懷化國家農科園種業創新中心、航天種子博物館等重點項目，推動高廟遺址博物館和雜交水稻博物館運用全息投影、AR互動等技術實現數字化展陳，讓五溪先民“春耕夏耘，秋收冬藏”的智慧潤澤至今。

去年9月，懷化市圖書館、博物館新館正式開館。為了推動實施文物資源永久性保護和在線共享，懷化建成五溪數字文化智慧云平臺，對734件（套）館藏文物進行高精度數字化保存，為文化遺產保護打開了全新維度。

優質文化內容“出海”規模增大。依托懷化國際陸港開放平臺，懷化以侗族大歌、花瑤挑花、通道侗錦等傳統文化為重點，運用數字技術進行國際化表達和傳播，通過海外社交媒體平臺、國際文化交流活動等渠道講好懷化故事。

鶴鳴洲以“一河兩岸·鶴鳴福洲”為主題，噴泉、升降LED屏與燈光交織聯動的沉浸式演出，讓城市的夜晚充滿活力與魅力。（懷化日報全媒體記者 潘雨 攝）

融合日深，未來可期

懷化的2025年，文旅是濃墨重彩的一筆。

全市共接待游客7224.07萬人次，實現游客總花費685.78億元，同比分別增長12.13%、12.7%，增速分別位居全省第3位、第2位。

夜幕降臨，華燈初上。從榆樹灣碼頭登船，順著?水河，開啟全長5.2公里的水上航程。《福地長歌》以?水河為舞臺，通過船載多媒體科技與兩岸大型實景光影演藝，將“福地懷化”的千年故事細細講述。

從榆樹灣碼頭登船，順著?水河，開啟全長5.2公里的水上航程。（懷化日報全媒體記者 潘雨 攝）

以水為脈、以光為媒、以文塑魂。?水河，孕育著千百年來的五溪兒女，更潤澤著懷化答好融合命題、推動文旅高質量發展的一片冰心。

“這里不僅提升了懷化的城市形象，更為我們的娛樂生活增添了無數色彩。未來，當游客來到懷化時，他們可以來到榆樹灣，感受這里的獨特魅力。”目睹近年來的變化，市民饒劫感慨萬分。

榆樹灣，這個曾讓沈從文先生筆下的行客“燒一袋煙走通頭”的地方，承載著懷化人民共同的鄉愁。它是“一軸四點”的起點，也是“三江一灣”不可缺少的一點。

如果說，過去的懷化文旅有資源缺品牌、有景點少線路、有文化欠體驗，那么現在一切都在被改寫——如今的懷化，以沅水為脈，將安江農耕文化旅游區、黔陽古城、洪江古商城原“旅游金三角”升級為“流域共同體”，全新布局了“三江一灣”文旅新空間。

覆蓋沅水全流域200公里，涉及安江、洪江、芷江、榆樹灣四大核心，帶動5個縣市區、6400平方公里協同發展……“三江一灣”串珠成鏈，讓稻作文化、商道文化、和平文化以及民族風情文化等不同文化底蘊的文旅小城，共同構建起全市大旅游發展格局，成為推動懷化文旅發展的增長極。

大旅游發展格局，懷化想得清楚，干得賣力。

今年1月5日，懷化出臺《中共懷化市委關于促進文旅產業高質量發展加快建設全國一流旅游度假目的地的決定》，從頂層設計層面明確數字文化、智慧文旅、非遺數字化等重點發展方向。

與此同時，懷化科學編制《懷化市“十五五”文化和旅游發展規劃》《懷化市雪峰山核心區旅游發展規劃（2025-2035年）》，主動融入大張家界國際旅游區建設。

2025年1月，張吉懷旅游共同體第一屆市州委書記聯席會議在懷化召開。“張吉懷旅游共同體”從紙上概念到落地生根的《懷化共識》，三地線路規劃、營銷推廣、服務標準擰成一股繩，“尋美張吉懷·邀約全世界”的品牌愈發閃亮。

同年9月，作為懷化—邵陽跨區域文旅協同發展的新引擎——雪峰山高鐵索道，在首航推介會上正式亮相。雪峰山高鐵索道全長約7600米，從滬昆高鐵溆浦南站出發，直達山背梯田與虎形山大花瑤景區，創下“全球最長高山索道”和“中國最長索道”雙紀錄，新鮮體驗讓游客紛至沓來。

立足湖南，跳出湖南。大旅游發展格局，絕不局限在省內。對于懷化而言，拿下大西南，勢在必得。

與重慶簽下“資源共享、線路互通”盟約，“百萬職工游武陵”活動如火如荼，跨省旅游成為兩地新風尚。與桂林“組CP”，推出“桂林—龍勝—通道”精品線路，實現“一腳跨兩省，風景看不停”……

旅游有合作，文化更需對話。2月27日，通道侗族自治縣與廣西金壯錦文化投資有限公司正式簽署非遺產業戰略合作協議，正式開啟侗錦與壯錦兩大國家級非物質文化遺產跨省合作，共同探索傳統技藝的現代化轉型之路。

春天，帶來可能性，帶來生命力。

在文化和旅游加速發展的態勢下，“文化+旅游”“文化+科技”的攜手，激發懷化文旅融合的蓬勃生機，打開“詩與遠方”的更多希望。（懷化日報全媒體記者 蘇明珠）

來源｜?掌上懷化/懷化新聞網